广告对社会的负面影响

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1、1.有些恶俗广告污染社会环境。广告为了吸引眼球或推销商品，常常使用色情或者腐败的手法来宣传，其中不乏涉及欺骗性质的活动。有些商品广告的低俗化也侵蚀了大众媒介文化。我国广告法也对恶俗色情诈骗广告做了诸多禁令。2.广告的广泛传播使受众陷于广告的魔幻文化情景中，助长了享乐主义、拜金主义和攀比陋习。广告以明星代言，常常引导青少年盲目追求明星代言产品，从而造成少年的攀比名牌心理。同时广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”“地球人都知道”等也歪曲了消费者的购买心理，有时甚至造成过度消费。同时又由于广告制作者与接收者的相互

2、作用，容易造成恶性循环，严重的回到只社会拜金主义泛滥。3.广告创作中的谐音或其他夸张手段会误导消费者。比如说：想不想知道“亲嘴”的味道；“咳”不容缓…会使孩子们的身心发展受到极大的影响。有些广告语会负载着一些不良的价值观和世界观。森马前段时间备受争议的广告语：我管不了全球变暖，但至少我好看。就被批误导青少年价值观，企业没有社会责任感等。4.广告失实与欺骗。 有些生产商和广告商，没有真实的反映产品的功能，夸大了产品的效果，对消费者产生了误导，侵犯了消费者的基本权益，更有甚者，拍的广告就是以欺骗消费者为目的，使广告

3、对人们产生了很大的伤害，最近发生的奶粉事件，就是一个活生生的例子，广告上说的那么好，可实际上不但没有好的作用还给人们造成了伤害，这让消费者对广告的信任，大大的打了折扣，还有一些生产商，找一些明星做代言，其实产品并不是很好，但是由于明星效应，使得消费者购买，对消费者造成了伤害，也使得明星在观众心目中的地位降低，大大有害。5.广告容易造成恶性竞争，浪费企业的财力物力。如前所述，为了扩大销售、占领市场，企业间的竞争是在商品经济社会中不可避免的。一旦企业进行了广告宣传，则它的对手也必然效仿，于是形成你追我赶的局面，一方

4、加大宣传力度，另一方也会加大广告投资。实际上，广告成了企业间的消耗战，对任何一方的产品都没有真正的促进作用，而是相互抵消掉了。但是任何一方都不敢停止广告的竞赛，因为谁也不敢冒销售减少的风险，只能期望对方比自己先放弃竞争。在这种竞争氛围中，企业不得不从销售收入中拿出一大部分来应付广告开支，而减少其他方面的资金投放，这必然对企业的其他经营环节产生影响，从而制约企业的进一步发展。6.2.1对消费观念和生活态度方面的消极影响7.美国市场营销专家菲利普·科特勒曾经把人的消费行为分成三个阶段：第一是量的消费阶段；第二是质的

5、消费阶段；第三是感性消费阶段。前两个消费阶由于受生产力和生活条件所限，人们的消费基本上属于理性消费。而在第三个消费阶段，消费者在很大程度上追求的是一种精神的满足，因而广告在这一阶段通过情感诱导，在生活方面和人的情感方面大做文章。在它的导向之下，不可避免的出现了超前消费、攀比消费、畸形消费等许多负面影响。广告在社会生活中扮演者生活潮流和现代观念的先导者，它通过宣传时尚文化，娱乐文化、餐饮文化等竭力地使受众陷于广告的魔幻文化情境之下，心甘情愿的认同所谓的“现代化生活”，然后心甘情愿地拼却一生为之奋斗。其实际是理性消

6、费的丧失，盲目的追求一些非必需品的满足和刺激，盲目的追求身价倍增的感觉。1.2.2   广告的不严肃性，曲解了传统文化2.具有浓厚商业广告色彩的广告需要引人注目，需要刻骨铭心，需要过目不忘。这本是正确的，但由于广告的渗透性，在放逐本真的“语言游戏”中，传统文化被割裂、绞断、搓碎后糅进了广告中，成语偷梁换柱现象屡见不鲜。什么“衣衣不舍”，什么“我行我塑”，什么“无屑可击”……这些广告语的应用的确做到了令人过目不忘，刻骨铭心，成年人也许会会心一笑，可是对于正在学知识的少年儿童呢？他们读这个世界充满了好奇，在他们的心

7、中是非观念还未形成，难以辨对错。谁又能保证他们可以准确地区分真成语与假成语？很难保证他们的试卷上会出现“这个方案无屑可击”之类的句子。我想即使是成年人，它的周围如果充斥着这类的成语，有一天他也会辨不清对错的!3.3广告对大众传播媒介的生存维持功能的分析4.从近代报纸产生之日起，广告就如影随形，并成为报纸收入的重要来源之一。在我国，随着计划经济体制向市场经济体制的转型，人们开始意识到除了政治属性之外，报纸还具有商品属性。观念的转变，使媒介开始向企业化经营过渡，媒介中广告部的地位也提到前所未有的高度。5.当广告成为

8、媒介主要的收入来源，可以掌握媒介的生杀大权时，广告也就顺理成章地影响甚至控制了媒介产品。“电视网节目安排中充满了电视连续剧、比赛节目、情景喜剧或充斥暴力的成人节目，不管何种形式，许多节目都是可以预料的、重复的、缺少想象力的和全然单调无味的——这种文化产品是俗气的和平淡的，这些差劲的电视节目之所以能排斥好的电视节目，是因为这些差劲的电视节目为广告客户招来了大量受众。媒介产品的制作考虑受众