奇瑞营销策略分析及其对民族品牌的启示

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1、目录中文摘要1英文摘要21引言31.1选题背景和意义31.2研究现状31.3选题的主要内容和研究方法41.4可能的创新与不足42营销策略的相关理论62.1SWOT分析62.2渠道营销理论92.3品牌营销理论103奇瑞营销策略分析113.1渠道策略113.2品牌策略133.3市场策略154奇瑞品牌营销策略的启示175小结22致谢23参考文献2424奇瑞营销策略分析及其对民族品牌的启示摘要：在全球经济衰退的大背景下，世界各大企业都遭受了沉重的打击，回顾改革开放三十年来，我国经济建设取得了可喜的成就，一大批优质企业凭借优良的产品和正确的营销策略，在国际竞争

2、中脱颖而出，逐渐形成了自己的知识品牌，为我国社会主义现代化建设做出了巨大的贡献，奇瑞就是一个典型案例。在目前这个时代，营销策略在企业的发展壮大过程中起着至关重要的作用，在此我想通过对奇瑞轿车的营销策略做一个详尽科学的分析并结合书中所学的营销学理论而提出一些对我国汽车行业和国际贸易有益的启发。关键词：渠道营销品牌营销SWOT分析24Abstract:Intheglobaleconomyagainstthebackdropofrecession，theworld'smajorcompanieshavesufferedaheavyblow，recallin

3、gthepastthreedecadesofreformandopeningup，China'seconomicconstructionhasmaderemarkableefforts，alargenumberofenterpriseswithexcellentqualityofproductsandtherightmarketingstrategy，cometotheforeininternationalcompetition，graduallyformeditsownbrandofknowledge，andhasmadetremendouscon

4、tributionstoChina'ssocialistmodernization，Cheryisatypicalcase.Inthecurrentera，MarketingStrategyplaysavitalroleintheprocessoftheenterprisedevelopmentandexpansion，IwouldliketomakeadetailedandscientificanalysisofthemarketingstrategyofCherycars，andcombinethemarketingtheorylearningi

5、nbooktosupplysomebenefitinspirationforChina’automotiveindustryandinternationaltrade.Keywords:MarketingChannels　BrandMarketing　SWOTAnalysis241引言1.1选题背景和意义1.1.1选题背景在全球经济衰退的大背景下，世界各大企业都遭受了沉重的打击，受由美国次贷危机引发的金融危机的影响，中国汽车营销渠道模式发生了翻天覆地的变化。成功的营销渠道模式，对处于激烈竞争中的汽车运营商来说，其重要意义不言而喻。奇瑞就是一个典型案例

6、。在目前这个时代，营销策略在企业的发展壮大过程中起着至关重要的作用，在此我想通过对奇瑞轿车的营销策略做一个详尽科学的分析并结合书中所学的营销学理论而提出一些对我国汽车行业和国际贸易有益的启发。1.1.2选题意义随着买方市场的到来，企业之间的竞争日益激烈，只有抓住消费者才能在激烈的竞争中取得胜利，因此研究营销具有越来越大的意义。顾客是企业得以生存的基础，企业的目的是创造顾客，任何组织若没有营销，则不能称之为企业。市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。市场营销的任务就是刺激并调整市场需求的水平、时间、构成

7、、特点等，使需求与供给相协调，以实现互利的交换，达到企业的目标。不同的需求状况，有着不同的营销任务。企业必须根据不同的需求情况来确定不同的市场营销任务。宏观市场营销学从社会总体交换层面研究营销问题，即以社会整体利益为目标，研究营销系统的社会功能与效用，并通过这些系统引导产品和服务从生产进入消费，以满足社会需要。强调从整体经济、社会道德与法律的角度把握营销活动，以及由社会（政府、消费者组织等）控制和影响营销过程，求得社会生产与社会需求之间的平衡，保证社会整体经济的持续、快速、健康发展和保护消费者利益。微观市场营销学从个体（个人和组织）交换层面研究营销问

8、题，即个人和组织为实现其目标，围绕产品或价值的交换而对营销活动进行决策与管理的过程。当代市场营销研究的主流仍