今麦郎vip上市推广案-46p

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1、今麦郎VIP上市推广案2004年12月28日制作：市场部◎主要内容二、今麦郎VIP产品介绍一、上市背景分析三、今麦郎VIP推广策略及促销支持四、SWOT分析及前景展望一、上市背景分析▲中国绝对消费量巨大，但相对人均消费量仍很小销量占比（中国占42％）一、中国方便面的未来发展潜力无穷，机会多多▲厂牌集中度第一品牌日清农心韩国统一马来西亚Nestleindofood中国康师傅二、方便面具有极高的品牌集中度，只有行业领先才会迅猛发展N年M年后市场结构N年后市场结构M年影响因素：居民所得通路环境观念科技进步经济发展………行业现状容器面高价面中价面平价面低价面干脆面影响因素：居民所得通

2、路环境观念科技进步………三、方便面行业发展趋势——中高档产品消费日益膨胀6/22/2021▲今麦郎VIP消费群有了必要的经济条件★中国是世界上人口最多的国家，代表最大的消费基数。★由于经济发展与生活演变，产生了不同的消费态度，包括年龄、性别、地域、城乡差距，乃至价值观、不同族群等的差异，表示经营中国市场必须拥有更多的产品线，及明确的产品定位。★70年代（24-33岁）族群崛起，伴随中国经济发展脚步成为最具有消费力的一群，品牌消费观念也逐渐被重视。0100002000030000400005000060000700005-910-1415-1920-2425-2930-343

3、5-3940-4445-4950-5455-5960-6465-6970-7475-79男女注：1975年计划生育开始四、中国最富消费力的人群已悄然崛起，成为较高消费的代表1954年日本日清首创第一包方便面上海益民国内投产第一条生产线2005年1970-1992年1992-2001年行业创新引领潮流营养美味休闲时尚——今麦郎VIP产品隆重推出2001-2004年三资及国内企业迅猛发展行业整合品质竞争品牌竞争“VIP”2005年方便快捷营养美味时尚尊贵品质调理品牌经济实惠五、方便面划时代的革命——今麦郎VIP应时而生、顺势而进▲今麦郎VIP产品定位营养美味尊贵感方便快捷物有所值

4、新潮休闲时尚个性极品品牌力包装精美价值感异域风情感性需求理性需求今麦郎VIP—新概念高档方便面▲今麦郎VIP品牌沟通“今麦郎VIP”产品，是国内同行业第一个以高营养、高质量、高性价比的产品，给消费者以高档感、价值感和尊贵感，预计“今麦郎VIP”将很快成为中国高价容器方便面市场的第一领导品牌，带领中国方便面走向尖端顶峰，向行业的更高层次挑战。★个性时尚全新贵宾般非同寻常的感觉★方便面行业与众不同别具一格领导更高境界的革命工业化的“厨房”科学的工艺随处可得富含营养的日式拉面极品高档价值感尊贵感行业里程碑式产品经济发展需求升级营养美味便捷时尚以20-35岁年轻的城市消费者为主公司职

5、员（以白领为主）和特殊技能人员大学生=潜在消费对象（作为将来的白领的一个尝试阶段）具有较高收入的消费人群（月收入3000元以上）追求今麦郎VIP（10元）附加价值——产品的时尚感、简便性、优质感、品质感生活节奏快、工作紧张、时间观念强烈的人群；喜欢用餐简便，但又追求质量和品味的消费者；▲今麦郎VIP目标消费者——▲今麦郎VIP同档产品市场分析——月均1.5万箱，约占行业容器面的0.2％，主要集中于省级城市特大卖场及机场等特殊通路,其铺货率相对较高、是高档容器面主体。油炸型方便面内含四包料：原汁牛肉调理袋、调味粉包、调味油包、蔬菜包。总净重：180g口味特色：含块肉，肉香、汤头

6、浓厚，系正宗台湾风味。四口味零售7元／碗。金皇品月销量较小，月均5000箱左右。主要集中于上海／广州等重点城市，一般市场很难看到。油炸型方便面内含四包料：原汁牛肉调理袋、调味粉包、调味油包、蔬菜包。总净重：211g口味特色：内含块肉四口味零售5.5-6元／碗二、今麦郎VIP产品介绍▲今麦郎VIP产品介绍概念——（VeryImportantPerson）尊贵的寓意身份的象征高档休闲别具一格时尚个性引领潮流品中极品内涵丰厚健康卫生方便快捷▲方便面主要消费地集中在东方国家，占比达87%，而中国占比排在首位。国家营养健康工程产品▲今麦郎VIP产品介绍▲今麦郎VIP产品介绍●面饼：非油

7、炸、金黄色面身；特制精粉、特殊工艺●料包：调理RP肉包新鲜蔬菜包调理肉酱包调理粉包面条筋力十足、菜叶鲜绿、大块嫩肉、汤味鲜香浓厚、富含营养，面、汤、料三者完美的结合，构成了面中极品实物照片料理▲今麦郎VIP产品介绍上市口味介绍浓汤精炖牛肉面浓汤海鲜猪骨面浓汤香辣牛肉面浓汤叉烧猪骨面上市口味介绍▲今麦郎VIP产品介绍浓汤精炖牛肉面：中国传统的牛肉、浓汤味道，肉质感中有强烈的酱香味道和高浓缩牛肉提取物，加上几块大大的牛肉块，美味可口的炖汤，食用后令你深觉物有所值，超值的享受深受青年人的喜爱。▲今麦郎VIP产