陕西秦洋长生酒业有限公司谢村黄酒课程设计方案123

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1、广告策划课程设计报告2010—2011学年第2学期题目：陕西秦洋长生酒业有限公司谢村黄酒课程设计方案组长080515127张佩佩组员080515126张璟080515129赵亚静080516117蔡雨珂指导教师徐俊杰2011年6月20日陕西秦洋长生酒业有限公司谢村黄酒广告策划方案一、调查课题和调查目的由于们组四个人只有一个是陕西汉中的，其他三个都是外省的，对可选择的题目并了解，所以我们选择了原产地在汉中的“谢村黄酒”作为我们此次广告策划的对象。此次调查主要是为了了解谢村黄酒的公众认知度、品牌定位、形象设计、广告设计与投放等，以便为之后的广告策划提供依据。通

2、过广告策划最终达到提高谢村黄酒的品牌知名度、美誉度，扩大影响，增加销售额和利润的目的。二、调查对象和地点经过网络查询和书籍文献资料收集陕西秦洋长生酒业有限公司的整体情况及其主要产品，我们了解到：谢村黄酒在西安的销售渠道主要在大型超市，因此实地调查主要在华润万家，尤家庄的沃尔玛和经济开发区的人人乐，并对超市里谢村黄酒的销售人员进行访谈。三、调查方法1、网络查询：查询陕西秦洋长生酒业有限公司的整体情况及其主要产品，初步确定调查的地点。2、书籍文献资料收集：了解公司文化和相关黄酒的文化、黄酒功效等3、实地调查：小组成员四个人分为两组，张璟，张佩佩一组，蔡雨珂和赵

3、亚静。两组成员在6月15日分头去超市进行调查，张璟组去尤家庄的沃尔玛和经济开发区的人人乐，蔡雨珂一组去北关的华润万家。在实地调查中，有张璟、蔡雨珂负责拍照，其他二人分别负责记录其所在组的访谈结果。4、访谈法：在各调查超市对酒类特别是谢村黄酒的销售人员进行访谈（访谈大纲见附录）四、调查人员的组织及调查实施小组四个成员采取两人一组，对西安的几个大型超市进行实地调查，并划分区域对消费者对谢村黄酒的相关情况进行问询。五、研究经费和物质手段的计划、安排实地调查和访谈中需要准备相机、纸笔等。六、后期安排6月16日两组成员将调查和访谈结果进行初步分析总结，17日以前由张

4、佩佩进行全面汇总，为之后的广告策划书写作提供依据。19日完成所有广告策划书的内容。20日大家对本次课程设计进行总结，形成手写稿。访谈大纲：此次调查主要是为了了解一下问题：（1）谢村黄酒在本超市的销量如何，来购买谢村黄酒的主要是哪一类人群？（2）你觉得谢村黄酒在陕西、甚至全国的知名度高不高？（3）谢村黄酒的特色之处在哪里，市场前景怎样？（4）谢村黄酒的具体产品定位及其产品形象设计（5）谢村黄酒的广告投放方式，你觉得其广告效果怎么样？（6）在超市里与谢村黄酒相关的黄酒类产品还有哪些，并简要描述你对每一个产品的看法任务分配表任务人员项目张璟张佩佩赵亚静蔡雨珂选择

5、策划对象√√√√制定广告策划方案√市场访谈√√√√企业市场营销分析√消费者分析√产品分析√企业去竞争对手分析√广告目标√市场与产品定位√广告诉求策略√广告表现策略√广告文案√广告媒介策略√广告预算√广告效果预测√策划书格式整理√