谷歌中国的历史回顾.doc

《谷歌中国的历史回顾.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、谷歌中国的历史回顾与影响国际经济与贸易10级01班201000620导读：2000年9月12日，Google宣布在Google.com增加简体及繁体两种中文版本，开始为全球中文用户提供搜索服务。2006年1月26日，Google正式启用中国大陆版Google专用域名“Google.cn”。2010年1月13日，Google公司作出声明，称他们将考虑取消Google.cn的内容审查，引发中国互联网对“谷歌退出中国”的大讨论。本文将介绍短短几年内谷歌中国的开端与发展，踌躇与退出。一、历史回顾1、起步2006年9月13日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2006年中国搜索引擎市

2、场调查报告》显示，62.1%的中国用户最优先选择百度为其提供搜索服务；与此同时，谷歌的首选率仅为25.3%。由此可见，对谷歌而言，在其进入中国之初市场占有率大大低于百度的，而百度作为中国的搜索引擎“老大”，在与谷歌的竞争上一开始就处于优势地位。由此造成了谷歌在中国搜索引擎市场的发展状态不佳的局面，因而说谷歌中国的发展开始是处于艰难发展的阶段的。造成这样的局面的原因有很多，但从谷歌自身来看，中文搜索质量不佳是主要因素。从中文搜索的历史来看，谷歌中文搜索虽然最早在2000年上线，但在进入中国之前，谷歌美国总部只有一个五六人的小团队负责中文搜索，服务器在美国，使用全球统一网址。而其他几个

3、搜索引擎公司在中国很早就有了很大的团队，它们更理解中国的国情和法律。在这样艰难的阶段，谷歌中国的策略是专心做好搜索业务。那时，每天都有很多有关提高搜索质量的会议在清华科技园大厦召开，谷歌内部的监测系统每天都在对各家搜索引擎作出比较，他们评估搜索相关度、网页索引大小、即时更新能力和对垃圾网站的识别性。直到2007年初，谷歌的“粉丝”终于认识到谷歌搜索的巨大进步，发出“谷歌中文搜索变好了”的声音，这种肯定很快便蔓延到整个互联网。而谷歌搜索的市场份额在2007年、2008年的逐渐回升，正体现了网民最大程度的认可。2、发展经过2006年一年的修炼，从2007年以后，谷歌中国鼓励员工创新，充

4、分发挥自身的才干。于是员工开始利用20%的时间做自己喜欢的项目。“20%时间”是一个来源于谷歌总部的“神奇的管理方式”。所谓“20%时间”，就是员工可用80%的时间来做已经设定的项目，而另外20%的时间可以针对自己的兴趣、想法、灵感来创造产品。这是工程师们“百花齐放”的一年，谷歌中国陆续推出包括春运地图、灾区亲人搜索、物资地图、图书搜索、谷歌地图、热榜、导航、谷歌拼音、谷歌生活搜索、贺年短信搜索、论坛讨论搜索、中文版谷歌翻译、MP3音乐搜索等多款本地化产品。谷歌还通过入股、收购、结盟等方式来增加合作伙伴，同时不断进行本土化的工作，比如谷歌2007年新发布的24项产品和服务里面，谷歌

5、拼音输入法、热榜、生活搜索、265网站导航服务均是针对中国用户推出的服务。另外，谷歌中国所有在中国推出的产品100%由本土团队决定，不需要美国批准，几乎像本土公司一样运营。发展多元产品的另一边，谷歌仍在王牌的搜索引擎上不懈努力。当用户在搜索信息的时候，谷歌要“一次到位”地把所有相关内容都罗列出来，并且做出精准的排序。“整合搜索”这个概念的提出对搜索体验的提升不言而喻，这意味着用户可以体验到在谷歌搜索信息时，信息变得更多元化、更智能化和更个性化。据艾瑞中国的另一份调查显示，2007年第一季度，有21.2%的用户最常使用谷歌搜索引擎。该数据比去年第四季度增长了1.5个百分点。反映了谷歌

6、影响力的提升。2008年百度依托对中小企业广告主数量拓展，以及面向大企业广告主的品牌专区广告，市场营收份额相比2007年提升3.1个百分点。而谷歌中国通过完善其代理机制，吸引了更多东部沿海企业广告主，同时发挥全球化优势，为中国企业在海外营销提供协助，营收占比比2007年则大幅增长6个百分点，市场份额由2006年的16.1%增长到2008年的27.3%，2009年的31.0%。3、退出2010年，谷歌撤出中国市场的谣言四起，其发展又开始处于艰难的阶段。2010年1月12日，Google公司声明称受到来自中国的黑客攻击，并将与中国政府谈判，要求取消谷歌中国搜索引擎的内容审查，否则谷歌中

7、国会退出中国市场。事件引起了关于网络自由、言论自由、以及“谷匿”事件背后真正原因的的争论，导致了中美关系的紧张。北京时间3月23日凌晨3时零3分，谷歌公司高级副总裁、首席法律官大卫·德拉蒙德公开发表声明，再次借黑客攻击问题指责中国，宣布停止对谷歌中国搜索服务的“过滤审查”，并将搜索服务由中国内地转至香港。至此，暴炒了两个多月的谷歌退出中国事件，以域名跳转至香港而告终。至此，谷歌在中国的旅程暂时告一段落。二、观点概览在谷歌退出中国的事件中，各方都有不同意见，以下是一些观