本科毕业设计-浅析具象图形在现代标志设计中的应用.doc

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1、AbstractWiththerapiddevelopmentofsociety,peoplearemorefrequentlyexposedtodiverseformsofgraphicinformation.Developmentofpresentvisualcultureispromising.Peoplelikethespecificimagenotonlyforitcanconveysimplyanddirectlytoinformation,butalsocanreflectthepeople'sthoughtandsincerelonging

2、.Logoisasymboloftheenterpriseimagetoconveyitsspiritandculture.Whenabrandonceisformed,itmakesenterprisesmeaningful.Designersforthelogoofabrandshouldnotignorethestrengthofthespecificimage,butgetadeepunderstandingofspecificimageandexplorethecharacteristicsofspecificimage.Shapingacorp

3、orateimagebyusingsimple,straightforwardschemeisthemaintrendsindevelopmentofthefutureLogodesign.Keywords:Graphicconcrete,logodesign,Corporateimage目录中文摘要2Abstract31.研究具象图形标志设计的背景及价值11.1研究背景11.2研究价值12.标志与标志设计13.具象图形23.1具象图形的产生与发展23.2具象图形的艺术语言24.具象图形在现代标志设计中的应用44.1具象图形在现代标志设计中的应用方式44.

4、1.1代表性的物象提炼44.1.2象征性具象元素应用54.2现代标志设计中具象图形的整合与提炼54.3中国具象图形在标志设计中的应用65.具象图形标志设计未来的发展趋势76.结论7参考文献8致谢9引言标志作为当代企业形象的灵魂，已经深入到各个领域的行业中，一个优秀的标志设计可以深入人心，并提高其企业在社会的知名度，并可以宣传自己的品牌。标志主要是利用图形、文字构成具体可见的视觉符号，将这一视觉符号中的内容、信息、观念传达出去，影响读者的态度、看法和情感等，从而达到树立品牌、形象的目的。任何一个标志，无论是应用的图形元素还是文字元素最终都以图形形式存在，因此

5、，图形与标志具有紧密的联系。1.研究具象图形标志设计的背景及价值1.1研究背景由于视觉心理、个性化风格、经营理念等诸多因素的影响，现代标志设计的应用不再以文字来说明标志内涵，而是以更加形象、直观的识别特征营造标志的本质，传达企业的内涵，达到标志传播的根本目的，其中具象图形标志设计在设计发展多样化的今天，以其直观的形象性、真实的生活感以及强烈的艺术感染力，易于快速从心理上取得人们的信任，从视觉上激发人们内心对真实，真诚的向往。逼真的形象，超越了视觉的一般状态，会给人以强烈的视觉冲击力和心灵上的极大震撼。具象图形标志设计更加重视人们的情感需求，本论文的研究就是

6、基于这样理论背景而进行的。1.2研究价值在现代市场竞争中，为了树立企业的特定形象，设计者应十分重视统一图形的设计与运用，即在一个宣传活动中，把同一标志、同一字体、同一色彩，作为统一的视觉表现，以取得更好看宣传效果。标志是创造企业形象最重要的手段，可以说，创造企业形象的关键在于确定象征标志。用象征标志表示企业的特殊个性和信誉，可以区分企业产品与同类产品的差别，从而确立产品在市场上的地位。近些年来，企业如此重视自已的标志，决非出于对艺术的爱好，而是因为名牌标志具有良好的促销功能，能给企业带来巨大的市场效益，帮助企业走上成功之路。在现代标志设计中，具象图形标志设

7、计相比其它几种图形标志设计在实际应用中显得薄弱，其独特的优势在现代标志设计中并没有得到很好的发挥。研究具象图形的潜在市场及在现代标志设计中的应用和未来的发展趋势具有重要意义。2.标志与标志设计标志本概念引自吴国欣·《标志设计》上海人民美术出版社2005年6月第1版，是一种特殊文字或者图像组成的大众传播符号，以精炼之形传达特定的涵义和信息，是人们互相交流、信息传递的视觉语言。标志设计是一项在视觉范畴内的艺术活动，有着自身独立的特征和原则。标志作为一个企业，社会的综合体现是具有象征性的大众传播符号，简洁精炼的形象传达特定的含义和信息，以便在社会公众中树立一种特

8、定的形象，并借助人们对符号的识别、联想等思维能力，传达特定的信息。