2012年最新论述广告对社会的影响

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1、论述广告对社会的影响工商管理2班梁晖17号广告是社会生产力发展到一定阶段的产物，广告的本质是传播，是将个人或一部分人的思想，观点传达给大众的过程。当今世界已经进入信息社会和知识经济时代，广告业作为国民经济的重要组成部分，在促进国民经济的健康发展中发挥了并正在发挥着不可替代的推动作用。广告是市场经济的产物。在市场经济条件下，广告不仅具有引导生产和消费、促进市场经济发展的作用，而且还具有文化传播、教育引导等社会化功能，对人们的思想道德观念、社会经济行为有着潜移默化的影响。从这种意义上说，市场经济是广告业生存发展的土壤和基石，而广告则是市场经济发展的排头兵和催化剂

2、。自改革开放以来，中国广告业是发展最快的行业之一，在与其他行业互动发展的同时，也以自身的发展推动其他行业、乃至整个社会经济的发展。蓬勃发展的广告业，不仅带动了生产和消费，促进了市场繁荣，推动了市场经济的发展进程，为企业直接创造了经济效益，而且为国民经济发展做出了不可磨灭的贡献。广告的发展既受到社会经济、文化的制约，同时对社会文化也有着很强的反作用。广告是一种特殊的大众文化形式，它在促进商品、服务消费的同时，还提供一种文化消费，是连接物质与精神、商品与文化的桥梁。广告之所以具有文化传播的功能，在于广告本身在传播信息的过程中，体现着明确的、强烈的价值观念、行为方

3、式及其与社会文化的互动。因此，广告不仅是传播商品、服务信息的一种手段，也是文化传播的一个非常重要的渠道。在现代社会中，广告作为一种传播手段，是一种典型的文化载体，它对文化的发扬光大、交流和普及发挥着重要的作用。实践证明，制作精良、格调高雅、富有艺术感染力的广告，对传承我国优秀文化，支持健康文化，发展先进文化，起着重要的作用。同时，广告可以把其他地域的文化观念和生活方式带入所传播的地区，成为不同地区之间的文化交流纽带,促进各区域甚至各国之间的文化交流和相互了解。随着市场经济的全球化，东西方文化不断交流、沟通、甚至碰撞，其中广告所承担的文化传播的功能发挥了独特的

4、作用，而且这种作用还不断得到加强。近年来，公益广告不断推出，对社会主义精神文明建设起到了积极的促进作用。如在1998年的抗洪救灾中，在2003年抗击“非典”斗争中，广告界充分利用自身的优势，发布了一批制作优良、主题突出、创意新颖、振奋精神、感人至深的公益广告，引起社会强烈反响，对鼓舞全国人民的斗志，增强民族凝聚力，对促进社会主义精神文明建设发挥了独特的、不可替代的作用。广告从住的房子到开的车子，从看的影视到听的电话，从衣食住行到医疗保健等无所不有。“眼睛一睁看广告，眼睛一闭听广告”就是现代社会中广告传播形式的写照。这是由于广告可以不断地向广大消费者提供许多有

5、关生活的信息，为消费者进行消费活动创造便利，从而丰富了消费者的生活，增长了消费者的知识，开阔了消费者的视野。电视上经常播放的如“节约用水，从点滴做起”“送出一份爱心，收获阳光明媚”等，广告通过宣传，约束我们的不良行为和规范行为，是社会风气逐渐转好。每一项新产品的问世和投放市场，都必须通过广告把有关产品和市场的信息传播给消费者，是消费者产生购买行为，才能达到满足消费者需要的目的。广告通过传播信息，为消费者提供个人消费指导，如工作用品的选用、生活用品的采购以及其他衣食住行等方方面面。企业通过广告活动，为广大消费者介绍各种丰富人民生活，改善生活环境和生活条件，提高

6、生活水平所需的生活用品的信息，如名称，规格，性能，用途等，并告诉人们，如何利用这些产品去改善自己的生活，为家庭日常生活工作提供了方便。在新产品刚刚上市场的时候，广告对消费者是初级需求的刺激。在这时，广告着重于介绍新商品的特点和用途，从而激发消费者的初级需求欲望，使之认为拥有这种新的“高档”消费品是一种荣耀，因而产生购买欲望，进而促进购买行为，实现对产品的购买和消费。同时，广告还将尽可能地给消费者不断的信息刺激，使产品成为消费者生活中必不可少的东西。这方面的例证很多，如近几年手机、电视机、电冰箱、洗衣机等白色家电的相继上市，就是通过不同途径的广告宣传，才成为中

7、国标准生活水平的家庭所拥有的生活必需品。刺激消费者产生“既然要买，就要买最好的”的购货心理，刺激消费者产生对本产品的购买欲望，进而促成其产生“指牌认购”行为。广告宣传使广大消费者接受了新的消费观念、形成了新的消费习惯所致。广告业在我国经济社会文化等诸多方面所发挥的不可替代的作用，决定了广告业在社会主义市场经济发展中的独特地位。可以说，在国民经济发展中，赋予广告业优先发展地位；在社会主义精神文明建设中，赋予广告业意识导向地位；在营造市场公平竞争环境中，赋予广告业重点监管地位，既是社会主义现代化建设的需要，也是社会主义精神文明建设的需要，更是建设社会主义和谐社会

8、的需要。随着经济社会的不断发展，我们已经完全沉浸在一