小米手机的营销策略 分析

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1、分类号编号烟台大学文经学院毕业论文（设计）小米手机的营销策略分析AnalysisofMarketingStrategyofMilletMobile申请学位：管理学学士系别：管理系专业：市场营销班级：文市104-1班姓名：吴奎梅学号：201090510131指导老师：范永娟（讲师）2014年6月1日烟台大学文经学院小米手机营销策略分析姓名：吴奎梅导师：范永娟2014年6月1日烟台大学文经学院姓名吴奎梅学号201090510131毕业届别2014专业市场营销毕业论文（设计）题目小米手机营销策略分析指导教师范永娟学历研究生职称

2、讲师所学专业市场营销主要内容：本文第一部分主要阐述本课题的研究背景和目的。第二部分通过阐述小米公司的现状以及特点，对其发展和现行状况以及行业竞争做出分析、指出其中存在的一些问题。第三部分主要通过4p对小米手机进行营销战略分析。第四部分是针对小米手机作出一些策略建议以及发展意见，最后为全篇结语。希望通过对其营销策略的分析加强中国智能手机的市场竞争力。基本要求：1.按有关要求及时、独立、认真地完成各阶段的论文写作任务，文责自负，错字率2‰以内；2.起草论文之前必须至少阅读10篇与论文相关的参考文献；3.文章应做到论点明确、论

3、证充分、条理清楚、重点突出；要严格按照《烟台大学文经学院管理系毕业论文写作规范细则》的各项要求写作。主要参考资料：[1]李芳.国产手机网络营销策略研究[J].网络财富.2010（21）：200-201.[2]刘福茂、戴克商.网络营销理论与实务[M].北京：清华大学出版社.2007.[3]吴琼.给小米“站台”[J].中国企业家,2011(17):38.进度安排：第1周：召开分组会议,确定论文选题，下达“毕业论文任务书”；第3周：确定论文提纲；第4-7周：撰写论文初稿；第8周：上交论文初稿，由指导教师审阅指导；第14周：论文

4、定稿，交指导教师及评阅人审阅并签署意见；并在周末进行答辩；第15周：评定毕业论文综合成绩，推选优秀论文。指导教师（签字）：年月日系意见：系主任（签字）：年月日备注：烟台大学文经学院毕业论文（设计）任务书系：管理系烟台大学文经学院毕业论文（设计）[摘要]在智能手机已占据并成为手机行业半壁江山的今天，小米手机作为智能手机行业一匹黑马，凭借其营销模式，以及其先进的网络营销理念，通过近两年的发展，在发展速度和所占的市场份额上，无疑成为网络营销的领头羊。同时也为国产手机在激烈市场中的营销带来了希望。虽然说，小米手机在营销过程中取得

5、了很大的成就，但和苹果iphone手机相比，其在营销过程中仍然存在着很多的不足，受到很多国外手机的冲击。对此，还需要小米手机做出进一步的努力，为国产手机的营销打开更大的手机市场。因此，本文针对小米手机营销策略进行了一定的调查，简要分析其营销战略，并从中找出目前小米手机营销过程中遇到的困难，最后针对这些困难提出一些解决的对策，并希望这些建议的提出对促进小米手机营销有一定的帮助。[关键词]小米手机；智能手机；营销策略烟台大学文经学院毕业论文（设计）Abstract：Nowadays,intheintelligentmobil

6、ephonehasoccupiedandbecomehalfofthemobilephoneindustry,Milletphoneasadarkhorseinthesmartphoneindustry,withitsmarketingmodel,aswellasitsadvancednetworkmarketingconcept,thedevelopmentspeedandthemarketsharewillundoubtedlybecomeanetworkmarketingleaderthroughnearlytwo

7、yearsofdevelopment.Atthesametime,itbringshopeforthedomesticmobilephoneinthefiercemarketingcompetition.Although,Milletmobilephonehasmadegreatachievementsinthemarketingprocess,comparedwiththeAppleiphonemobilephone,itstillexistmanydeficienciesinthemarketingprocessan

8、dvulnerabletomanyforeignmobilephoneshocks.Inthisregard,Milletphonestillneedtomakefurthereffortstoopenalargermarketforthedomesticmobilephonemarketing.Therefore,