VI执行手册规范

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1、1、作用与功能。VI设计是企业识别系统中的视觉识别，它在企业形象中的传播最为具体而直接，能将企业识别的基本精神、差异性充分地表达出来，快速地得到社会的认知，对建立企业的知名度与塑造企业形象有积极作用。识别手册有两部分构成：基础部分与应用部分。2、基础部分：由标志、标准文字、标准色、编排计划、辅助图形构成。它们是VI识别的基础与核心形象，有着代表企业的权威性，不允许轻易改变或随意修改。VI手册中对标志的设计理念、蕴涵的意义都加以了说明，对各种标准组合规范使用表现也都作了详细的说明及图例演示。设计的识别作用是通过应用媒介来传播的，因此VI手册中

2、对企业常用的各类物品、宣传媒体，包括活动性识别，这类基础条件变化甚多的应用项目，都从需要的角度作了繁简不一的视觉效果示范，以便企业参照执行。由于识别形象在企业的使用面极其宽广，而且随着社会市场的发展需要，一定会有许多增减项目，或开拓新的媒体视域，因此手册中应用项目罗列也是定位在近阶段或是可以设想到的项目上，虽然力尽完善，但一定是有时限的制约。针对此，企业在读通手册基础上，遵照基础部分的设计原则，对以后新的应用项目，及易变动基础条件的项目，作出相应的新的实施设计。应用设计在性质上分为三类：1、务实型请严格遵守手册的详尽规范2、导向型是风格样式

3、的参照，今后随着基础条件变化而变化)3、注释型(在特定媒介中(如广告)，标明企业的名称与标志)三类的应用特征，在手册中也有文字注释，提供今后的正确导向。（一）基础设计部分1、VI手册基础部分是规范性的，使用原则是遵循。在应用设计的展开中，所有元素的比例与编排规范及色彩的搭配，都应在基础部分找相对应的规范模式。2、基础部分为保证实施的可行性，因此除了常规的规范性外也得包括可相应的变化、变动的因素及变化的范畴，使应用设计能在遵循规范原则下，对具体项目作出有效的应变设计。（此项将会以图、文形式在视觉上予以展示和说明）2、（二）应用设计部分应用设计

4、的展示是对企业使用规范识别的引导，它的详略是以视觉形象初建阶段所需而定项，有其一定的长时效性，但随着社会与企业的建设发展，它也应作相应的增减调整，在以模式为基础的项目中，因其性质及相关的时效问题，分成以下三部分性质：1、务实性的应用项目这类项目时间概念性项目长，是视觉识别中相对稳定的项目，在对内对外的形象传递上起着稳定、持久、统一的视觉效果。如厂旗，它应是与企业共存亡的概念，一经确定，没有大的原则问题是不会改动的。又如事务性用品中的名片、信封、信纸、出入证、文件夹、资料袋等，也是长时期的应用项目，耗用量大，需不断的生产、补充。因此，严格的规

5、范，有利于保证识别的统一性。2、导向性的应用项目这类项目，在应用设计中是对风格、气质等视觉效果的引导。由于应用项目的基础条件是变动的、不可规范的，因此也造成设计上的不规范性。如各类展示厅、各大小会议室的形象墙、户外形象看板、指示牌。因它的空间条件、展示规格尺寸、材料等都是相应的变动因素，因而具体的实施设计都应有相对的调整。又如服装的设计、手册上是企业气质及各种功效需要设计，服装的细节设计应由服装师来完成。其中应该展示的基础元素（如标志、文字编排、色彩）是由基础部分作答的。3、指示性的应用项目此类项目都是为配合主题内容而设置的，不是视觉主体形

6、象。如各类产品广告、公益、文化、活动海报、宣传册等（需要直接宣传识别形象除外）它们应由主题来定位视觉形象，完成特定的信息传递。此类应用设计，在使用基础部分的形象时，只在版式的编排上作位置、大小的规范，达到统一的整体效果。4、VI手册完成后，可由策划设计专业机构与企业CI执行部门进行实施原则的沟通，并指定与设计机构相衔接的制作公司，在设计机构指导下开展形象制作项目，以保证VI的实施的标准化、规范化、系统化效果。据以上对VI的介绍，可以看到VI的执行不光是行政组织及管理的工作，还有其专业性的技术工作，因此建议CI委员会中应有熟悉VI设计的业务人

7、员，以便在企业发展中更好地持续性地执行VI视觉传播。VI识别的效果取决于它在应用上出现的频率与强度，企业应不断争取传播机会，开拓新媒介，以高频率的传播强化认知。VI识别的实施，必需由最高层面至基层的实施执行的决心，内部统一的认同是对外诉求行为的保证。所以，对具体实施人员，应读懂、读通VI手册，充分理解基础部分的设计理念与传播精神，从而对各应用项目的视觉效果有感知认识，继而制定实施的步骤，时间的界限，及积极进取开拓新的传播机遇。品牌不仅仅是一个符号，不仅仅是一个注册商标，它背后有很多东西，在品牌背后，情感的注入是无价的，不可取代的。企业VI设

8、计的战略地位表现为：首先，它能以视觉符号的形式来传达企业的经营理念、企业文化等信息，将企业的形象以具象的形式宣传出去；其次，较之其他的企业而言，VI通过塑造企业的鲜明的不可替代的