钻展 广告内容审核规范

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时间:2018-07-17

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1、重要更新!!!!在首页新上了图文混排之后,很多客户在一个页面里创建多个计划,导致经常出现多个相同的文字链出现在首页的情况。对广告效果很不好,页面美观度也影响很大。现接上级通知,此后凡发现在首页一个页面中出现相同的广告的,会先斩后奏,删除其计划。希望各位注意。法律法规要点摘录 √不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌;√不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义;√不得含有抨击个人、团体、国家或其他组织的内容;√不得含有淫秽、迷信、恐怖、bao力、丑恶的内容;√不得含有淫秽、迷信、恐怖、bao力、丑恶的内容;√不得含有民族、种族、宗

2、教、性别歧视的内容;√不得含有他人知识产权,如著作权、商标权、专利权;√不得利用时下敏感时间作宣传,如奥运、预防猪流感等;√不得含有虚假表述,如-销量 -百万推荐等等  关于抄袭√在收到投诉的第一时间告知被投诉客户,请被投诉方作出决定是否进行处理(如被投诉方不进行处理的,且投诉方立场强硬的,请投诉方正式出函,我们在接到正式投诉后强制下掉被投诉方广告)  产品(服务)的审核规范√禁止投放的产品如下:?   成人用品?   医疗广告(包括整形医院广告等)、药品(含医疗器械)广告?   香烟;?   减肥、丰胸、壮阳类产品?   其他

3、不在上述范围内但是资质不符的商品。 √关于授权和假货·不可以推广假货,A货,外贸原单,专柜正品等没有品牌授权和无法判定为正品的货品。 ·所有禁止出现的描述包括但不限于  OEM、原单、尾单、仿、水货、外贸原单、专柜正品(无授权的情况下)、品牌(无授权的情况下)、字号、淘宝推荐、某某杂志推荐、明星名字、超A、1:1等。                     【注】:翡翠A货除外 √品牌商品和Logo   ·卖家需要分别拿到这些品牌代理销售的授权才可以进行代理销售;·卖家需要分别拿到这些品牌允许在店铺内使用LOGO的授权,否则即使

4、品牌商给予了卖家代理销售的权利,也不能随便使用品牌LOGO。(授权销售和授权使用品牌LOGO是两个不同的概念)·针对自有品牌的处理:注册商标;商标是否侵权 √针对化妆品的审核·进口化妆品并另有要求,详见《化妆品广告管理办法》。·化妆品广告禁止出现下列内容: 化妆品名称、制法、成份、效果或者性能有虚假夸大的; 使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效果的; 宣传医疗作用或者使用医疗术语的; 有贬低同类产品内容的; 使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的;有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面数据的;【加上美白、

5、祛痘,特别是承诺时间的美容产品,不能出现在广告中。】  √针对食品的审核·查看《营业执照》、《卫生许可证》;特殊食品如新资源食品、特殊营养食品、进口食品并应按规定提供相应证明。·广告的内容还必须符合卫生许可的事项,并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。·禁止发布的内容:含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示;直接或者间接地宣传治疗作用;明示或者暗示可以替代母乳;使用哺乳妇女和婴儿的形象;使用医疗机构、医生的名义或者形象;食品广告中涉及特定功效的,利用专家、消费者的名义或者形象做证明;与其他保

6、健食品或者药品进行功效对比  √针对食品的审核·含有表示产品功效的断言或者保证;·利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形   象,或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。·夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围,明示或者暗示适合所有症状及所有人群;·宣称产品为xxxx;·含有无效退款、保险公司保险等内容的;·含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺的;·含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述的  淘宝销售规则√除minisite、硬广之外,淘宝任何地方都不允许链

7、接到外网;√淘宝上的任何广告不能链接到竞争对手的网站(各B2C、C2C平台)、任何带有在线销售功能的网站(如Lancome的销售官网); √和淘宝自身经营项目冲突的客户不能合作,包括国内航空公司、国内酒店、彩票等;√素材及页面中一般不允许使用淘宝网及集团各子公司的logo或名义,除非大的合作市场部同意且双方签约的。√同一页面禁止出现两个或多个相同创意的素材。√商城广告不可以链接到C店或者其他可能会在商城外产生交易的链接地址。且商城店铺中不可出现400电话,QQ等可能会在其他途径产生交易的因素。  UI规范√禁止使用方正字体;√除

8、非有授权,素材创意中禁止出现旺旺表情、QQ表情等在线的表情图片。√素材若使用闪动效果,闪动频率为大于等于1秒/帧,按钮闪动频率为大于等于0.5秒/帧;√创意和链接页面内容要相符;创意中不能滥用、误用淘宝抵价券和支付宝红包;√禁止使用未经授权的图片、明星、模特.(

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