中国快消品电商发展研究报告2015

《中国快消品电商发展研究报告2015》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中国快消品电商发展研究报告2015中国快消品电商发展研究报告2<015本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws目录1线上快消品零售市场研究2典型企业及商业模式分析3快消品电商未来发展趋势2<015/8/5Wednesday大数据大价值2网上零售社零占比已超过1<0%，在整个零售市场中占据重要地位截至到2<014年，中国网上零售市场交易规模达2.86万亿元人民币，在整个网上零售发展已较为成熟的背景下，增长率（45%）依然维持高位。网上零售在社会消费品零售总额中的占比已超过1<0%，成为中国经济社会中一股不可忽视的力量。2<

2、0<07-2<014年中国网上零售市场交易规模2<0<07-2<014年中国网上零售占社会消费品零售网上零售交易规模（亿元人民币）增长率总额比重35<0<0<016<0%社会消费品零售总额（亿元人民币）网上零售交易规模（亿元人民币）1<0<0%3<0<0<0<0137.2%99.5%98.9%98.1%96.5%95.3%93.9%91.7%89.1%25<0<0<0%12<0%1<07.2%116.<08<0%2<0<0<0<06<0%8<0%15<0<0<058.9%4<0%1<0<0<0<048.2%53.6%45.<0%4<0%2<0%5<0<0<0514.4122<0.12

3、527.75459.28673.912856.<019749.828637.2<0.5%1.1%1.9%3.5%4.7%6.1%8.3%1<0.9%<0<0%<0%2<0<072<0<082<0<092<01<02<0112<0122<0132<0142<0<072<0<082<0<092<01<02<0112<0122<0132<014?0?Analysys易观智库.analysys?0?Analysys易观智库.analysys2<015/8/5Wednesday大数据大价值3快消品的线上销售占比整体依然偏低中国网上零售市场经过近15年的发展，已进入相对成熟的阶段。不同品类商品的

4、线上销售占比存在较大差异。渗25%透服饰19%率鞋帽25.5%化妆品快消品在整个零售市场中占据非常手17.4%22%重要的地位，但线上销售占比仅3%~4%，处于低位2<0%机数码图书快消品15%音像15.7%9.5%（网上零售平均渗透率）1<0%大家电2.8%5%日化3.5%百货1%<0母婴1%1.1%.8%OTC奢侈品<0酒水生鲜药品2<0<0<02<0<052<01<02<015兴起时间2<015/8/5Wednesday大数据大价值4品类方面：快消品本身的特性导致目前电商渠道较难满足快消品对时效性和场景化的要求快速消费品（FastMovingConsumer快消品本身的产品特性

5、，使其在销售过程中表现出一Goods，简称FMCG）是指使用寿命较短，些明显的特点和要求，而目前的线上零售渠道在与传消费速度较快的消费品。统快消品零售渠道竞争的过程中并未表现出优势。品类构成品类特点个人护理用品高频粮油米面、包装食品时效性要求高时效性要求电商渠道尚不能完全适烟酒、饮料快速应快消品销消费品客单价低高场景化要求售过程中对保健品同质化现象明显时效性和场冲动型消费景化的要求非处方药（OTC）部分商品体积大，重量高2<015/8/5Wednesday大数据大价值5价格方面：消费者对快消品的价格不敏感，相对商品单价，物流成本过高绝大部分快消品价格<1<0<0元，在线上渠道销

6、售时存在两方面问题：主要电商平台平均客单价1：由于商品单价较低，消费者对价格不敏感，传统电商的价格优势无法得到淘宝京东唯品会当当体现；2<05元378元219元197元2：相对于商品价格，快消品的物流成本过高。数据来源：企业公开财报，易观智库整理网上零售主要品类商品价格段分布日化产品服装服饰生鲜鞋帽奢侈品包装食品快消品化妆品酒水饮料热销品类商品汽车价格段价格段家具&家装2<0<0~5<0<0元手机，3C数码OTC药品1<0<0<0~2<0<0<0元房产<1<0<0元>5<0<0<0元5<01<0<02<0<03<0<05<0<01<0<0<02<0<0<05<0<

7、0<0（单位：元人民币)2<015/8/5Wednesday大数据大价值6渠道方面：传统快消品线下零售渠道发展较为成熟，基本满足消费者需求品牌商渠道层面，快消品零网络渠道传统渠道连锁超市售行业发展已较为成熟，终端覆盖面广，已基本形成对各类购一级经销商物场景的全覆盖，消费者在线下可以较为二级经销商终端方便的购买到绝大部分快消品。三级经销商2<015/8/5Wednesday大数据大价值7消费者以8<0、9<0后为主的网购人群逐渐成长为快消的成长品的主力消费人