安特蚁族传媒网络平台策划书大学毕设论文.doc

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1、安特蚁族传媒网络平台--Plusone安特(Ant)蚁族传媒网络平台策划书-18-版权所有Plusone安特蚁族传媒网络平台--Plusone目录(Catalog)1、背景介绍32、公司概况42.1公司简介42.2团队介绍43、网站定位53.1服务对象53.2服务模式53.3服务内容64、平台体系功能75、盈利模式96、CRM(客户关系管理)106.1客户分类106.2客户关系管理106.3客户服务模式117、SWOT分析117.1优势（Strength）117.2劣势（Weakness）117.3机会（Opportunity）

2、127.4威胁（Threat）128、战略目标138.1初期目标138.2中期目标138.3后期目标148.4综述149、营销策略159.1针对网商的宣传159.2针对蚁族的宣传159.3营销手段1510、财务分析16-18-版权所有Plusone安特蚁族传媒网络平台--Plusone1、背景介绍据国家计委有关部门的资料显示,“十五”计划期间,中国城市轨道交通建设投资将达8000亿元人民币,其中至少有2000亿元将用于地铁建设。有关专家表示,地铁建设将会在较长的时间里,成为中国基础建设投资的重点之一。目前中国人口过百万的34个城

3、市中,北京、上海、广州、天津早已开通地铁。另外20个超大城市和特大城市正在建设或筹建自己的轨道交通随着地铁客流量不断攀升（各大城市地铁站客流量见附表1），许多商家已经发现了其中的商机，并且在地铁站周围开展了各式各样的商业活动，如投放广告、开设店铺等，但是由于乘客在车站逗留时间短，加上广告内容繁杂不便于记忆，所以投放广告带来的经济效益往往不高；另一方面，如果类似的广告过于集中的向乘客们投放，对于乘客们来说在等车的短时间内是难以选择的，这样一来，既浪费了商家的资金，又满足不了潜在客户的消费欲望安特蚁族传媒网络平台是一个整合消费资源的

4、中介平台，我们将地铁站周围的消费广告整合规划，再以简约的、便于挖掘的方式向消费者投放，有效的引导消费者选择需要的信息下面是安特传媒设计的一个广告样式（仅供参考）-18-版权所有Plusone安特蚁族传媒网络平台--Plusone2、公司概况2.1公司简介公司名称：安特传媒平台名称：安特蚁族传媒网络平台安特蚁族传媒是一个针对广大蚁族和中小规模网商开放的交流与交易平台。我们整合了蚁族感兴趣的消费信息以及地铁站等交通运输站附近的消费广告，一方面满足蚁族的消费需求，另一方面满足网商的宣传与促销目的平台特色：我们的服务将围绕蚁族和网商展开

5、，我们注重这其中产生的经济效益，这是第一个专注于为二者服务的平台，网站一切资源与应用也都是为此服务的，所以我们无论在内容还是网站风格上都将保持高度的一致性2.2团队介绍团队名称：Plusone基本结构李泉冯凯廖丽萍苏晓倩李泉江财09级电子商务协调、组织、分配工作，方案编写冯凯江财09级电子商务协助参与方案编写廖丽萍江财09级电子商务协助参与方案编写苏晓倩江财09级电子商务协助参与方案编写我们都是来自电子商务专业的学生，有电子商务的专业知识，曾加参加过全国网络创业大赛并进入决赛阶段，也有一定的实战经验，更有专业的指导老师和学院的大

6、力支持-18-版权所有Plusone安特蚁族传媒网络平台--Plusone3、网站定位3.1服务对象我们的服务对象是广大蚁族和中小规模的网商们。在此方案中，我们对蚁族有了全新的定义——经常乘坐地铁的乘客以及生活在地铁站周围的人群，当然，这类人群中年轻人占大部分。之所以这样下定义，是因为这类年轻人有一个特点——他们中的很多人都是资深网民，而且也有过网购经历。但是有一类是他们中的大多数都不敢购买的——非标准化的商品和需要试用的商品（比如服装鞋帽等），所以即使他们身边有信誉良好产品优质的广大卖家，他们也无法获知这些商店的详细信息，所以

7、安特传媒应运而生——我们通过与这些网商签订协议，让他们在我们平台发布广告，之后我们将这些广告资源合理分类规划，然后面向蚁族投放，这样一来，他们在浏览我们网站的时候就能轻松的找到各个网商发布的广告以及他们的详细信息了3.2服务模式平台采用会员制的模式，同一个会员可以拥有双重身份——买家和卖家——对于买家身份的会员，我们采取两种方式将卖家发布的广告传达给他们：①将卖家发布的广告摆放在平台对应的版块内供他们浏览；②到了成熟期之后，通过租用或者购买地铁站周围的广告位宣传安特传媒，目的是为了提高网站访问量以及让地铁站的过往人群对我们更加熟

8、悉，从而进一步达到将消费信息传达给买家的目的——对于卖家身份的会员，我们也将采取两种方式帮助他们更好的将广告信息传达给消费者：①卖家在安特传媒平台发布广告的同时，还可以通过竞价的方式争取更显眼的广告形式（例如首页推荐、可关闭式悬浮广告等），以取得更好的广告效果；