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1、广州市体育用品品牌的发展战略第18卷第5期2011年9月VO1.18NO.5SeP.2011广JrH市体育用品品牌的发展战略杨晓生,史民强(华南师范大学体育科学学院,广东广州510006)摘要:分析广,jq1市体育用品企业品牌经营过程中存在问题,提出对广州市体育用品品牌发展战略的思考:体育用品企业的发展要弘扬企业家精神;打造企业品牌文化;明确品牌定位,提高品牌战略意识;加大创新力度,提高企业的核心竞争力,同时加大政府政策支持力度,充分发挥行业协会作用;促进形成产业集群,实现企业集团化发展.关键词:体育产业;体育品牌
2、;广州市中图分类号:G80.05文献标识码:A文章编号:1006.7116(2011)05.0062.04StrategiesforthedevelopmentofsportsupplybrandsinGuangzhouYANGXiao—sheng,SHIMin—qiang(SchoolofPhysicalEducation,SouthChinaNormalUniversity,Guangzhou510006,China)Abstract:Byanalyzingproblemsexistingintheproces
3、sofmanagementofsportsupplybrandsinGuangzhou,theauthorsputforwardtheirthoughtsaboutstrategiesforthedevelopmentofsportsupplybrandsinGuangzhou:forthedevelopmentofsportsupplyenterprises,weshouldfirstpromoteentrepreneurialspirit,establishenterprisebrandculture,clar
4、ifybrandorientation,enhancebrandstrategyawareness,increaseinnovationpower,boostthecorecompetitivestrengthsofenterprises,increasethepolicysupportingpowerofthegovernment,fullyexertthefunc-tionsofindustrialassociations,promotetheformationofindustrialgroups,andrea
5、lizethetrendofdevelopmentofenterprisecollectivization.Keywords:sportindustry;sportsbrand;Guangzhou纵观我国体育用品市场,国际,国内体育品牌群雄并起,如国外的耐克,阿迪达斯和国内的安踏,李宁等,尤其是李宁,安踏等国内品牌的迅猛发展,并开始和国际体育品牌争夺中国的体育用品市场.然而国内体育用品品牌,多集中在福建省晋江市,如安踏,361.,匹克,特步,鸿星尔克,中国乔丹等.相比之下,体育用品企业的创立与发展均早于福建晋江的广
6、州市,虽然经济条件和设施远远优于福建晋江,却很少有像安踏,361.这样的国内知名体育品牌出现.本文选出5家在广州市具有一定代表性的体育用品企业f广州市双鱼体育用品集团有限公司,广州闪电体育用品有限公司,广州兰狮体育用品有限公司,广州全氏金公爵体育用品有限公司,广州康威集团体育用品股份有限公司)为调查对象,分析其发展过程中存在的问题并提出建议.收稿日期:2011-05—15作者简介:杨晓生(1965一),男,教授,博士,研究方向:体育产业.1广州市体育用品企业品牌经营中存在的问题1.1缺乏品牌战略意识广州市的体育用品
7、企业在品牌建设方面缺乏品牌战略意识,例如目前很多企业竞相降价促销,他们对体育品牌的经营只是停留在营销的层面上,而没有从品牌的层面高度着手.例如,广州市闪电体育用品有限公司成立于20世纪80年代,但闪电的商标注册却在2000年,显然缺乏品牌意识,更不懂得品牌战略.与广州市的体育用品企业相比,晋江市的体育用品业显然做得很好,为了打造品牌,他们竞相采用"央视+明星代言"的模式,迅速在国内消费者心中树立了品牌形象,孔令辉(安踏),谢霆锋(特步),蔡振华(喜德龙),伏明霞(美克),郑伊健(名乐),吴奇隆(德尔惠),王励勤(恩
8、东),陈小春(鸿星尔克),刘德华(贵人鸟)等第5期杨晓生等:广州市体育用品品牌的发展战略63体育,影视明星分别在晋江运动鞋的名下做代言广告.品牌是市场经济的产物,越是竞争激烈的市场越需要品牌战略.因此,成功的体育用品企业应该注重品牌的培养,提高自己的品牌战略意识,进行科学的品牌战略规划,而不是简单认为品牌战略就是给产品取个好名字,拍个好广告,然后花钱打广告.
