(论文范例)论广告定位策略——中国移动通讯动感地带广告分析

《(论文范例)论广告定位策略——中国移动通讯动感地带广告分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、二○○五届毕业生学士学位论文论文题目论广告定位策略——中国移动通讯动感地带广告分析（英文）Positioningofadvertisement----CaseanalysitionofChinaMobile学院商学院专业工商管理姓名学号指导教师2005年6月12日目录第一章绪论…………………………………………………………………………………1一、研究背景……………………………………………………………………………1二、研究的目的和意义…………………………………………………………………1（一）研究的问题………………………………………………………………

2、……1（二）研究目的………………………………………………………………………1三、论文涉及的理论范畴………………………………………………………………1四、国内外研究状况及本人掌握程度………………………………………………2（一）国内研究状况………………………………………………………………2（二）国外研究状况………………………………………………………………2（三）本人掌握程度………………………………………………………………2第二章广告定位的基本理论………………………………………………………………3一、广告定位的内涵………………………………………………

3、……………………3（一）什么是定位…………………………………………………………………3（二）什么是广告定位……………………………………………………………3二、广告定位理论的发展………………………………………………………………4（一）USP阶段……………………………………………………………………4（二）形象广告阶段………………………………………………………………5（三）广告定位阶段………………………………………………………………5（四）系统形象广告定位…………………………………………………………5第三章中国移动通信广告定位实证分析……………………

4、……………………………6一、实体定位方式………………………………………………………………………6（一）品质定位……………………………………………………………………6（二）功效定位……………………………………………………………………7（三）市场定位……………………………………………………………………7（四）价格定位……………………………………………………………………8二、观念定位方法………………………………………………………………………8第四章存在的问题分析…………………………………………………………………10一、广告定位策略未考虑未来因素………

5、……………………………………………10二、不能准确把握消费者心理…………………………………………………………10三、未能找到真正的“卖点”…………………………………………………………11第五章改进方法的研究…………………………………………………………………12一、广告定位应准确把握消费者心理…………………………………………………12二、产品更新与广告定位更新…………………………………………………………12三、广告定位要与消费者变化同步……………………………………………………13第六章结论与建议……………………………………………………………………

6、……14一、研究的结论与贡献…………………………………………………………………14二、研究的限制…………………………………………………………………………14三、后续研究的设想与…………………………………………………………………15致谢参考文献开题报告一、问题背景及研究目的（一）问题的背景在日益激烈的市场竞争中,广告已成为产品进入市场以及维持市场的必备手段。然而,现实中并非所有的广告都能如愿以偿。据调查,许多企业尽管投入大量的广告费,但效果甚微;而有的企业花较少的费用却赢得了市场。究其原因,这与产品的广告定位有着直接关系。广告大师大卫·奥格威曾说

7、:“广告活动的结果不在于怎样规划广告,而在于把广告产品放到什么位置上”。由此可见，研究广告定位意义、方法，对于提高广告的宣传效果、提高产品的竞争力还是有很大的作用的。（二）研究的问题及研究目的1、研究的问题本论文主要研究广告定位的基本理论，包括其内涵、理论发展、策略实施的现状等问题。并结合中国移动通信的广告定位这一案例，分析其不同的品牌在定位上的策略，以及在通信领域里的地位及原因，找出其在定位上高明之处及存在的问题，从而总结广告定位的方法、注意的问题。2、研究目的本文旨在通过对广告定位理论的研究，总结出一套适合企业发展的广告定位策略。同时通过对

8、现状的研究，发现其中存在的问题，找出解决方案。帮助企业更好的给产品进行定位，强化广告效果，从而减少广告费用支出，提高经济效益，提高企业竞争力。二、国内