武汉复地东湖国际豪宅项目广告沟通案营销推广方案

武汉复地东湖国际豪宅项目广告沟通案营销推广方案

ID:11753241

大小:143.00 KB

页数:34页

时间:2018-07-13

武汉复地东湖国际豪宅项目广告沟通案营销推广方案_第1页
武汉复地东湖国际豪宅项目广告沟通案营销推广方案_第2页
武汉复地东湖国际豪宅项目广告沟通案营销推广方案_第3页
武汉复地东湖国际豪宅项目广告沟通案营销推广方案_第4页
武汉复地东湖国际豪宅项目广告沟通案营销推广方案_第5页
资源描述:

《武汉复地东湖国际豪宅项目广告沟通案营销推广方案》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库

1、武汉复地东湖国际豪宅项目广告沟通案营销推广方案创与意复地东湖国际广告沟通案湖北培根广告事业二部恭贺复地东湖国际以17亿,强势进入武汉住宅销售单盘前三复地东湖国际的影响力和声望,已经进入了前所唯有的高峰面对复地这样的操盘高手,本次提案,去繁就简,言简意赅,重在执行。复地东湖国际作为整体项目之于目标客群到底意味着什么?1东湖边省府旁临汉街进退间皆掌控理由何在?外洪山广场省府省委放鹰台水果湖武汉医学部东湖宾馆武重复地东湖国际省博物馆省艺术馆湖北日报社楚河汉街新华社湖北分社梨园广场东湖海洋世界欢乐谷【武昌45°城市资源轴】内主题街区林荫大道中庭御园名仕会所格调街区礼仪私苑无论是外

2、界的城市资源、景观资源、历史人文、省府地脉,还是内部的现场体验、教育配套、高端会所体验、社区公园、建筑品质,复地东湖国际都是集大成者。现实客观的评估下本案的竞手?2城市别墅及豪宅质素华侨城纯水岸复地东湖国际汉街九号万达公馆御江璟城百瑞景橡树湾绿地金融城金都汉宫滨江瞰湖统治武汉,概念多以硬着陆,武昌豪宅占据半壁江山城市别墅及豪宅诉求万达公馆:长江之上的世界级贵重资产华润橡树湾:一卷长江百年学府华润中央公园:开启一座城市的秘境传奇泰合四千院:非亿万富豪难以心领神会金都汉宫:汉宫一号一席传奇世茂龙湾:中国原创双栖生活绿地国际金融城:内环核心300万方世界级滨江综合体御江璟城:传

3、世府邸天地恒久东湖华侨城:11公里东湖岸国际生态湾区汉街九号:楚河汉界都会湖景奢装大宅高端和奢华满天飞,资源和产品是主流武汉超豪宅地图东湖华侨城超豪宅里的御林军血统纯正一城优雅品质高贵纳帕溪谷超豪宅里的收藏家东情西韵成品艺术自然沉醉御江璟城超豪宅里的大买办十里洋场袭世奢华雍容华贵复地东湖国际文蔚武重原生地貌醇臻逸品?项目整体的形象及推广到底作何思考?3在武汉这一个浮躁的豪宅推广时代,我们需要:当大多数豪宅往东的时候,我们往西就能跳出来当大多数豪宅创新和标榜,我们积淀的东湖人文就能跳出来对于一个沉淀了近7年城市中心“豪宅”而已,要做的是坚守,无需创新重塑东湖人文味本案整体形

4、象定位理由有三:1本案无论是大平层还是叠拼,目标客群直指当代士大夫他们是在享乐主义和功能主义世风盛行下的经典生活坚守者2本案独享东湖的文润,省府的官宦,汉街的铅华,复兴久违的经典,全武汉三四百楼盘,无出其右者3本案本身的文脉,乃三代领导人走过的武重,共和国工业的见证者,武汉作为国家中心城市崛起的城市主张需要一场复兴来见证盛举者显形价值隐形价值区域品牌精神地块开发模式别墅四期五期规划理念建筑风格生活主张1中央消费区汉街2中央政务区省府3中央生态区东湖1工业遗留翘楚武重2城市稀缺土地叠拼别墅---超值赠送及充分空间利用(地下两层,半层阁楼)自有底商+紧邻中央园区+地块中心精装

5、+紧邻楚河汉街+紧邻地铁1品牌理念汇聚成长力量2品牌主张复地·以人为蓝图3品牌价值观修身齐家立业助天下宜居型鱼骨式规划布局,动向,风向科学的精致生活区规划理念Arte—deca新古典主义大社区风格当代士大夫,领袖精英们的私属生活区文化保护和谐开发模式+品质高端住宅复地东湖国际价值树武昌45°城市资源轴武汉超豪宅的士大夫中国城市超豪宅引领者极端城市产品主义去化别墅和存量高层2-6月节段推广目标线下圈客线上形象推广策略【天籁】外隐东湖内掌乾坤诉求主题创作方向100万复地杯环东湖自行车拉力赛大事件四期公寓亮相成功销售步入正轨6-10月打击竞手区隔形象【天阔/天晋】东湖里·低密度

6、·大宅门600万聘请梁朝伟影帝代言序列跨界活动(名仕名品名牌)依年度任务完成率伺机启动商业或精装公寓销售11-1月全城吸纳【藏珑】东湖派·全成品【天街】Killtime慢商业法式名品街区名仕汇开放酒会总裁会馆启幕会林荫大道艺术节名品街区招商会小活动2012年度推广总表由内而外,用造字的方法诠释产品内修的价值从占有稀缺到创造稀缺,以提升的姿态讲述项目的价值点以“东湖派”生活场景的展现讲项目的价值利益以佛家的七情六欲诠释商业的私享属性事件营销100万复地杯环东湖自行车拉力赛600万聘请梁朝伟影帝代言序列跨界活动(名仕名品名牌)名仕汇开放酒会总裁会馆启幕会林荫大道艺术节名品街区

7、招商会意义:楼盘气质人物化梁朝伟的国际气质和审美品味,媲美复地东湖国际组织:盛大代言发布会,结合高层亮相,情景短片拍摄,武汉高端媒体投放100万复地杯环东湖自行车拉力赛600万聘请梁朝伟影帝代言序列跨界活动(名仕名品名牌)名仕汇开放酒会总裁会馆启幕会林荫大道艺术节名品街区招商会成功案例:走出台湾---捷安特自行车环宝岛人文行推广启示:产品从功能性边缘化到情感价值诉求互动组织:组织有东湖深厚情节人士,以企业冠名,政府协办,社会报道,媒体主导的方式举办成东湖梅花节媲美的东湖品牌100万复地杯环东湖自行车拉力赛600万聘请梁朝伟影帝

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。