广告学专业培养方案及教学计划(2016版)

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1、窗体顶端[201605GG1]广告学专业培养方案及教学计划(2016版)说明：培养方案中出现红色字体的地方是有问题的地方。一、培养目标在迅速变化的数字传播环境下，本专业通过提供活跃、开放、创新、实战的学习环境，培养具备人文素养、心怀本土又关注全球、可持续发展，能够在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查与信息咨询行业、政府部门、企事业单位、文化创意产业部门及其他相关机构从事广告及传播运营、创意策划、制作执行、整合营销、品牌经营、综合管理的复合型广告营销传播专业人才。二、培养基本规格与要求本专业下设广告策略传播

2、、影像广告创作、数字营销传播三个方向。通过课堂教学、实训实战、大赛与实战项目良性互动的校内校外联合教学机制，切实促进本专业学生对广告学与相关交叉学科基本理论知识的学习掌握，对科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式、营销传播能力、创作沟通能力、品牌经营能力以及团队协作意识等专业技能素养的训练提升。毕业生应获得以下几方面的知识和能力：1．在厚植艺术人文修养、奠定相关广告学专业基本知识的基础上，掌握广告策略传播、影像广告创作、数字营销传播的核心知识和技能，较熟练地掌握一门外语；2.熟悉广告政策与法规，理解广告活

3、动的社会、经济和文化意义；3.具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力；4.了解国内外广告产业的现状与发展趋势；5.具有良好的职业道德、崇高的专业理想、创新意识和持续学习能力。三、核心课程（一）学位课程广告策略传播方向：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意影像广告创作方向：传播学概论、广告学概论、数字影像广告制作数字营销传播方向：传播学概论、广告学概论、数字传播原理与实务（二）主要课程公共关系学、市场营销学、市场调查和统计、品牌传播、平面色彩与构成、广告摄影、数字影像制作基础、

4、传播伦理与广告法规、消费者行为学、广告文案写作、企业形象策划、整合营销传播、电子商务原理和实务四、学制与毕业要求（一）学制：4年（二）毕业最低学分：毕业最低学分164学分，其中必修104学分、选修56学分、创新创业训练计划4学分。五、授予学位及要求符合《宁波大学普通全日制本科生学士学位授予工作细则》，授予文学学士学位。六、各类课程设置及学分分配要求（一）各类课程结构的设置说明课程设置采用“平台＋模块”的结构体系。本专业课程包括以下几大类：1．通识课程平台：44学分；2．学科大学课程平台：29学分；3．专业教

5、育平台：39学分；4．专业方向模块：40学分；5．专业任意选修：4学分；公共任意选修：4学分；6．实践教学：88.5学分，其中集中性实践教学18学分（详见八），创新创业训练计划4学分。2、学分分配汇总表课程分类必修课选修课合计其中实践教学环节通识课程平台学科大类课程平台专业教育平台专业方向模块小计小计通识课程平台学科大类课程平台专业教育平台专业方向模块小计专业任意选修课跨学科大类选修通识课程平台学科大类课程平台专业教育平台专业方向模块创新创业训练计划学分数34242125.0104.04.00.010.05

6、.018.015.04.056.0160.006017.0占总学分%20.714.612.815.263.42.90.07.13.612.99.12.99.172.50.03.70.00.64.3七、课程设置总表课程设置总表平台计划号课号类别课程名称学分学位学时分配修读学期修读说明课堂教学自主学习实验上机实习实训2016版通识公共课程必修（经济与管理类、法政类、人文类、师范类（文科））00T16JG004C03A必修军事理论Militarytheory1　17000001.1004C04A必修军事技能训练M

7、ilitaryTraining1　00000171.1020L13B必修思想道德修养与法律基础CultivationofMoralsandBasicLaw3　51　　　　　1.1020L14F必修毛泽东思想和中特理论概论AnIntroductionofMaoismandTheTheoryofSocialismwithChineseCharacteristics4　68　　　　　2.2020L15A必修中国近现代史纲要OutlineofChineseModernHistory2　34　　　　　1.2020L1

8、6A必修马克思主义基本原理BasicTheoryofMarxism3　51　　　　　2.1020L17A必修形势与政策SituationandPolicies2　　　　　　　3.2030J01A必修大学生心理健康教育Collegestudents'psychologicalhealth2　34000001.2education040TT1A必修大学体育（一）CollegePE（1）1　34000001.1040T