环境自觉 绿意渐浓的品牌进化管理

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1、环境自觉绿意渐浓的品牌进化管理一个品牌究竟要保持怎样的姿态，才可以展现持续的生命力？自觉而真诚的绿色进化似乎是唯一的路径　　本以为是做了一件好事，却被指责“没有良心”，对于中国特种计算机龙头企业研祥高科5亿重金打造的网游品牌――梦天堂总经理樊小宁来说，是一件非常尴尬的事。而这一事件也再次引发了业界关于“绿色网游”的争论。　　引起指责的原因是由于樊小宁发表微博，预告西藏“撒欢”之旅即将启程，并会给拉萨的贫困小学带去祝福和帮助。　　根据樊小宁的微博，此次梦天堂的西藏之旅主要包括：开赴西藏拉萨进行祈福、探访贫困小学并带去祝福和帮助，最重要的是寻

2、找《天堂梦》里的“神泪”。网游品牌的绿色净化　　樊小宁的微博引起了戒网瘾专家陶宏开教授的激烈抗议。陶教授提到，目前还没有收到来自西藏的关于网游沉迷的求助，而梦天堂的此次活动，很可能会让西藏的孩子接触到不良的游戏，从而让这片圣土受到污染。随后，陶教授以连续发表三篇微博的形式，表达出了自己对此事的愤怒。　　研祥高科董事长陈志列终于也坐不住，站出来表态：没有完美的产业，只有利弊的大小之分，把自己的企业做好就是对社会的最大贡献。　　目前，双方的微博论战还在进行中。而这次交锋只是网游绿色转型进程中的一个缩影。　　一直以来，网络游戏由于充斥着暴力、血

3、腥、涉黄成分而备受诟病。游戏蜗牛副总经理陆星表示，如果游戏厂商不能扭转这种“谈网游色变”的局面，那么，随着行业公信力和社会责任感继续流失，最终受伤的将不仅仅是网游行业，而是整个社会的未来。　　陆星指出，对一个网络游戏企业来说，“打造绿色网游，营造绿色网络环境”是一个系统的工程，它既包括产品的内容选择，又涵盖了宣传、运营等不同块面，各个环节都需要严格把关。　　就在梦天堂还纠缠于微博论战之际，网游另一巨头腾讯游戏在北京举行了2011年度发布会，并在会上公布了全年的品牌规划。　　根据规划，腾讯游戏将在今年将举办TGA电竞赛事、十小时爱心行动等活

4、动，同时还将与招商银行合作推出专属信用卡，全力打造“值得信赖的”、“快乐的”和“专业的”品牌形象。　　此外，腾讯游戏旗下的另一品牌“爱心联盟”也在发布会上宣布，今年将推出“十小时爱心行动”计划，号召玩家全年花十小时参与爱心活动，完成计划的玩家将会得到特制的线上爱心荣誉。爱心联盟表示，希望自己能作为一个值得信赖的公益平台，为玩家提供关爱与激励，从而建立绿色、健康的品牌形象。不只网络游戏，绿色转型已经成为中国品牌的主题曲。对于中国云计算实践第一品牌――北京百会公司来说，积极推进企事业以及政府部门的云计算迁移是包括自己在内的所有企事业单位绿色进

5、化的重要表现。“从云计算产品的绿色优势和便捷性方面来看，国家机关更应该对这一节约办公成本，缩减政府开支的高性价比产品广为推广和使用，为创建节约型社会做出表率。”百会公司总经理刘建华甚至决定政府机关均可向百会免费申请享用百会Office、百会办公门户产品一年使用权。绿色壁垒下的环保自觉　　展厅外，大红地毯蔓延在各个场馆之间，阳光下，顿感炙热。而走进展厅，满眼的绿色顿时让刚刚躁动的心平静了下来。　　这是记者此前在中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会上的直观感受。而这显然不是主办方调节温度之举。　　“在‘十二五’开局之年，如何在诸多经济因素影响

6、下推动市场需求，提高产品附加值，实现绿色经济发展模式，被众多纺织企业列为亟待解决的‘重中之重’。”展会主办方，中国纺织工业协会相关负责人表示。　　在该负责人看来，低碳环保与时尚的融合从来没有这么紧密和迫切过。“在展会现场使用可循环利用材料进行绿色搭建，采用绿色运输方式，从而节约能源，避免噪音污染等举措已被愈来愈多的企业所认同。”　　而这种认同是在巨大的绿色压力下形成的。近年来，世界各国，特别是欧盟，大量出台了针对消费产品的生态安全性能要求的法律法规，特别是欧盟实施的“REACH法规”和美国推出的CPSIA（美国消费品安全改进法案）尤其抢眼

7、。目前，一些欧盟的买家在向中国企业下订单时，就要求在合同中写上“达不到《欧盟生态纺织品标准》赔偿10%货款”的条文。　　名目繁多的绿色壁垒首先影响的是中国纺织服装产品对外贸易的市场准入，一些出口纺织品遭遇退货。资料表明，中国每年有多达74亿美元的出口商品受到了绿色壁垒的负面影响。　　中国纺织经济研究中心副主任吴迪表示，中国纺织业亟待加快“绿色转身”，采取积极的应对措施去迎接全球绿色化的挑战。　　在第十九届中国国际服装服饰博览会期间，作为江苏红豆实业股份有限公司董事长，周鸣江在其品牌战略峰会上传递的不仅是既要树立产业报国、守法经营的“红色品

8、格”，也有承担社会责任，塑造生态和谐、环境友好的“绿色品格”。　　周海江呼吁，中国需要“绿色大推进”，因为中国企业以往欠债太多。“中国被称为‘世界工厂’，我认为这个号称呼非常的不好。低劳动力成