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《康师傅冰红年度推广vi执行手册》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、2010年冰红茶年度推广手册2010/3目录品牌定位P03品牌沟通架构P04音乐TVC沟通要素P05音乐平面使用通则P06运动TVC沟通要素P07运动平面使用通则P08音乐POSMListP09-P10音乐主视觉及设计理念P11音乐POSMP12-48运动POSMlistP49-50运动POSMP51-71（品牌承诺）品牌核心价值冰力十足冰凉口感带来 的欢乐体验情感利益点带来充满活力的 欢乐享受功能性利益点香醇的红茶，加上清 爽的柠檬，带来冰凉 好喝的口感品牌优势来源高品牌知名度品牌识别符号黄色品牌个性时尚、自信、欢乐
2、理想的品牌 支持者形象个性，乐观，自信， 追求时尚的年轻人康师傅冰红茶品牌定位年度主軸--冰力十足音乐:冰力十足运动:冰力十足,快樂怎么玩都行网络 冰力十足快乐无处不在*陶喆代言*區域:全國*其他活動:冰力先锋show,大型RS巩固音乐族群(MS將於3月下旬發出sop)*鲍春来/刘伟/李珊代言*區域:渗透率及本品市占率高的城市如杭州/广州/沈阳/西安等*其他活動:运动RS*针对网民最喜欢的网络行为和网民沟通－－＾视频大赛/晒客等活动和网民持续沟通＾网络广告的投放＾网络游戏置入＾即时聊天的各类表情及聊天工具下载软件的巧妙
3、结合冰红茶08年品牌沟通架构快乐、时尚、活力大包装推广(1.25L&2L)个人装(350ml&490ml&1L)350ml推广1L随身带推广以490ml为主的品牌主題推广TVC推广年节促销冰红茶品牌TVC沟通要素—音乐线沟通产品：以康师傅冰红茶490ml为主核心创意需求：冰红茶透过陶喆的音乐，在中国幅员辽阔的土地上吸引着各地年轻人，带给他们无限的快乐沟通主要讯息：1．陶喆代言冰红茶，彰显大品牌的气势．2．音乐及冰凉好喝的冰红茶带给全中国年轻人无限的快乐沟通Slogan：冰力十足代言人：陶喆其他重要视觉元素：鱼眼(全中国
4、建築物及景觀)/品牌logo/Slogan/品牌黄色（109C）冰红茶品牌平面设计通则—产品版及音乐线品牌与slogan的视觉比例为8:5到8:3（品牌含整体平面logo及包装上的logo)视觉优先顺序，依次为：陶喆,鱼眼(如海报较宽竖版制作物鱼眼全部显示,如易拉宝等较窄竖版制作物无需出现鱼眼,如候车亭等横版制作物出现半圆鱼眼)康師傅冰紅茶logo+产品照SloganPOSM与产品陈列并存时，该POSM视觉上不需要再放产品照：立式冰箱/冰桶视觉元素以品牌及产品为主，不使用代言人；主视觉背景中“鱼眼周边为黄色背景,为原有
5、品牌色Pantone109C，请注意颜色的准确视觉若出现柠檬,柠檬必定出现在茶汤中,且周边有“精选阳光柠檬”的诉求产品版视觉需出现茶浪冰塊/logo/slogan冰红茶TVC沟通要素—体育线沟通产品：以康师傅冰红茶490ml为主核心创意需求：通过3位运动代言人在畅饮了冰红茶后,用本身所擅长的运动方式玩足球,把足球投入篮框,来展现冰红茶不受运动规则拘束,怎么玩都快乐的主张沟通主要讯息：1.冰红茶用了３位运动代言人：鲍春来＼刘伟＼李珊2.打破原有的运动规则，怎么快乐就怎么玩沟通Slogan：冰力十足代言人：鲍春来/刘伟/李
6、珊其他重要视觉元素：三个代言人/品牌logo/Slogan/品牌黄色（109C）冰红茶品牌平面设计通则—运动线品牌与slogan的视觉比例为8:5到8:3（品牌含整体平面logo及包装上的logo)视觉优先顺序，依次为：鲍春来/刘伟/李珊,足球运动场康師傅冰紅茶logo+产品照Slogan(冰力十足及快乐怎么玩都行)主视觉背景中运动场外围为原有品牌色Pantone109C，请注意颜色的准确冰红茶音乐线POSM冰红茶POSMlist—音乐线+产品版说明:以陶喆為主溝通元素,建立大品牌,快乐,活力,時尚的品牌形象延续品牌黄
7、色的沟通；与音乐篇TVC视觉整合,加入具冲击力的全中国具有代表性的景物及欢乐的人群；2010年冰茶品牌主视觉设计理念鱼眼效果说明:透过万花筒的感觉看全中国.代言人签名用法说明:在代言人腿部右侧加签名,签名包括印刷体冰力巨星陶喆+陶喆手写体签名1、主题海报1主题海报类别基本POP规格大4K材料157铜版纸用途售点使用规范音乐面年度品牌推广使用使用原则:每张海报应整张整体出现,保持完整鱼眼效果2、空白海报2空白海报类别基本POP规格大4K材料157铜版纸用途SP活动使用规范音乐面品牌各类活动说明使用3、价格牌使用时请注意务
8、必标识价格3价格牌类别基本POP规格40cm*15cm材料250g铜版用途堆箱价格告知规范音乐面堆箱主题使用类似尺寸半圆鱼眼出现4、摇摇卡4摇摇卡类别基本POP规格20cm材料250铜版纸用途告知代言人讯息规范堆箱及货架/端架使用5、吊牌吊牌为两面会作成弧形5吊牌类别基本POP规格材料250铜版纸用途告知代言人讯息规范GT售点使用
