中国汽车运动发展品牌赛事的策略研究

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1、043025139詹郭君中国汽车运动发展品牌赛事的策略研究城镇为2英里，在乡村为4英里，并要求有一个人扛着红旗步行走在前面开路。出于安全考虑，英国最早限制汽车的速度超过马车。随着赛车性能的提高，赛车速度越来越快，由于当时的比赛，赛道两旁有很多围观的人，人们安全意识比较淡薄，1898年赛车史上第一次出现了死亡，赛车安全问题逐渐受到重视当。1903年，马塞尔．雷诺在巴黎一马德里汽车大赛中身亡，据估计当时有300万人在公路两边观看比赛，雷诺的死最终迫使法国政府规定，禁止在没有警察的公路上举行比赛，当时的法国政府规定，从1906年起，高速的汽车比赛必须在封闭

2、的赛道内进行，诞生了最初的“大奖赛”。其他对汽车提出技术要求的规定也相继出台，如1934年严格限制车重必须在750千克以内。当时，奔驰公司推出一款3升的发动机，由于采用了昂贵的轻型材料，装备该发动机的奔驰赛车，动力强劲，但整车重量为751千克，超出标准1千克。为了减轻车重，赛车手连夜将赛车身的油漆打光，车重刚好符合标准，车身也由原先的白色变成了铝色。此后，奔驰赛车都采用这种色调，这也是“银箭”的由来。今日的迈凯伦一梅赛德斯车队还保持着这个昵称。20世纪30年代，汽车运动蓬勃发展，汽车技术也随之进步，赛车的功率达到了600马力，速度更是高达每小时320

3、公里。1947年被第二次世界大战中断的汽车运动获得了复苏，许多废弃军用机场，转为汽车比赛竞赛场地。曾经在第二次世界大战中维修过飞机的飞行机械师转而为汽车运动俱乐部服务。所以二战结束后汽车运动不仅得到恢复，而且迎来了一个高度发展时期。2．一级方程式的诞生1950年，国际汽联(FIA)将旗下的众多赛事进行了整合，“国际一级方程式大赛”更名为“一级方程式世界锦标赛”(F1大奖赛)，这一赛事成为国际汽联顶级赛事之一。同年5月，在英国银石一个废弃的军用机场举办的第一届英国大奖赛是第一场注册批准的F1大奖赛。这场比赛之后，一级方程式世界锦标赛正式诞生。随后的56

4、年中，F1大奖赛总共举办了751场比赛。当年驾驶阿尔发一罗密欧(Alfa)158赛车确定年度冠军的朱塞佩·法里纳(GluseppeFarina)肯定无法想象如今全年565亿观众为之疯狂的盛况。在20世纪的五六十年代，汽车比赛的地点开始向英国转移，英国开始成为世界的汽车运动中心。在著名的“格兰披治谷”中，当时就聚集了500家赛车制造小企业，现在“格兰披治谷”成为了世界赛车工业的经济中心。无论是欧洲的职业车队，还是美国的印地卡丁车车队都到“格兰披治谷”来朝圣，这里可以提供各种赛车部件，从V12发动机到微型机件应有尽有。F1大奖赛的11个参赛车队中，有7个

5、车队的大本营设在英国。3．现代汽车运动的奠基人6043025139詹郭君中国汽车运动发展品牌赛事的策略研究从20世纪九十年代开始，汽车运动进入鼎盛时期，世界汽车运动的前景一片灿烂。这要归功于两个^、——莫斯利，国际汽联(FIA)主席；伯尼·埃克尔斯通，国际一级方程式管理委员会(FOA)的掌门人。莫斯利掌管国际汽联后，对国际汽联的运动项目进行了整合，推广模式进行了改革，并将国际汽车旅游委员会收罗帐下。成立于20世纪七八十年代的英国车队缺乏协调，只是企业之间毫无关联的集合物。产生这个问题的部分原因是F1大奖赛组织工作杂乱无章，实际比赛日程确定不下来，参赛

6、车队也经常无故缺席。埃克尔斯通彻底改变了这种混乱局面，在与各个车队签订了参加全部比赛协议、制定了合理的奖金分配体系后，埃克尔斯通立即着手安排车队的行程和食宿，并与赛车场的业主进行谈判。将比赛规定和计划基本确定后，留给车队老板们要干的事就是全力以赴准备比赛。埃克尔斯通的过人之处在于，他洞察到F1大奖赛作为一项电视娱乐节目所具有的潜在吸引力。Fl大奖赛电视覆盖率的爆炸性扩大是这项体育运动在20世纪90年代迅速发展的原因。他把Fl大奖赛包装成一项电视体育运动，然后把电视转播权卖给那些出价最高的投标人。在与传统制度的巨大摩擦中，艰难地将Fl发展成为全球顶尖的

7、商业化运动项目。莫斯利和伯尼·埃克尔斯通，这两个赛车运动的最强者，赋予了赛车新的职业化特征。汽车运动发展到今天，项目五花八门，应有尽有。商业性的、娱乐性的、竞技性的、科技性的⋯⋯。除了传统的场地赛、拉力赛、越野赛外，还有直线竞速、怪车比赛、爬坡赛、太阳能车赛、节油汽车赛、汽车冲刺赛、创车速纪录赛等等。发展速度(影响力)1947图1-1国际汽车运动生命周期图阋1．2．2国内汽车运动发展历程L中国最早的汽车比赛1907年6月，当十余部被称为汽车的东西出现在北京前门大街上时，北京的市民以为看到什么怪物。当时，法国《晨报》主编提出一个大胆的设想：举行北京～巴

8、黎汽车比赛。1907年6月10日早晨，意大利王子博格基斯及其他7043025139詹郭君中国汽车运动发展品牌