资源描述：
《黄山国际山地车赛事品牌现状及发展策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、黄山国际山地车赛事品牌现状及发展策略研究第26卷第1期2011年1月宿州学院JournalofSuzhouUniversityVo1.26,No.1Jan.2011doi:10.3969/j.issn.1673—2006.2011.01.013黄山国际山地车赛事品牌现状及发展策略研究吴丽华,张俊黄山学院体育系,安徽黄山,245041摘要:通过对黄山国际山地车赛事品牌的知名度,美誉度,满意度,忠诚度的4个指标调查,分析了黄山国际山地车赛事品牌现状,并从寻求赛事核心竞争力,提升赛事品牌文化,赛事品牌小
2、组管理,赛事单项定位营销等方面对黄山国际山地车赛事进行了分析和探讨,尝试从品牌的视角分析黄山国际山地车赛事的后继发展问题.关键词:黄山国际山地车赛;品牌现状}发展策略中图分类号:G872.3文献标识码:A文章编号:1673--2006(2011301--0040--041黄山国际山地车赛事品牌发展历程中国黄山国际山地自行车赛(以下简称为黄山赛)是由中国自行车运动协会,中央电视台体育频道,安徽省体育局,黄山市人民政府共同主办,中共黄山市委宣传部,黄山市体育局,黟县人民政府,中视体育娱乐有限公司,北京
3、诺迪维管理顾问有限共同承办的一项国际业余赛事[1].主办单位旨在通过"政府引导,市场运作,社会参与,企业化经营"方式,把该赛事办成一年一度的传统国际品牌的自行车赛事.自2006年举办首届以来,已连续成功举办五届.比赛项目有20公里个人山地车越野赛,2O公里团体山地车越野赛,5O公里马拉松山地车越野赛等.赛事举办地选择了世界文化遗产地宏村,时间选择正值油菜花盛开时节,营造了蓝天白云,灰瓦白墙,小桥流水,山道梯田的皖南乡村画卷的赛事举办地形象.特别是近三年,黄山市在推进山地车运动,促进赛事品牌发展方面
4、作了积极有效的探索.2008年,聘请了瑞典自行车前奥运冠军BerntJohansson先生作为整个赛事活动的顾问.同年,中国自行车运动协会正式将黄山市黟县山地车运动基地作为中国自行车运动协会山地自行车训练基地.2008年12月6II黄山市人民政府与中央电视台体育频道举行了中国黄山国际山地自行车节战略合作签约仪式.中视(北京)体育推广有限公司成为赛事活动的承办单位之一,中央电视台体育频道成为活动的主办单位之一.在中国,中视体育既拥有丰富的媒体资源,又是赛事的组织者和推广者.央视体育频道拥有9O的国内
5、高端赛事和8O的国际顶尖赛事的转播权,成为名副其实的"中国第一赛场"[,它的加盟收稿日期:2010—09—21基金项目:黄山学院科研基金资助项目(2008xsk013);安徽省体育社会科学研究项目(AssO93O8).作者简介:吴丽华(1971一),安徽黄山人,硕士,讲师,主要研究方向:体育人文学.'3.3.3鼓励保险公司对信用担保风险进行承保政府应鼓励保险公司设立有关信用担保的险种,将保险机制引入担保行业,以此分散担保机构的经营风险.再担保是由政府推动的,运营资金主要来自财政,商业保险对担保行业
6、的介入有利于减轻财政压力,也更符合市场经济的要求.另一方面,在目前竞争激烈的保险市场,险种的创新是保险公司在竞争中取胜的关键,因此,这也是满足保险公司发展业务的内在要求.通过多角度多层次建立信用担保的风险分散机制,有利于降低中小企业信用担保的经营风险,减少其对财政的依赖,促进信用担保对中小企业融资的作用.40参考文献:[13卢文阳.金融危机背景下我国中小企业融资难问题研究口].江西社会科学,2010(3):98-101[2]黄忠勇.信贷配给下中小企业信用担保融资模式研究[D].西南财经大学金融学院
7、,2007:38—43[3]周筱波.论中小企业融资的制度保障[J].山东社会科学,2009(12):l35—137[4]陈琼娣.意大利中小企业互助担保模式的经验及借鉴[J].南方金融,2008(12):58-61[5]汪玲.发达国家解决中小企业融资难题的主要模式及借鉴意义口].金融论坛,2004(11):50-55[6]AllanL.Riding.GeorgeHaines,LoanGuarantees:CostsofDefauItandBeriefitstoSmallFirms[J].Journa
8、lofBusineSS,2001,16:36—39(责任编辑:周博),无疑为黄山国际山地车赛事后继品牌推广奠定坚实基础.2009年,央视体育频道全程参与赛事活动,全程转播了黄山国际山地车赛事活动,推介赛事品牌;2010年,央视更是把中国黄山国际山地车赛事推向了一个新的更高起点.不仅创新了黄山国际山地车赛事的运行和管理模式,还将以赛事为平台,以整体城市形象宣传为手段,将旅游,文化及体育元素充分融合,共同打造整体赛事品牌形象,扩大赛事影响力,提升赛事的知名度和美誉度.通过这几年的努力,
