谁躺在奥格威怀里读书笔记

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1、《谁躺在奥格威怀里》读书笔记广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真枪的工作。——这是大师对广告的见解，从中可以知道真正优秀的广告并不只是文字图案。广告是一种推销技术，而这种推销技术所涉及到的领域十分广泛，看来真正的广告大家与一般的小打小闹真的不可同日而语。如果你经常雇用比你弱小的人，将来我们就会变成一家侏儒公司；相反的，如果你每次都雇佣比你强大的人，日后我们必定成为一家巨人公司。——就广告行业而言，人才是就是公司的血液，而高素质的人才无疑是公司健康的血液，能促进公司健康的发展壮大，奥格威的用人之道实在高明，有着

2、极高的远见！除非你的广告源自“大创意”，否则它就像黑夜中驶过汪洋大海的船只，无人知晓。——奥格威前辈和很多现代的广告工作者的看法都是一致的，创意就是广告的生命，缺乏创意的广告等于没有了生命，无法得到大众的注意，看来要成为一个真正的广告者必须得创意十足。广告没有权威，大师不是公式。——广告行业是一个特殊的行业，其涵盖的范围极广，一则广告的好坏受着地域、文化的影响，同样的广告在不同地域所产生的影响往往是不同的，甚至是相反的。因而对于广告没有绝对的优秀与拙劣。无论广告是否具有国界性，就像奥格威所说，关键看最后销售如何。——广告的最终意义在于为广告主谋求利益，所以要针对不

3、同的市场采取不同的广告策略，作为广告人不必要求每则广告都是无国界的，只要能优化品牌，刺激消费就足够了。当然，我们不希望将广告变成相互攻击的手段，广告的底线就像做人一样，同样以道德为标志。——有起码的道德观念是作为一个广告人应该具备的，广告是一个宣传范围极广的媒介，承载着极大的信息量对公众有着极大的影响；同时广告制作者也不能为达到效果而不考虑后果，不符合大众的广告只会毁掉一个产品，甚至一个品牌。创新是广告的灵魂，如果连广告都跟流，那可真是广告界的悲哀了。——从作者的剖析发现中国人的确有跟潮流的习惯，就连广告的创作方面都有跟潮流的迹象。广告是个特殊产业，需要不断的创新

4、才能吸引大众的眼球，如果按部就班前人的东西，最终只能把中国广告推向灭亡！盲目地看待国际4A广告，一味地崇拜广告大师，甚至是躺在大师的怀里，这都是致命的。——4A广告归根结底也是国外广告人根据自家行情总结出来的运作模式，如果国内广告盲目追求，按部就班，一味模仿，只能一直处在“山寨”状态，更不用说什么进步，最后也只是一步一步的把自己迷失掉！在一般情况下，如果一则广告出现内容重于形式的情况，那应该属于表现力不足的广告。——广告内容重于形式是广告大师奥格威所提出的观点，这是怀着对消费者负责的态度来做广告，也许在大师的那个时期是适用，但是现在消费者接触的广告太多，有较高的鉴

5、赏能力，创意欠佳的广告很难得到关注。东西文化的差异，有时会产生截然不同的广告观点。——奥格威大师说过“避免历史性的插图，旧的东西并不能代替你卖的东西”。但也许在西方合适点，像中国这样历史悠久的国家，有着自己历史悠久的品牌，使用一些旧的图片来为产品做广告能为产品提高厚重感和名誉感，更有利于销售。广告探索是无止境的，尤其在中国广告发展的初级阶段，更应后浪推前浪。——广告的发展已经有好些年了，但是在中国的发展还处于起步的阶段。从某个角度来讲中国也是比较幸运的，因为我们能学习到前人的经验，但是年轻的中国应该结合自己本身的情况来发展属于中国的广告，不是一味的学习他人而是应该

6、加入到研究广告事业的行列去。如果一则广告离开了市场，就会像文学作品一样失去了广告的作用，就不具备销售力。——广告是实战性很强的工作，几乎一切广告都必须立足于市场需求。广告的目的很大程度上是为了提升产品的销售力，所以就要求从事广告的广告人要有较好的实战经验。因此我认为一个广告人要有自己的积累，这是对社会对广告主负责的一种态度。我们应该感谢这群“狼”，因为我们从中学到了不少东西，而且逼出了自己的无限潜能。——本人非常赞同作者的观点，国际4A广告公司给国内本土广告公司带来的冲击不言而喻，但是带来了很多宝贵的经验，让我们少走一些弯路，也激发了本土广告公司的潜能，在沿袭模仿

7、的同时也开拓出了属于自己的道路。笔者很赞成这样一种说法，管理不是人管人，而是用制度来激励人。——在管理内部员工方面，本土广告公司有着很多方面要向国际4A公司学习的地方。本土广告公司的制度很大程度上有着压制员工的味道，而国际4A广告公司则用制度来激励员工，在这方面我们的确有需要学习的地方。临摹不是永远要做的事情，等到基本功扎实了，到提倡有自己的风格。——学过设计的人都应该知道，临摹前辈的好作品能让自己的水平得到快速的提高，这种方法能让你少走好多的弯路，等到基本的掌握了技术再开始开发自己的风格则更有效。本土广告公司对国际4A广告公司采取这样的态度也许能更快的发展。“勇

8、敢地去颠覆