论广告设计的定位策略

《论广告设计的定位策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、论广告设计的定位策略【摘要】在国内外传媒市场竞争异常激烈的当代社会，企业如何能在强手如林的广告营销中取胜，首要条件是广告设计应建立在一个科学策划的平台上，其中对于产品的定位就是这一科学策划的关键环节。源于产品而作用于消费者心理的广告定位，是树立企业品牌形彖，增强产品竞争力的有效途径，在市场经济中担负着重要的承上启下的功能和作用。【关键字】产品定位广告设计二十一世纪随着我国l]j场经济的不断发展和世界经济全球化进程的全而展开，市场机制步入精神生产领域，企业营销中广告设计文化迅速崛起，在社会牛活和国民经济中的地位止在迅猛上升。现代牛活中

2、广告设计文化已成为重耍的支柱产业和新的经济增长点，在竞争激烈的营销市场，各种广告的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为产品经济的强人竞争力。在国内外传媒市场竞争异常激烈的当代社会，企业如何才能在强手如林的广告中取胜呢？首要条件是广告设计应建立在一个科学策划的平台上,而广告定位就是这一科学策划的关键环节。源于商品定位而作用于消费者心理的广告定位，在市场经济中担负着越來越重耍的承上启下的作用，成为广告设计的旗帜和方向。广告定位是指在众多的产品竞争中，探寻具冇竞争力和差別性的产品特点，结合适宜的广告传播手段，使产品在II标消费群中拥

3、有高度的认同性。作为赢得日标消费样的重要手段，广告定位战略把营销从广告推销时代上升为以产品形彖为中心的品牌推销时代。广告定位是广告设计的原点和核心，对广告设计的成败起决处作用。定位始于产品，终于消费者，即广告定位是根据市场细分确定H标消费群的消费习惯，让产品广告在消费者心中占据合适而准确的位置并授终引导消费者的消费方向。因此明确适当的“广告定位”在现代营销市场中至关重要。广告定位的第一个要求是推广品牌效应，凸显与众不同。有了恰当的广告定位，企业就可能在经济人潮中增强自身的发展实力，使广告设计艺术健康、有序、全而的发展。广告定位的第二

4、个要求是确立品牌战略。当今的帀场经济竞争已进入品牌竞争的时代，品牌效应已成为金业进入商品市场的“敲门砖”。品牌效应是企业在市场营销中的核心力量。一•广告定位的策略运用1、文化定位策略。人在文化社会之屮生活，进一步讲消费者也是在企业建立的文化屮消费,只有当消费者对消费文化产生共鸣，企业才能真正建立起消费者对品牌忠诚度。因此，广告设计以这种人本主义文化理念进行广告定位营销，必将给企业带來勃勃生机。2、功能定位策略。功能是产品使用价值的具体体现，可直接满足消费者丰富的物质及精神文化需求。金业在激烈的市场经济竞争找出口己产品与其他同类产品的

5、相异之处，然后在广告定位小强化自己产品的独特功能，使该产品在同类产品中冇明显区別，从而给消费者留下鲜明清晰印象，以增加日标消费群的产品的选择性。3、强势定位策略。企业利用自己的产品领先优势作为广告设计的核心，在广告宣传中强调产品的优良品质，从而在消费者心目中留下深刻的卬象。4、价格定位策略。“货比三家不上当”价廉物美的产品对消费者仍然极具诱惑力。5、市场定位策略。这是市场细分策略在广告大战小的具体运用，将商品定位在最冇利的市场领先位置。在一定时期内，一项1=1标会控制着一个公司的战略计划，公司的资源应优先满足这项目标的M场定位策略，

6、以取得商战先机。6、形象定位策略。作为消费社会的独特文化呆观和媒介的宠儿，广告设计不仅得到了迅猛发展，独树一帜的广告形彖也成为现代社会的中心话题。在“形彖”备受关注的读图时代，广告必须以别具一格的广告形彖吸引消费者已经疲惫麻木的感知力，因此艺术创新以最快的速度被运用于广告的创意Z屮，个性鲜明的形象定位通过其强大的视觉冲击力可以取得事半功倍的广告效果。二•广告定位的意义1、正确的广告定位是广告宣传的基准科学的广告定位对于企业广告战略的实施与实现，无疑会带来积极的、冇效的作用，而失谋的广告定位必然给企业带来利益上的损失。2、正确的广告定

7、位有利于进一步巩I古I产品和企业形象定位现代社会中的企业组织在企业产品设计开发生产过程中，根据客观现实的需要，企业必然为口己的产品所针対的目标市场进行产品定位，以确定企业牛产经营的方向，企业形彖定位又是企业根据自身实际所开展的企业经营意识、企业行为表现和企业外观特征的综合，在客观上能够促进金业产品的销售。无论是产品定位还是金业形象定位，无疑都要借助于正确的广告定位夹加以巩固和促进。3、准确的广告定位是说服消费者的关键在现代社会中，消费者对商品的购买，不仅是对产品功能和价格的选择，更是对企业精神、经营管理作风、企业服务水准的全面选择，

8、而企业形象定位优良与否，又正是消费者选择的根据之一，优良的企业形象定位，必然使消费者对产吊产生“信得过"的购买信心与动力,促进商品销售。4、准确的广告定位有利于商品识别消费者购买行为产牛Z前，需耍此类产帖的信息，更需耍不同品牌的同类产