王老吉祝福北京路演活动执行手册

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1、“喜迎圣火祝福北京”路演执行手册“喜迎圣火祝福北京”—王老吉56个民族共同为北京祈福盛会路演执行手册集团市场部推广中心2008年4月49“喜迎圣火祝福北京”路演执行手册目录第一部分：活动背景4活动背景4活动目的4活动主题4活动时间4活动内容4各城市活动安排（场次）6第二部分活动执行7各方职责7整体执行流程12第三部分活动内容14人员配置14促销员工作时间15现场布置示意图16选择场地的条件16场地布置要求16路演执行要求19舞台区活动内容20互动游戏区活动内容21游戏介绍22签名墙工作区23民族使者宣传区：24第四部分人员招

2、聘要求24第五部分场地费用26第六部分各类罚款及扣款的处理27罚款27扣款27第七部分培训要求27第八部分活动物资配置28促销活动物资配置28物资管理：30第九部分促销员管理30第十部分照片拍摄33第十一部分突发事件处理预案30大风天气30下雨天气34城管/公安等部门干涉35现场观众过少35电源中断35第十二部分合作方与加多宝定期沟通机制36每个城市内36城市间3649“喜迎圣火祝福北京”路演执行手册第十三部分相关附件37项目执行时间表37王老吉产品知识37促销员话术38游戏区工作人员用语39签名区派发员标准用语39各类报表

3、39备选歌曲41备选舞蹈41主持人台词4149“喜迎圣火祝福北京”路演执行手册第一部分：活动背景活动背景Ø祝福北京活动作为国家体育总局“全民健身与奥运同行”系列活动中唯一一个涉及到少数民族的大型活动，具有非凡意义，活动品牌形象得到极大提升。Ø活动成功地开展和实施，不仅受到了权威部门的重视，也得到了业界的肯定，08年初“祝福北京”案例获得了：l《经营者》杂志社举办的“中国商业力量榜”颁发的“2007年中国最佳体育营销案例”奖。（“中国商业力量”被誉为商业“奥斯卡”已经成功举办三届，“中国商业力量榜”已经成为企业界非常具有公信力

4、的权威评选。）l新浪——“2007年度最佳营销案例奖”活动目的Ø升华《祝福北京》随着奥运的升温，进一步深化王老吉《祝福北京》主题活动，强化与奥运的关联度，加深消费者对《祝福北京》活动与56个民族的关联理解,提高活动参与度。Ø紧贴奥运利用火炬传递路线,紧贴奥运话题,引起当地城市话题关注,塑造王老吉民族大品牌的形象。Ø线上活动落地民族使者参与现场互动,使线上活动落地化,提升参与度。活动主题：喜迎圣火，祝福北京--王老吉56个民族共同为北京祈福盛会活动时间：2008年4月26日—2008年7月19日活动内容：Ø主持人介绍：设计与主

5、题相关的串词，穿插在节目表演中向消费者进行介绍，进行多次地49“喜迎圣火祝福北京”路演执行手册品牌曝光。Ø台上部分：1.由主持人热情邀请现场观众上台互动：教跳民族舞蹈。学唱民族歌曲、奥运歌曲。舞台区游戏示范、观众表演。现场发放“祝福北京”签名卡。“祝福北京我最响”现场P.K。……2.民族歌舞表演。（视情况从中选择符合主题的歌曲进行现场表演）蒙古族舞蹈维吾尔族舞朝鲜族舞蹈彝族舞蹈哈萨克族舞蹈高山族舞蹈佤族舞蹈傣族舞蹈苗族舞蹈3.奥运歌曲演唱。（视情况从中选择符合主题的歌曲进行现场表演）《祝福北京》——韩红WEAREREADY—

6、—群星《EveryoneisNO.1》——刘德华奥运新歌《唱响奥运》——周杰伦ForeverFriends——孔祥东《我们的梦》——汪峰《奥运圣火》——田丰音乐  《相信爱》---------林俊杰 《我是明星》---------周华健   《同一个世界，同一个梦想》Ø台下部分：1.互动游戏：在现场组织消费者参与王老吉精选的、消费者们喜闻乐见的四个少数民族竞技游戏。让全场观众在大型全民健身活动的气氛中，一起为北京祝福。ü游戏1——“火炬传神州”ü游戏2——“祝福北京我最响！”ü游戏3——“共奔08”(满族：双飞舞跑)ü游戏4

7、——“押加”(“大象拔河”)2.免费赠饮：促销员积极主动地向现场的消费者免费赠饮冰冻过的王老吉饮料。3.现场售卖：现场进行产品陈列，通过礼品展示、试饮员推荐、导购员售卖吸引消费者购买。消费者在路演现场的活动指定区域购买促销装，即可从导购员处领取相对应的赠品。49“喜迎圣火祝福北京”路演执行手册ü买王老吉两罐，获赠北京杯垫一套或纸巾一盒。ü买王老吉四罐，获赠民族吉娃一个或民族冰杯一个。ü买王老吉六罐，获赠民族吉娃水杯一个或民族吉娃两个。各城市活动安排（场次）49“喜迎圣火祝福北京”路演执行手册第二部分活动执行王老吉市场推广中心

8、王老吉各省推广负责人合作方各城市督导管演员主持人促销员王老吉各地驻地推广负责人合作方项目经理合作方线路执行经理沟通协调助理督导各方职责活动阶段工作内容合作方王老吉筹备期项目协调会活动前1个月根据项目跟进表，确认活动所有相关细节及合作时间计划表（节目细节也需确认/买赠规则/游戏奖品/民族舞蹈