论述广告英语的文体特点对广告英语翻译的影响

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1、论述广告英语的文体特点对广告英语翻译的影响摘要：本文以目的论为依据，分析了译者在广告英语翻译过程中所选用翻译方法的目的性。 关键词：目的论;广告英语;翻译策略随着经济的高速发展，广告已成为我们生活中必不可少的一部分，对广告语的研究也已越来越受到关注。广告用语有着极强的信息传递目的和文化交流功能，因此在进行广告语的翻译时就要求译者发挥其主体性,译者应以目的为原则，立足原文，根据不同语境综合因素，选择最忧翻译方法。一、广告英语文体特点（一）词汇特点。为能迅速引起注意，英文广告词的都句子比较简短，讲究利落有力，省略句、祈使句及破折句常用，忌讳的是

2、用结构复杂的长句，行文口语化强。英语广告用词多含有积极意义多具有通俗语体色彩，行文构句多使用单音节词，高频形容词、动词以及外来词和英文独特的造字、缩略等方法的使用，使广告语通俗易懂，且生动形象。例如:TheUltimateAlltwogetherOnePriceSunkissedHoliday.这是一则旅游宣传的广告“Twogether”即取“together”之音，又取“两人”之意，点明了夫妇双人度假，只需支付单人费用。（二）语法特点。在广告英语中使用丰富的句式变化，如祈使句、疑问句等以达到最有效地传达信息和激发读者的购买欲的目的。例如:

3、Youdon’tcloseyoureyeswhenyoudriveacar.Sowhyshouldyouwhenyoubuyone?ToyotaLandCruiserWhenthereisnoroadItmakesitsown.通过在广告标题或正文的开头使用疑问句，造成悬念，激发好奇心理。（三）修辞特点。广告语篇充满修辞，大多实用明喻、暗喻、拟人、双关、夸张等修辞手段。这些修辞手段的生动形象，使得广告语篇巧妙异常，给人留下深刻的印象，让人享受美的同时，注意该广告商品，并试图激发人们的购买欲望和购买行为。英语广告中运用多种修辞手段，增强语言的

4、表达力，达到商品推销的目的。例如:交通安全警示广告语“Betterlatethanthelate.”(慢行回家，快行回老家)，来自英语成语“Betterlatethannever.”(晚来总比不来好)的结构，late表示“晚的、迟到的”，又指“去世的”。这一同音双关之意得到完美体现。二、广告英语翻译的策略广告的主要目的是为产品服务、促进产品的销售。翻译广告文本过程，译者要充分发挥译者主体作用，译文中的产品信息表达是否准确、清晰是引起消费者的兴趣及好感，促成其购买行为的关键。所以在翻译汉语广告时，译者应充分理解广告原文，考虑广告受众的语言、文

5、化、心理等因素，扬长避短，使用合适的方法对原文的结构和内容进行调整，使其体现英语广告的特征，刺激受众的物质需求，实现广告的预期目的。这就要求广告翻译就采取以下策略：（一）考虑译入语读者的反应。不同文化背景下的任何一则产品广告目的都是要感染读者，促其消费欲望，译文翻译也必须考虑译文的效果，洞悉产品的消费群体的认知和接受心理。目的论指出，广告翻译应使译文读者也能获得同样的感受。有这样一则食品广告：藕粉，富含营养，科学精制而成。译文：Lotusrootstarch，itisverynutritious，ascientificallyandhigh

6、lyfinishedproduct.这是为“杭州西湖藕粉”打的广告，“杭州西湖藕粉”的是我国出名的滋养品，在历代王朝中曾是进献给皇帝“贡粉”，当这种产品在国际市场销售时，却屡屡受挫。主要原因原因就是译文没有充分考虑消费者的心理。在汉语中，粉是“成细小状的粉末”，可是英文中的“starch”一词则表示“awhitsubstancethatisfoundinquitelargeamountinbread，potatoesetc.”暗含“长胖”或“增肥”的意思，吃了会变胖，而“视胖而畏”的西方人，自然就不会买吃了发胖的食物，这就不奇怪为什么无人问

7、津这一产品了。因此，用powder替换译文中的starch后，才能吸引更好的刺激消费者，赢得其认同。同样英文:Wherethereisaway，thereisaTOYOTA.汉译:车到山前必有路，有路必有丰田车。这广告语是宣传丰田汽车的。对于熟悉英语的人来说，这则英文广告语是模拟这句谚语“Wherethereisawill，thereisaway.”而来的。而其汉译则自然地结合了中国俗语，“车到山前必有路，船到桥头自然直。”在20世纪80年代，日本丰田汽车中国的道路上唯一的进口车，这句巧妙的广告语则很符合当时的情况，丰田汽车作为日本最大的汽

8、车公司自然在中国市场打开市场，并能体现出丰田的自信和霸气，且读起来朗朗上口。从目的论的角度看，这一汉译符合译入语读者的接受度。（二）符合译入语语言特点。广告翻译应最大限度体现译入