基于移动互联网技术下企业营销策略分析_0

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1、基于移动互联网技术下企业营销策略分析　　随着智能手机和平板电脑的流行和普及，人们更愿意用轻便、快捷、简单的移动终端上网。同样，不可避免的，人们也更趋向于用移动互联网来浏览选择﹑定制﹑购买和评价自己喜欢的商品和服务。移动互联网交易规模增长迅猛，数据显示2011年中国移动支付市场交易规模达742亿元，2012年是1511亿元，仅2013第三个季度移动交易规模就达3343亿元(易观智库及中国电子商务研究中心2013.12)。　　一、移动互联网营销的研究现状　　(一)移动互联网营销的相关概念　　.[D]美国的移动营销协

2、会MMA200310基于移动互联网技术下企业营销策略分析　　随着智能手机和平板电脑的流行和普及，人们更愿意用轻便、快捷、简单的移动终端上网。同样，不可避免的，人们也更趋向于用移动互联网来浏览选择﹑定制﹑购买和评价自己喜欢的商品和服务。移动互联网交易规模增长迅猛，数据显示2011年中国移动支付市场交易规模达742亿元，2012年是1511亿元，仅2013第三个季度移动交易规模就达3343亿元(易观智库及中国电子商务研究中心2013.12)。　　一、移动互联网营销的研究现状　　(一)移动互联网营销的相关概念　　.[

3、D]美国的移动营销协会MMA200310基于移动互联网技术下企业营销策略分析　　随着智能手机和平板电脑的流行和普及，人们更愿意用轻便、快捷、简单的移动终端上网。同样，不可避免的，人们也更趋向于用移动互联网来浏览选择﹑定制﹑购买和评价自己喜欢的商品和服务。移动互联网交易规模增长迅猛，数据显示2011年中国移动支付市场交易规模达742亿元，2012年是1511亿元，仅2013第三个季度移动交易规模就达3343亿元(易观智库及中国电子商务研究中心2013.12)。　　一、移动互联网营销的研究现状　　(一)移动互联网营

4、销的相关概念　　.[D]美国的移动营销协会MMA200310基于移动互联网技术下企业营销策略分析　　随着智能手机和平板电脑的流行和普及，人们更愿意用轻便、快捷、简单的移动终端上网。同样，不可避免的，人们也更趋向于用移动互联网来浏览选择﹑定制﹑购买和评价自己喜欢的商品和服务。移动互联网交易规模增长迅猛，数据显示2011年中国移动支付市场交易规模达742亿元，2012年是1511亿元，仅2013第三个季度移动交易规模就达3343亿元(易观智库及中国电子商务研究中心2013.12)。　　一、移动互联网营销的研究现状　

5、　(一)移动互联网营销的相关概念　　.[D]美国的移动营销协会MMA200310年给出了移动营销的定义：移动营销就是利用无线通讯媒介作为传播内容进行沟通的主要渠道，所进行的跨媒介营销。该定义是目前业界较为公认的定义。此外，IMAP(2003)将移动营销定义为：移动营销是指消费者通过无线渠道接收营销信息，以促进产品或服务销售的商业活动。　　(二)移动互联网营销的研究现状　　目前，从文献和实践上来看，当下对于移动互联网营销的研究主要集中在这几方面：　　1、移动营销的现状方面，厦门智者恒通理顾问机构总监吴勇毅(201

6、3.10)认为移动互联网营销是仍在发展的尚不成熟。所以我认为移动互联网营销仍需要改进。　　2、移动互联网给市场带来各个方面的影响：其中对于消费结构的影响较大(陈硕果2013)。因此，我认为企业要调整布局;对于顾客忠诚度的影响，顾客随意性变大，要引起重视(张晓丽2013.12)，另外顾客口碑营销的作用在互联网技术下会凸显出来(李慧聪，鹿静2009.4)。所以，要对当下流行的移动网络营销策略进行归纳分析，特别是对于顾客忠诚度的分析。　　4对传统营销的冲击大，移动营销迅速崛起，传统行业已开始买账(中国互联网秘书长助理

7、石现升.2012)。所以企业要调整营销平台。　　5、移动营销的未来展望方面，移动互联网营销的潜力巨大，未来发展乐观(官建文唐胜宏10王培志2012)。　　4、在市场规模数据方面，移动互联网交易规模逐年上升，数量巨大。(易观智库及中国电子商务研究中心2013.12)。　　5、移动营销的缺憾方面，移动互联网营销缺乏安全性和缺乏更好的客户体验效果(姜丽，苏会燕，季永伟等，2013)。所以今后企业互联网营销要解绝这些问题。　　6、为解决移动互联网营销的问题提出了一系列办法。　　7、对于具体的移动平台和企业的研究，如对微

8、博(刘新荣.2012)、微信、天猫(田鹏飞，2014.1;李忠美等，2013.9)等案例的研究。　　二、移动网络营销的现状　　据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的数据，中国的移动网络用户在2012年6月首次超过台式机网络用户，达到3.88亿，在2012年底达到4.33亿。根据艾米咨询和易观智库的的数据，2011年中国移动支付市场交易规模达74210亿元，2012年是1511亿元，