健胃消食片包装设计

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1、XX牌健胃消食片包装设计-------食品/日用品包装技术12目录一、产品的描述31、产品的性状3二、产品的设计的条件31、市场的定位：32、产品的市场的调查43、产品的规格设计5三、产品的包装设计61、产品的说明6（1）产品的质量变化的原因6（2）防护要求7（3）包装技术72、材料的选择8（1）内状物泡罩包装材料：8（2）销售包装的材料：9（3）运输包装材料：93、包装设计10（1）折叠纸盒小包装结构的设计10四、总结1212一、产品的描述1、产品的性状【药品名称】：XX牌健胃消食片【成　份】：太子

2、参、陈皮、山药、麦芽、山楂、蔗糖、糊精、硬脂酸镁。【性　状】：本品为浅棕黄色的薄膜衣异形片，除去包衣后显浅棕黄色，气略香，味微甜、酸。【功能主治】：健胃消食。用于脾胃虚弱所致的积食，症见不思饮食、腹胀，消化不良见上述证候者。【用法用量】：口服，可以咀嚼。成人一次3粒，一日3次，小儿酌减。【规　格】：每片装0.8g【贮　藏】：密封【包　装】：PVC铝箔，每板装8片，每盒装4板。二、产品的设计的条件1、市场的定位：XX健胃消食片的重新定位与传播，不仅获得了销量的飞升，从1个多亿元到9亿元，仅用5年时间成为

3、国内OTC药品单品销量第一。更重要的是，在助消化用药市场，XX健胃消食片已抢先进入了消费者心智，从而占据了宝贵的心智资源，得以有力量主导这个新兴市场。2004年初，国际调查权威机构CMMS在调查全国7万个15～64岁消费者后，发布的《2003年度最具竞争力品牌调查》中显示，XX健胃消食片品牌竞争力在“整个肠胃药市场”排名第二，“成长指数”名列第二。而此次品牌调查，还未涵盖XX健胃消食片的具有绝对优势的儿童市场。12今日的XX药业，正逐步成为中国日常助消化用药市场的主宰。XX健胃消食片的成功，根本原因在

4、于企业在专业公司的帮助下，以定位理论为指导，对助消化药市场进行了全面客观评估，从而彻底厘清了“助消化药”、“胃药”——特别是吗丁啉在消费者心智中的认知，最终确立了与强大竞争对手吗丁啉完全差异化的品牌定位——日常助消化用药，并通过诉求准确的定位广告迅速、大力度传播出去。通过这场侧翼战，XX健胃消食片在市场上完全确立了“日常助消化用药”市场的领导地位。现在，对消费者而言，XX健胃消食片几乎成为了解决“胃胀腹胀不消化”的代名词。2、产品的市场的调查市场上常见的胃药产品主要有以下几种：1、1234胃必治【药品

5、名称】：1234胃必治【成　份】：本品为复方制剂，含铝酸铋200毫克、重质碳酸镁400毫克、碳酸氢钠200毫克、甘草浸膏粉300毫克、弗朗鼠李皮25mg、茴香粉10毫克【性　状】：本品为黄褐色或淡黄色片。【功能主治】：用于缓解胃酸过多引起的胃痛、胃灼热感（烧心）、反酸，也可用于慢性胃炎。【用法用量】：口服，成人一次1～2片，一日3次，饭后吞服。【规　格】：50片【贮　藏】：密封【包　装】：PVC铝箔，每板装10片，每盒装5板2、修正斯达舒【药品名称】：修真斯达舒【成　份】：12该品为复方制剂，其组分为

6、：每粒含氢氧化铝（进口原料）140毫克，维生素U（进口原料）（碘甲基蛋氨酸）50毫克，颠茄提取物（使用“膜分离”技术去除杂质和重金属）10毫克。辅料为：淀粉、硬脂酸镁。【性　状】：本品为胶囊。【功能主治】：用于缓解胃酸过多引起的胃痛、胃灼热感（烧心）、反酸，也可用于慢性胃炎。。【用法用量】：口服。成人一次1粒，一日3次。【规　格】：16粒/盒【贮　藏】：密封3、吗丁啉【药品名称】：吗丁啉（多潘立酮片）【成　份】：潘立酮10毫克，辅料为淀粉、氢化植物油、含水乳糖、硬脂酸镁、微晶纤维素、聚乙烯吡咯烷酮、预

7、胶化淀粉、十二烷基硫酸钠。【性　状】：该品为白色片【功能主治】：适应于消化不良，腹胀、嗳气、恶心、呕吐。。【用法用量】：口服。成人一次1片，一日3-4次，饭前15-30分钟服。每日最大剂量不超过80mg(8片)。【规　格】：10mg*42片【贮　藏】：密封常见药品的包装形式和材料有以下(1)、薄膜直接包装：包装袋颗粒剂最常用的包装形式。一般选用高密度聚乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯。(2)、复合药袋：外层为纸、铝箔、尼龙、聚酯、拉伸聚丙烯等高熔点热塑性材料或非塑性材料。(3)、内层为未拉伸聚丙烯、聚乙烯等低熔

8、点热塑性材料。泡罩包装用于片剂、胶囊剂和瓿的新颖的复合包装形式，俗称“水泡眼”或称铝塑包。(4)、中空包装：采用注射吹塑或挤出吹塑方法在一定形状模具上制得的瓶、管、罐、桶、盒等包装形式，多用于药片、胶囊、软膏、液体药剂的分装。(5)、压塑包装:条形包装。123、产品的规格设计（1）包装方式的选择：XX健胃消食片是固体的药品，而且是片状的，所以采用常用的固体药剂的包装方式，及铝塑复合的泡罩包装方式。采用泡罩包装的好处是保护性好；透明直观；使用方便；质量轻便