海尔商城与产品校园推广大学毕设论文.doc

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1、海尔商城与产品校园推广团队：挑战神话海尔商城与产品校园推广方案海尔商城与产品校园推广团队：挑战神话目录一、项目概述11．方案背景12.1海尔商城简介12.2海尔3c产品简介12.3海尔迷你洗衣机简介12．摘要1三、市场调研与分析23.1调查问卷23.1.2调查问卷分析23.2实地调研33.2.1实地调研分析6四、产品选择与产品分析74.1产品选择74.2校园洗衣机产品分析与推广要点84.2.1校园投币洗衣机：84.2.2迷你洗衣机：84.2.3校园投币洗衣机的SWOT分析94.2.4迷你洗衣机的SWOT分

2、析104.2.6迷你洗衣机推广要点114.3海尔电脑产品分析134.3.1海尔电脑推广背景134.3.2海尔电脑产品分析144.3.3海尔电脑SWOT分析144.3.4海尔电脑推广要点15五、网络营销—线上推广185.微博推广185.1.微博平台的选取微博基本操作185.1.1微博平台选择185.1.2微博操作规范195.2家电课堂与产品结合195.3微博活动215.3.1#我的海尔情缘#（分享交流类）215.4团队微博栏目设计225.4.1微博定位225.4.2栏目设置235.4.3栏目详细介绍23海尔

3、商城与产品校园推广团队：挑战神话6博客推广——人人网246.1人人网分析：246.2具体操作256.2.1目的256.2.2添加好友256.2.3发表图片和故事266.2.4发布与海尔有关的视频276.2.5你不知道的电器小知识276.2.6发布绿色环保主题活动286.2.7公益活动296.2.8大学生实习板块活动296.3其他方式306.3.1大学生日常生活和学习小知识发布306.3.2发表评论日志316.3.3分享视频，图片和音乐317海尔校园专区的建设327.1海尔校园专区的建设背景327.1.2市

4、场调查与研究分析327.2海尔商城校园专区建立的SWOT分析357.3海尔商城校园专区模块构架377.3.1线上策略之校园专区的个性化服务377.3.2线上策略之电子商务实践387.4海尔菁英训练营397.4.1海尔菁英简介397.4.2宣传海报（官方）40六、校园推广——线下推广448.1春游数码相机、DV推广活动448.1.1活动目的448.1.2市场分析448.1.3活动主题448.1.4活动操作流程458.2海尔迷你洗衣机试用活动458.2.1活动前言458.2.2市场分析458.2.3操作方式4

5、68.3海尔推广活动——主题“环保·青春·时尚”478.3.1活动背景478.3.2宣传语47海尔商城与产品校园推广团队：挑战神话8.3.4活动目的：推广海尔迷你洗衣机478.3.5主题解读478.4海尔推广活动——主题“你知道吗？海尔在变”478.4.1活动主题488.4.2活动背景488.4.3活动目的488.4.4活动形式488.4.5宣传语498.4.5宣传方式508.4.6活动细则50附件一、海尔校园迷你洗衣机问卷53附件二、海尔校园专区建设问卷55附件三创意桌面58附件四图片故事59海尔商城与

6、产品校园推广团队：挑战神话一、项目概述1．方案背景2.1海尔商城简介海尔（Haier）是世界白色家电第一品牌。海尔商城（ehaier）为海尔集团官方建立的海尔全系列家电一站式销售服务平台。海尔商城做的是虚实融合模式，由虚网（互联网）创造用户资源，由实网（海尔线下千家以上销售服务中心）提供即买即送的产品和服务。2.2海尔3c产品简介海尔的3C产品主要有手机、数码相机、数码摄像机、数码相框、笔记本、台式电脑等2.3海尔迷你洗衣机简介现代都市人生活节奏越来越快，日常消费更注重健康环保。海尔推出迷你洗衣机，倡导即

7、时清洗、分洗健康新理念，是洗涤个性化、潮流化的表现。2．摘要依托海尔自身实际情况和我们的实际调研的分析，大学生这个消费群体是我们这个品牌的重要消费群体之一。首先对在校大学生进行对海尔产品的调查，明确大学生需求，针对大学生这个巨大的消费群体选取3C产品和迷你洗衣机作为推广产品。通过调研探讨形成系统的海尔品牌产品、服务的开发及校园布局方案，更好的满足大学生的需求，增强海尔品牌产品、服务在校园的竞争力，并进行海尔产品知名度的推广，进而带动海尔商城的订单和销量。第60页，共61页海尔商城与产品校园推广团队：挑战神

8、话三、市场调研与分析3.1调查问卷（见附件）3.1.2调查问卷分析1.性别根据性别来说，基本持平，男女各一半，男女均可推广2.年级一般大三大四年级的比较多，大概百分之六十，可能大三大四的比较忙，忙着考研、找工作，继续深造，对于洗衣服可能没有时间也比较累。可以就大三大四的进行主要推广3.您是否听说过迷你洗衣机大概百分之八十的同学都听过迷你洗衣机，证明迷你洗衣机还是很有前景的，很有推广使用的可能4.在购买迷你洗衣机的时候，你最关注