浅析商品过度包装造成的企业利益相关者福利减损.doc

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1、浅析商品过度包装造成的企业利益相关者福利减损【摘要】商品过度包装不仅会造成资源浪费和生态环境污染，而且会造成消费者、出资人、政府等企业利益相关者的福利减损，不利于社会整体福利水平的提高，阻碍了构建社会主义和谐社会的进程，社会各界对此应给予充分重视，尽快采取行动加以有效遏制。　　【关键词】商品过度包装企业利益相关者福利减损　　　　在社会舆论广泛谴责和政府一再“叫停”的情况下，商品过度包现象装未能得到有效遏制，根源在于人们尚未充分认识其严重危害性。本文试图从企业利益相关者福利减损的视角，进一步揭示商

2、品过度包装的社会危害。　　　　一、问题的提出　　　　长期以来，福利一直是经济学研究的一个重要领域，它是指收入、财富给人们带来的效用，或者说是指人类的任何一种基于稀缺资源的需要的满足程度。经济学意义上的福利往往是指经济因素对人们需要的满足程度，即可以直接或间接用货币来衡量的部分。然而，人作为社会人，除了经济需求还有社会需求，因此，福利还包括政治福利、精神福利、文化福利、生态福利等非经济福利。另外，福利还可以分为个人福利与社会福利。构建社会主义和谐社会的一个重要原则，就是要实现“发展成果由人民共享”

3、，增进和改善每一个社会成员乃至整个社会的福利状况。　　福利理论是西方经济学家从福利观点或最大化原则出发，对经济体系的运行予以社会评价，从而研究如何增进社会福利的经济学分支。它以效率、公平、发展作为理论研究的核心议题，试图探讨如何达到既促进经济发展、效率提升，又能保障公平公正原则得以实现的制度选择与安排。这种学说主要研究整个社会的资源配置与福利的关系，特别是市场经济条件下资源配置与福利的关系，使人们能够理性地考察不同经济状态下社会福利的增减变动，以说明现实的政策或制度是否合意。因而，依据社会福利标

4、准来评价各种资源配置或分配的经济状态，便构成了福利理论的基本内容。　　现代经济学和管理学界已经达成一个共识：企业首要的社会责任就是为社会创造财富，增进和改善利益相关者乃至整个社会的福利状况。企业作为一种人格化的组织，是其利益相关者之间综合性社会契约的汇集点。所谓企业利益相关者是指那些能够影响企业目标的实现或被企业目标的实现所影响的个人或群体，包括内部的利益相关者（如出资人、经理、雇员等）、外部的利益相关者（如供应商、分销商、消费者等）和间接的利益相关者（如政府部门、非政府组织、社区、媒体、自然环

5、境等）。“这些被称作‘利益相关者’的个人和群体不仅会影响企业目标的达成，而且还会受到企业目标达成过程中所采取的各类行动的影响。”4不同的利益相关者有不同的利益目标，在企业经营中，利益相关者可以是相互补充的或和平共处的，也可以是不相容的甚至是极端冲突的。而这种冲突经常表现为企业为实现自身利益最大化的目标，利用信息不对称侵害其他利益相关者的利益，造成其福利减损。商品过度包装便是其典型表现之一。在此，笔者仅以消费者、出资人和政府为例，对这种利益侵害进行简要的分析。　　　　二、商品过度包装造成的消费者福

6、利减损　　　　消费者是指市场经济活动中能做出统一的消费决策的单位，它可能是个人也可能是家庭。在福利经济学看来，个人福利即效用，是正效用（消费商品和劳务所获得的愉悦）和负效用（获得这些商品和劳务所付出的成本）的函数，或者是对“付出”与“获得”所做的比较。当“付出”既定时，“获得”越大效用就越大，个人福利也越大。在市场经济条件下，任何一个消费者在预算约束下做出消费决策，目的都是为了追求效用最大化，或者说是为了实现福利最大化，而过度包装却使其降低，造成消费者经济、精神等方面的福利减损。　　一方面，现阶

7、段我国人民的收入水平还不高，生活还不富裕，城乡居民尚无能力承担太多的商品包装费用。而过度包装却不适当的增大了包装物在商品总价值中的比例，甚至使包装物价值与商品本体价值严重倒挂，逼迫消费者在购买商品时不得不支付过多的额外费用，为无实际使用价值的商品包装买单，大大增加了消费者的经济负担。在收入既定的情况下，过度包装的普遍存在迫使消费者只能减少其它方面的支出，从而导致消费者实际生活水平和生活质量的降低，造成其福利减损。更为严重的是，目前过度包装的重灾区主要集中在食品、药品等领域，而这些恰恰是低收入群体

8、日常支出的最主要项目，过度包装对他们经济利益的盘剥更多，福利减损也更大。　　另一方面，消费者从决定购买商品到实际消费之间必然要经历选择、携带、存储、开启等过程，精美、适度、简洁、便利的包装，可以让消费者在这些过程中品味美好和愉悦，感受生活方式和生活质量的方便与改善，使之成为快乐体验和精神享受的过程。而过度包装却弱化了这种体验和享受：外形过大、份量过重不便于选购、携带和存放，层次过多不便于开启和使用，种类过杂不便于清理和处置废弃物等等，都会给消费者带来不必要的麻烦和烦恼。而装饰装潢奢华、信息传递不