上海天合安全气囊营销策划书

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1、上海天合安全气囊营销策划书客户名称：上海天合汽车安全系统有限公司策划适用时间：2011年～2013年策划完成日期：2010年12月31日36目录内容简介：4第一章上海天合汽车安全系统有限公司6第一节企业简介：6第二节企业发展历程：6第三节企业文化：7第四节企业管理：7第五节技术特色:8第二章安全气囊10第一节安全气囊简介：10第二节安全气囊的分类:11第三节安全气囊组成及工作原理：12第三章行业总体概况14第四章行业状况分析16第一节产业格局被外商企业主导16第二节汽车安全气囊市场增速趋缓16第三节安全气囊国产化比率提高19第四节进口增

2、长速度不断下降19第五节配套市场缺口拉大20第六节安全气囊及汽车电子市场比较20第五章上游主要行业分析21第一节尼龙66纱线21第二节汽车安全气囊传感器21第六章行业发展趋势与投资机会2236第七章TRW安全气囊简介23第八章汽车安全气囊的发展趋势29第九章安全气囊最新发展状况30第一节智能气囊30第十章安全气囊的市场前景分析32第十一章安全气囊国内市场分析33第一节市场现状及需求预测33第二节安全气囊生产现状33第三节气囊研制开发与生产现状33第十二章关于开拓市场、广告营销、价格政策、产品质量等方面的具体营销策划35具体的营销策划方案

3、：3536内容简介：我国汽车业的高速发展，带动我国汽车安全气囊的市场容量增长主要取决于四个因素，一是法规强制安装因素；二是汽车产量；三是匹配安全气囊的车型数量；四是平均每辆车应用安全气囊的数量。目前我国安全气囊市场正处于普及应用的成长期，政策法规和汽车产量这两个因素起着主导作用。我国汽车安全气囊市场需求容量的快速增长并没有改变外资品牌占据绝对配套优势的竞争格局。目前，国内有将近20家左右的安全气囊生产厂家，由Autoliv、Takata、Plast、Delphi、TRW等跨国公司在中国投资的企业仍然占据了90%以上的市场份额。以东方久乐

4、、锦恒、和昌、比亚迪、太航常青等为代表的国产品牌企业虽然所配套的中低端经济型轿车的产量比重在近年有所上升，但由于中低端经济型轿车安全气囊的标配数量不多，其中选装或者不装的车型比例较大，所以我国汽车产量的增加并未提升国产品牌的市场份额。在我国汽车安全气囊市场，国产品牌仍然处于不利的竞争地位。安全气囊虽然具有技术要求高、投资大、风险高等特点，但中国汽车业高速发展所带来的巨大商机仍吸引着国内外企业进入我国汽车安全气囊市场。目前我国经济型轿车安全气囊安装比率不高，经济型轿车需求规模在不断扩大，市场存在巨大的发展潜力，是我国汽车安全气囊市场未来重

5、点发展的方向。中国汽车零部件产业规模迅速扩大、出口迅速增长、零部件企业创新活动踊跃、关键零部件基本都实现了本土化生产。中国汽车零部件产业的不足一是规模比较小、实力弱；二是处在国际分工中最低端；三是研发能力严重不足。新中国成立60年、特别是改革开放30年来，中国经济飞速发展。民营企业在这个过程中异军突起，以其独特的活力迅速成长。当前零部件行业中，民营资本和境外资本已经开始占据主要地位。进入新世纪，民营企业展现出旺盛的生命力。此时，民营企业的合法权益得到法律保障，其发展被纳入国家经济发展正常轨道。民营汽车零部件企业在党的政策方针指引下得到提

6、高和稳步发展。万向集团、万安集团、万丰奥特集团、信义玻璃、浙江银轮机械、上海久乐安全气囊等众多优秀民营零部件企业迅速成长。根据国家信息中心的调查研究，民营汽车零部件企业数量占中国零部件企业总数的49%，工业总产值所占比重为24%，营业收入所占比重为20%。面向未来，肩负重任的民营零部件企业将迎来更富挑战性的考验。在市场竞争日益激烈的背景下，最贴近市场的民营企业必须接受优胜劣汰的法则，特别是一些以低成本优势展开竞争的外向型企业，要主动转型才有出路。中国汽车行业的迅猛发展势头，依旧是按照每年20%以上的增长速度向前发展，到2011年，整车销

7、售稳超1800万辆。整个市场非常的乐观，尽管遇到了2008年整体的经济调整，甚至减速的大环境下，对于中国汽车消费市场的热情，各种经济预测仍然采取了相对乐观的预测。但是目前整个行业依然遇到非常大的挑战，尤其是国内的汽车制造商以及其供应链上附着的汽车零部件制造厂商们。36其中最大的挑战，还是大的经济环境的影响：钢材价格的高涨，人工的提高，市场价格的不断降低，国外市场的开拓艰难，外资企业在技术高端和供应链高端的压迫，整体生存的压力仍然很大。国内企业对策基本集中在加强专业化生产和设计，努力降低成本，加强和主机厂的经营协同等等。汽配零部件行业整体

8、数量发展，每年按照1000家左右的速度递增，到2008年，已经有7000多家。作为中国零部件产业在汽车工业中35%-36%的比重，相较于国际60%-70%水平仍然较低，整个产业规模具有非常大的扩展空间，单个