京东广告审核规范

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1、一、所有广告的相关法规（一）统一适用的广告类法规文件1.《广告法》2.《广告语言文字管理暂行规定》3.《关于禁止在广告中使用“免检”内容的通知》4.《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》5.《关于开展清理整顿部分商品滥用“特供”、“专供”标识专项行动的通知》6.《关于加强各类纪念章（品）以及人民币相关广告管理的通知》（二）特殊领域内适用的广告类法规文件1.食品与保健品1.1.1《食品广告发布暂行规定》2.1.2《酒类广告管理办法》3.1.3《保健食品广告审查暂行规定》4.1.4《关于保健食品命名规定和命名指南的通知》2.化妆品1.2.1《化妆品

2、广告管理办法》2.2.2《化妆品命名规定》3.药品及医疗器械1.3.1《药品广告审查办法》2.3.2《医疗器械广告审查标准》3.3.3《关于规范医疗广告活动加强医疗广告监管的通知》4.药品及医疗器械1.3.1《药品广告审查办法》2.3.2《医疗器械广告审查标准》3.3.3《关于规范医疗广告活动加强医疗广告监管的通知》二、严禁投放广告的品类目前暂不允许血压计、血糖仪、文胸、情趣内衣、女式内裤、男式内裤、塑身美体、抹胸、私密护理、安全避孕、验孕测孕、人体润滑、情爱玩具、情趣内衣、养生器械、中医保健、康复辅助、家庭护理、成人尿裤、吸奶器、孕妈美容、产后塑身、孕期

3、营养、文胸/内裤、文胸套装、少女文胸、大码内衣、美容养颜、调节免疫、骨骼健康、调节三高、明目益智、肠胃养护、肝肾养护、改善睡眠、缓解疲劳、美体塑身、抗氧化、耐缺氧、左旋肉碱、蛋白质、维生素/矿物质、螺旋藻、番茄红素、胶原蛋白、辅酶Q10、葡萄籽、鱼油/磷脂、叶酸、益生菌、玛咖、膳食纤维、大豆异黄酮、芦荟提取、牛初乳、酵素、血糖用品、呼吸制氧、血压仪器、待产/新生等产品进行广告投放，落地链接里不得含有此等产品。三、审核标准关于图片素材的规范：1.严禁素材图片丑陋，分辨率过低(不得低于72)或描边，以拼接效果展现，严禁图片素材不按比例缩放。问题：图片素材分辨率

4、过低。建议：调整素材分辨率至72。问题：图片素材严重压缩、比例失常。建议：素材按规定尺寸进行剪裁。1.严禁素材字体丑陋，文案必须清晰可读，无锯齿无噪点，不凌乱，不变形，素材中元素及背景整体要和谐统一。2.严禁素材图片背景纯白、纯黑展现。（纯白色R:255G:255B:255。纯黑色R：0G：0B：0。）问题：描边、分辨率过低、纯白背景。建议：去掉描边，背景颜色加深，调高分辨率。3.严禁素材图片以纯文字、纯图案、纯外文以及纯图片仅带有商标的素材展示。问题：纯图片仅带有商标。建议:在素材中增加利益点的描述，会更加吸引顾客。以下图为例。此广告素材为标准素材。1.

5、禁止单独使用外国文字、拼音，如需使用，以汉字为主。问题：广告素材不得以纯外文展示。建议：适当加入中文描述。2.禁止使用繁体字。3.广告素材严禁使用动态图(禁止使用GIF、FLASH等格式的素材)。4.严禁广告素材以新闻、播放器等形式进行展现。5.广告素材不得含有任何形式的相关迷信的题材。1.不得出现虚假搜索框，虚假关闭按钮，虚假加关注等虚假功能性内容，可能误导用户的内容。2.严禁广告图片与商品不符，链接无效，无法连接到商品或店铺。严禁素材活动价与页面不符。3.严禁使用活动时限已过的素材。4.禁止商家自己添加京东角标。广告素材右下角为JD角标位置，请勿添加任

6、何宣传内容。5.不得模仿频道内容样式进行图文混排；不得将一个广告位，拆成多个小图或文字链。6.广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。7.严禁图片广告语过于低俗、图片人物过于暴露。问题：素材图片人物过于暴露。建议：可直接展示产品，无需人物辅助展现。8.严禁广告素材或落地链接里面出现天猫、聚划算字样或图样关于素材关键字的规范：1.严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。2.严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。3.限时须有具体时限。一天、今日、今天、几

7、天几夜、最后、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴；以及所有团购类词语，如闪购、品牌团、精品团、单品团须标明具体活动日期。问题：素材图片人物过于暴露。建议：可直接展示产品，无需人物辅助展现。问题：团购未标明具体活动时间。建议：标明具体活动时间，XX月XX日—XX月XX日。1.严禁使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、创领品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界全国X大品牌之一等无法考证的词语。问题：素材出现禁用词绝对值。建议：去掉绝对值，或用其他描述性词语替换。1.严禁使用第一、极致、顶级、终极、冠军、一流、极品、无敌、巅峰、至尊、第一品

8、牌、金牌、名牌、尖端、顶级享受、缔造者、领导者、领袖、（遥遥）领先