宁波大学广告学专业培养方案及教学计划.doc

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1、宁波大学广告学专业培养方案及教学计划一、培养目标本专业培养具备广告学理论与技能、网络传播知识与原理、品牌建设与传播的理论与技能、会展策划与管理等理论与技能，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查与信息咨询行业、各类网站及企事业单位从事广告经营管理、广告策划与文本撰写、市场营销策划、会展策划与管理、品牌建设与传播，以及网站经营与信息采编工作的专门人才。二、培养基本规格要求本专业下设广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展策划与管理四个方向。通过广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展策划与管理的基本

2、理论、专业知识与专业技能等的学习与训练，培养学生具备较强的广告策划与文本撰写、市场营销策划、广告经营与管理、品牌建设与传播、网站经营与信息采编的综合素质与实战能力。毕业生应获得以下几方面的知识和能力：掌握广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展策划与管理的基本知识和技能；具有现代广告策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销、网络传播，会展策划与管理，品牌建设与传播的基本知识和基本能力；熟悉有关广告、网络传播、会展策划与管理，以及品牌建设与传播的政策法规；了解中国广告业、网络传播业、会展

3、业及品牌建设业的现状与发展趋势，了解国外相关产业的发展动态。较熟练地掌握一门外语。三、核心课程1．学位课程本专业的学位课程为《传播学概论》、《广告学概论》、《广告策划与创意》。所有学位课程达到75分是获取学士学位的必备条件之一。2．主要课程传播学概论、广告学概论、网络传播学概论、会展学概论、广告策划与创意、市场营销学、传播发展史、媒介经营与管理、广告文案写作、广播电视广告、广告摄影、企业形象策划、广告媒体研究、广告效果研究、广告制作工艺、中外广告史、电子商务原理、网络广告、网络伦理与法规、计算机

4、视频编辑、网页设计制作、品牌策划、品牌评估、品牌经营与管理、广告与品牌传播、会展策划与实务、会展文案写作、展会形象策划。四、学制与毕业要求1.学制：4年，最长学习年限为6年。2.毕业最低学分：164学分。五、授予学位及要求符合宁波大学普通全日制本科学士学位授予细则，通过英语四级，学位课程达到75分，授予文学学士学位。六、各类课程设置及学分分配要求1.各类课程结构的设置说明广告学专业设有广告学、网络传播、品牌建设与传播和会展四个方向模块。主要培养广告策划与营销、网站建设与管理、品牌建设与传播，以及

5、会展策划与管理的专业人才。本专业的办学宗旨是“背靠文化，面向市场，推广民族品牌，引领生活时尚”。本专业的设置分为通识教育课程、学科大类教育平台课程、专业教育平台课程和专业课程四个方面。思政与通识教育课程设置：本课程共42学分，其中必修32学分，选修10学分。所修课程包括思想政治理论课程、大学英语、计算机应用基础课程，以及跨学科选课程。学科大类教育平台课程设置：本教育平台以学科相近、基础融通为原则，广告学专业与法学院法学、政治学与行政学；文学院的汉语言文学、历史学共属于政法文史大类，所设课程重视科

6、学素养和科技技能的培养，本着法学、文史、广告相通的原则设立，充分体现跨学科交叉的综合素质培养。其中必修课27学分，选修课6学分，计33学分。专业教育平台课程设置：10广告学专业教育平台的课程包括专业基础课程、专业课程及其相关的实践环节。课程的设置须依据教育部最新颁布的《中国普通高等学校本科专业总览》中对主要课程的规定，和教育部教学指导委员会制定的专业指导性教学计划（专业规范）的有关意见，并参考相关专业的评估（认证）指标体系制定。按照必修课与选修课6：4的比例，其中必修课21学分，选修课16学分。

7、专业方向模块课程设置：广告学专业下设广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展四个模块方向。本专业各方向模块及其课程的设置要体现紧跟学科前沿，纳入本学科最先进的思想、方法和内容，为继续深造的学生强化专业素养；紧密结合地方经济发展的需求，贴近社会实际，体现应用型人才的培养，为学生就业打下基础的原则。各模块包括两部分课程：一是专业课，含必修课程和选修课程，其中必修课33学分，选修课7学分，总计40学分。二是毕业实习、毕业论文（设计）等，均为必修课程。各专业方向模块课程自第6学期开始，毕业论文（设计）工作

8、自第7学期开始，由7、8两个学期完成。任意选修课程课程设置：任意选修课是专业教育的拓展和延伸，学生可结合兴趣和专业培养要求，在全校开设的所有课程中任意选修8学分及以上。此类课程的学分约占总学分5%。创新创业训练计划课程设置：大学生创新创业训练计划主要包括五个部分：科研创新训练计划、创业训练计划、科技竞赛计划、人文素养提高计划和职业技能培训计划。每个计划贯穿于整个培养过程，以项目的形式每学期滚动开设，学生可以根据自己的爱好、能力和特长选择相关项目及其修读时间。所有学生必须取得4个创新创业学分方可毕