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1、脑白金广告策划书目录一．企业公司概况二．产品分析▲产品整体概况▲产品知识产权▲产品包装▲产品功效三．市场分析▲竞争者分析——睡宝▲优劣势对比▲分析机会点四．消费者分析▲消费者总体态势▲消费者购买因素▲细分市场及分析▲宏观竞争分析五．消费者调查问卷六．广告策略▲广告整体目标▲广告设计▲广告实施进程▲媒体选择▲公关策划▲促销策划七．广告预算一公司概况我公司是一家中外合资企业,主要从事保健品、化学合成药
2、品和生物工程制品的研发、生产和营销,属于上海市高新技术企业,拥有多种通过国家药品GMP认证的制药,200多家营销办事机构,营销网络遍布中国大陆,是目前中国规模最大、实力最强、网络覆盖最广的保健品企业之一。 公司主导产品“脑白金”、“黄金搭档”已成为中国地区家喻户晓的著名品牌。脑白金连续四年勇夺中国保健品单品销售冠军,国家统计局有关数据显示,2003年脑白金销售额市场占有率高达15.02%,比2002年的12.61%增长二成,已实现连续7年的增长。公司坚持“以人为本”的管理思想,注重企业文化建设,努力为
3、员工创造广阔的事业空间、宽松的工作氛围和全面的培训机会,追求企业发展与个人发展的完美统一,并为员工提供良好的工作环境和极具竞争力的薪资福利待遇。公司十分重视科技开发,已建成自己的研发中心,并不断加大科技投入,将科技进步作为企业发展的坚强后盾,并把生物制药作为公司未来的重点发展领域,我们的中期目标是到2010年建成中国最令人尊敬的医药企业之一,长期目标是成为世界制药企业的巨人。二脑白金广告策划书目录一．企业公司概况二．产品分析▲产品整体概况▲产品知识产权▲产品包装▲
4、产品功效三．市场分析▲竞争者分析——睡宝▲优劣势对比▲分析机会点四．消费者分析▲消费者总体态势▲消费者购买因素▲细分市场及分析▲宏观竞争分析五．消费者调查问卷六．广告策略▲广告整体目标▲广告设计▲广告实施进程▲媒体选择▲公关策划▲促销策划七．广告预算一公司概况我公司是一家中外合资企业,主要从事保健品、化学合成药品和生物工程制品的研发、生产和营销,属于上海市高新技术企业,拥有多种通过国家药品GMP认证的制药,200多家营销办事机构
5、,营销网络遍布中国大陆,是目前中国规模最大、实力最强、网络覆盖最广的保健品企业之一。 公司主导产品“脑白金”、“黄金搭档”已成为中国地区家喻户晓的著名品牌。脑白金连续四年勇夺中国保健品单品销售冠军,国家统计局有关数据显示,2003年脑白金销售额市场占有率高达15.02%,比2002年的12.61%增长二成,已实现连续7年的增长。公司坚持“以人为本”的管理思想,注重企业文化建设,努力为员工创造广阔的事业空间、宽松的工作氛围和全面的培训机会,追求企业发展与个人发展的完美统一,并为员工提供良好的工作环境和极
6、具竞争力的薪资福利待遇。公司十分重视科技开发,已建成自己的研发中心,并不断加大科技投入,将科技进步作为企业发展的坚强后盾,并把生物制药作为公司未来的重点发展领域,我们的中期目标是到2010年建成中国最令人尊敬的医药企业之一,长期目标是成为世界制药企业的巨人。二产品分析1 产品整体概况 “脑白金”这一名称对于品牌的建立以及随后的营销发挥了事半功倍的作用。该名称传递着两种信息：第一，该产品是作用于脑部的，“大脑核心是脑白金体，其分泌脑白金掌管人体衰老”，这种诉求可谓绝无仅有，脑白金的神秘
7、与科技感跃然而出，可区别于所有其他类别的保健品。第二、该产品非常珍稀可贵。脑白金三个字识别度高，记忆度高，易引起关注。因为大脑是人体的司令部，而白金也是珍稀之物，二者的结合更是贵中之贵。命名既说明了产品的功效又为人们所喜好，并且有品质感、档次感，确为杰作。这种特殊的差异化命名，在商业法则中的确胜人一筹。更令人惊叹不已的是策划人员将脑白金的理念紧紧与睡眠、肠道、衰老、美容等巧妙融于一体，统统归根于大脑脑白金体掌管，令同类竞争品望尘莫及。脑白金胶囊主要成分：褪黑素（Melatonin）褪黑素具有良好的光、热稳定
8、性，略溶于水，易溶于热水和丙二醇，可溶于含水乙醇、酸、碱及食盐水中，不溶于其它有机溶剂和油脂，最大紫外吸收波长为728nm，并具有内在荧光。褪黑素又称褪黑激素、松果体素，是大脑松果体分泌的一种物质。它广泛存在于原核生物、单细胞生物、真菌、植物、无脊椎动物和脊椎动物中。每粒含褪黑素3毫克脑白金口服液主要成分：低聚糖、山楂、茯苓。口服液每100毫升含低聚糖25克[保健作用]改善睡眠、防止老化、保持青春[适
