康师傅冰红茶舞蹈大赛执行手册.

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1、康师傅冰红茶路演活动执行手册目录1.活动概况1.1活动背景1.2活动目的1.3活动城市、活动日期及具体活动时间1.4活动主题1.5活动场地2.活动内容2.1活动前期准备2.1.1前期宣传2.1.2报名2.1.3初选2.2路演活动现场2.2.1现场布局2.2.2活动搭建2.2.3活动现场流程3.人力配置1151活动概况1.1活动背景Ø康师傅冰红茶持续以TWINS为代言人，并将品牌诉求定为“冰力十足”。冰力十足的中心内容就是“冰”，而冰的感觉就是cool。“cool”就是本品目标消费者追求，向往的时尚形象。Ø根据产品诉求定位，结合立体

2、宣传手段，深度沟通目标消费群体。达到巩固产品在品类市场中的领导地位，同时加强目标消费群对本品牌的喜爱度和忠诚度，吸引更多的消费者关注本品。1.2活动目的Ø根据产品诉求定位与消费者进行沟通，引起消费者共鸣Ø增强娱乐化效果，借助强势的传播途径，在山东、河南地区高度曝光。Ø利用目标消费群现在追求个性、阳光时尚、个性张扬的特点，给目标受众一个展现自我的平台。1.3活动城市、活动日期及具体活动时间Ø活动城市：河南（郑州、洛阳、开封、新乡、安阳、漯河、南阳、信阳）、山东（济南、青岛、烟台、淄博、济宁、潍坊）共计14个城市Ø活动日期：l2007

3、年4月20日-6月23日l前期宣传时间：4月20日至各地初赛前一周。前期宣传由当地康师傅负责，brain负责前期宣传的监控²初赛日期：5月26日-6月17日。5.26（周六）－济南、开封5.27（周日）－青岛、新乡6.02（周六）－烟台、洛阳6.03（周日）－郑州6.09（周六）－济宁、漯河6.10（周日）－潍坊、安阳6.16（周六）－淄博、南洋6.17（周日）－信阳²决赛日期：6月23日济南、郑州1.4活动主题Ø“冰COOL时代、炫舞风暴”康师傅冰红茶炫舞大赛1.5活动场地Ø场地选择：城市中心广场或步行街、大学校园Ø场地面积：2

4、00平米左右。Ø场地要求：人流量大，目标人群集中，市中心，交通便利，现场允许售卖、赠饮，可以提供电源。115Ø场地谈判：l由当地康师傅ms与督导配合共同进行谈点（督导主要负责）l由于康师傅ms对当地场地比较熟悉，所以前期先由康师傅ms确认场地费用。l报批由当地康师傅ms配合共同进行Ø注意事项：l初赛每个城市开展一天活动，选择一个场地。前期至少洽谈2-3个满足要求的场地，结合场地位置、人流量、配合度、场地费、当地康师傅ms意见。将《谈点记录表》反馈北京项目总控处。l首选各地人流量大的中心广场或步行街（建议督导选择周末时间对场地进行实

5、地堪察，如果场地很大，但人流量不多，应与当地经销商建议更换人流量多的场地，比如步行街，如果当地ms坚持在此场地开展活动，督导应第一时间反馈区域总控），l活动现场可以开展售卖。如场地不允许售卖但位置非常好，再征得当地康师傅的同意也可以选择，前期务必在谈点记录表中注明不允许售卖。l与当地康师傅ms确认前期brain客服提供的场地的建议名单，督导必须结合此次活动我们对场地的要求，现场实际勘查后做出判断。l我们活动期间，场地必须保证没有竞品（比如统一）同时开展活动，此点必须在场地协议中注明，如果有问题督导需提前反馈。l场地费，报批费用及与

6、场地相关水电等费用全部由康师傅负责支付。但是如果康师傅支付款项没能及时到位，康师傅会与北京总部反馈，经北京总部与康师傅协商后，通知督导垫付款项。如果当地ms要求督导垫付款项，督导必须向北京总部反馈。由北京总部与康师进行协商。1活动内容2.1活动前期准备2.1.1前期宣传Ø此次路演活动前期宣传包括：学校、商超、网吧Ø宣传部分：l在报名期间所有康师傅冰红茶售卖的超市、卖场、小卖店张贴活动主题海报。（康师傅当地ms负责执行）l报名期间对中学、艺术类中专技校、大学进行宣传单派发。（由康师傅当地ms负责执行）Ø宣传单派发具体操作：（当地康师

7、傅ms负责，灵智精锐负责监控）注意：前期督导需要了解各地康师傅前期宣传情况。2.1.2报名：l报名时间：2006年4月20日，截止日为各城市初选前一周l报名方式：u现场报名：RS现场交身份证复印件或学生证复印件、照片，现场填写报名表。115u各营业所报名：参赛选手也可以带学生证复印件、照片及学生证到公司当地的营业所进行报名。u学生会报名：建议当地康师傅ms在大学校园学生会设置报名点，大学生可通过所在院校的学生会进行报名。当地康师傅ms定期回收报名资料。备注：1.每天督导与当地康师傅ms确认报名情况并对报名进行汇总。2.如果出现三人

8、以上组合招募困难的情况,及时与北京客服反馈;客服再与康师傅协调。l参赛要求：u选手标准：16-25岁学生三人以上组合，性别不限制u参赛要求：报名表＋身份证复印件或学生证复印件＋组合合影2张即可获取参赛的资格2.1.3初选：u报名表初选：报名表汇总后