小米手机的产品策略分析

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1、小米手机的产品策略分析小米手机的产品策略分析摘要随着我国经济的不断发展，人民收入水平的不断提高，对手机的要求也越来越高，手机的销售市场也呈现出迅速增长的趋势。据统计，中国的手机销售量已超过9亿，成为全世界最大的手机销售地。在这竞争激烈的手机市场中，小米手机作为国产手机的领导者，它发展迅猛，以其独特的营销策略，引起了广泛的关注。但是事物的发展不可能是一帆风顺的，小米手机在其营销过程中也存在诸多问题。本论文根据小米手机当下的营销策略为研究主体，通过对小米手机目前存在的优势、劣势、机会和威胁等方面进行研究，归纳了小米手机在其营销过程中存在的问

2、题，并给出了相应的解决对策，有助于小米手机在以后的营销过程中能有一个很好的补充。关键词：小米手机；营销现状；营销策略TheMarketingStrategyofMImobilephoneAbstractWiththeconstantdevelopmentofourcountry’seconomy,people’sincomeincreaseonandon,inorderthattherequirementsofmobilephonebecomehigherandhigher,anditisalsoatrendthatsalesmarke

3、tofmobilephoneisgrowingrapidly.Accordingtothestatistics,China'ssalesvolumeofmobilephonehasexceeded900millionandChinahasbecamethebiggestmobilephonesalesareaintheworld.Inthefiercecompetitionofmobilephonemarket,MI,asleaderofdomesticmanufacturers,itblossomswiftlyandviol

4、ently,andarousewidepublicconcernbecauseoftheuniquemarketingstrategies.Butnothingcanalwayslikessmoothsailinginthegrowthpath,therearealsosomeproblemsinMI’smarketingprocess.TheresearchprincipalpartofthisarticleiscurrentmarketingstrategiesofMI.ThroughtheresearchofpresentMI’s

5、strengths,weaknesses,opportunities,andthreats,itsummarizestheproblemsinmarketingandputforwardrelevantsolutionstohelpMImobilephonehasaverygoodsupplementlatermarketingprocess.Keywords:MImobilephone;marketingstatus;marketingstrategy目录I摘要IIAbstract1绪论21小米手机公司简介和营销现状21.1小米手机公

6、司简介21.2小米手机营销现状21.2.1产品现状21.2.2定价现状31.2.3促销现状31.2.4渠道现状42小米手机的营销环境分析42.1国内手机市场行业分析42.2小米手机的竞争对手分析42.3消费者分析52.4小米手机的SWOT分析52.4.1小米手机的优势52.4.2小米手机的劣势52.4.3小米手机的机会52.4.4小米手机的威胁63小米手机营销环境中存在的问题63.1小米手机品牌价值低63.2小米手机缺乏核心技术和创新能力不足63.3小米手机销售渠道覆盖面窄63.4小米手机售后服务较差73.5小米手机过度利用饥渴营销从而

7、流失消费者84小米手机市场营销问题的解决对策84.1提高小米手机的品牌形象84.2加强核心技术研发增强创新能力84.3拓宽小米手机的销售渠道84.4完善小米手机的售后服务体系94.5适当的运用饥渴营销的销售方式10结论11参考文献12致谢绪论从1998年开始，我国正式进入手机生产时代，到2003年已撑起手机市场的半边天，然而好景不长，2004年开始不断下滑，市场份额下降到30%左右，国产手机一路上悲喜交加。短短几年的时间里，我国已经成为世界上手机用户量最大的国家。机遇与挑战并存，国产手机如何能走出国际手机厂商带来的阴影，如何能持续创新发

8、展寻找自己的优势，势必是当务之急。各个手机厂商之间的竞争实际上就是新款手机之间的竞争，手机日益变成我们不可缺少的工具，为了满足消费者的日益需求，各个手机厂商不断变革创新，来提高在手机市场的占有率。《2013