团购网站团购项目选择的影响因素研究

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1、中国分类号：学校代码：10055UDC：密级：公开硕士学位论文团购网站团购项目选择的影响因素研究StudyontheInfluentialFactorsofBuyingItemSelectionoftheGroupBuyingWebsite论文作者石珊珊　　　指导教师李桂华教授申请学位管理学硕士　　　培养单位商学院学科专业企业管理　　　研究方向市场营销答辩委员会主席杜建刚　　　评阅人杜建刚于斌南开大学研究生院二○一一年五月南开大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含任何他人创作的

2、、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。学位论文作者签名：年月日非公开学位论文标注说明根据南开大学有关规定，非公开学位论文须经指导教师同意、作者本人申请和相关部门批准方能标注。未经批准的均为公开学位论文，公开学位论文本说明为空白。论文题目团购网站团购项目选择的影响因素研究申请密级□限制(≤2年)　　□秘密(≤10年)　　□机密(≤20年)保密期限20年月日至20年月日审批表编号批准日期20年月日限制★2年（最长2年，可少于2年）秘密★10年（最长5年，可少于5年）机密★20年

3、（最长10年，可少于10年）南开大学学位论文使用授权书根据《南开大学关于研究生学位论文收藏和利用管理办法》，我校的博士、硕士学位获得者均须向南开大学提交本人的学位论文纸质本及相应电子版。本人完全了解南开大学有关研究生学位论文收藏和利用的管理规定。南开大学拥有在《著作权法》规定范围内的学位论文使用权，即：(1)学位获得者必须按规定提交学位论文(包括纸质印刷本及电子版)，学校可以采用影印、缩印或其他复制手段保存研究生学位论文，并编入《南开大学博硕士学位论文全文数据库》；(2)为教学和科研目的，学校可以将公开的学位论文作为资料在图书馆等场所提供校内师生阅读，在校园网上提供论文目录检索、文摘以及论文全

4、文浏览、下载等免费信息服务；(3)根据教育部有关规定，南开大学向教育部指定单位提交公开的学位论文；(4)学位论文作者授权学校向中国科技信息研究所和中国学术期刊(光盘)电子出版社提交规定范围的学位论文及其电子版并收入相应学位论文数据库，通过其相关网站对外进行信息服务。同时本人保留在其他媒体发表论文的权利。非公开学位论文，保密期限内不向外提交和提供服务，解密后提交和服务同公开论文。论文电子版提交至校图书馆网站：http://202.113.20.161:8001/index.htm。本人承诺：本人的学位论文是在南开大学学习期间创作完成的作品，并已通过论文答辩；提交的学位论文电子版与纸质本论文的内容

5、一致，如因不同造成不良后果由本人自负。本人同意遵守上述规定。本授权书签署一式两份，由研究生院和图书馆留存。作者暨授权人签字：20年月日南开大学研究生学位论文作者信息论文题目团购网站团购项目选择的影响因素研究姓名石珊珊学号2120092387答辩日期2011年5月论文类别博士□学历硕士■硕士专业学位□高校教师□同等学力硕士□院/系/所商学院专业企业管理联系电话15022349396Emailshishanshan1987@163.com通信地址(邮编)：天津市南开区卫津路94号南开大学西区9号楼-A-13-304备注：是否批准为非公开论文摘要摘要网络团购的流行迅速席卷了各大城市，也引起了很多学者

6、的注意，但是更多的研究集中在了这种新的网络购物的模式的发展、弊端或是消费者的团购行为，而以团购网站为研究对象，研究他们的运营机制和如何选择团购项目的因素却没有人涉及。本文通过对团购和团购网站的研究来分析团购行为的特点和团购网站的运行机制，提出团购网站如何选择合适的团购项目，影响团购项目选择的因素又有哪些。通过内容分析和案例研究最终得出对团购项目选择影响的具体因素。第一章主要是研究的背景及目的，也就是说为什么会研究这个问题，研究的思路和方法，即如何展开研究，运用什么方法进行研究，最后是研究内容和研究框架，说明要研究的具体内容是什么；第二章是论文的文献回顾部分，首先通过对文献的回顾总结了团购的概念

7、、发展与特点，然后对团购网站运营的模式及特点进行分析，再次分析消费者个体与群体行为的特点，最后对可能的影响因素进行分析，通过对集团购买、传统电子商务网站和消费者团购行为的分析得出可能的影响因素，提出团购网站选择团购项目影响因素的初始模型；第三章则进入论文的具体研究阶段，包括深度访谈和内容分析两大部分，首先对深度访谈的实施过程和获得的资料进行描述，然后通过内容分析法对资料进行编码等工作，得出内容分析