开题报告样本 - 海南大学

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1、海南大学本科生毕业论文（设计）开题报告题目学生姓名学号学院专业年级指导教师职称、学历计划完成时间开题报告一、选题的目的、意义（理论、现实）和国内外研究概况（一）选题的目的和意义休闲农业产业是发展潜力巨大的朝阳产业，是节约资源，保护环境的可持续性发展的产业，对于调整和优化产业结构有着极其重大的作用；同时在增加农民就业、提高农民收入、促进乡村发展上也有着重大的效益。由于现代休闲农业具备着多种功能，在世界发达国家和地区迅速发展并形成相当的规模。我国是一个地域十分辽阔、自然条件极为复杂的传统农业大国，农业生产和生活的历史源远流长，农业资源丰富多彩，独具特

2、色，具有十分突出的开发利用价值，发展休闲农业有着巨大的优势。近年来，我国休闲农业已经取得了长足的进步，但因发展历史较短，经验不足，目前仍存在着巨大的问题。这使得休闲农业的发展不但没有充分体现出它的优越性，反而带来了资源浪费等负面效应。因此，对于我国现代休闲农业的发展的深入分析，为其构建有效的营销模式显得尤为重要和急迫。（二）国内外研究概况理论界一般认为，世界农业发展历程可以分为：原始农业、传统农业以及以机械化、科技化、商品化、知识化、可持续发展为特征的现代农业三个阶段。其中，现代农业的相关理论基础如下：1958年，W.W.科克伦从农业技术扩散的角

3、度来谈改造传统农业为现代农业，提出了“农业踏轮理论”。同年，G.L.约翰孙又提出了“农业固定资产说”，它既是对前者的补充，又是挑战。其次，美国著名农业经济学家西奥多.W.舒而茨（TheodoreSchultz）在20世纪60年代在其著作《改造传统农业》中提出的增长理论被称为“高收益投入理论”。同时，美国农业经济学家约翰.梅勒（John.Mdlor）在20世纪60年代指出，传统农业转变为现代农业的关键是促进技术进步。此外，20世纪70年代，日本速水佑次郎和美国弗农.拉坦（Vernonw.ruttan）指出，土地相对丰富而劳动相对稀缺的国家走资本密集

4、型技术进步的道路，而土地相对稀缺、劳动力相对丰富的国家应走劳动密集型技术进步的道路。国内关于现代休闲农业的研究主要集中在最近的几年，主要研究成果体现在现代休闲农业的特征、作用及内涵等方面，并在很多方面有了共识。首先，朱晓青、周勇等认为现代休闲农业具有高技术性、知识性、新兴性、网络化、阶段性等特征；韩云（2005）认为发展现代休闲农业是推进产业集聚的重要举措；而盛世豪、张树林等指出现代休闲农业具有聚集优势和聚集效应，是推动当代经济增长的重要力量；此外，刘重（2005）提出现代休闲农业是一个相对动态的概念，是第一产业和第三产业的结合、延伸和发展；另外

5、的一些学者则研究了现代休闲农业的发展战略。综上所述，现代农业有着传统农业所无法比拟的优势和发展潜力，在这一点上国内外已有共识。而且，随着其理论的不断发展，国内外有关现代农业的概念，内涵，发展模式以及效用评价机制等理论也日益完善。但是，从现有的研究成果来看，国内外有关现代农业的研究主要集中在微观领域，尤其是在国内，对于渠道，创新等方面的研究还有待进一步的发展和完善。此外，国内外对现代农业微观层面的研究相对多一些，而对现代农业的宏观层面和中观层面的系统的研究则显得不足。营销模式是一种体系，而不是一种手段或方式。目前公认的营销模式的构筑方式可以分为两大

6、主流：通过企业管理体系细分延伸归纳出市场营销模式的市场细分法和建立顾客价值核心，整合企业各环节资源的顾客整合法。市场营销模式是一企业为中心构筑的营销体系，而整合营销则是以顾客为中心构筑的营销体系。在这两大模式的基础上，围绕具体营销过程衍生出了纵多手法：1、体验式营销模式是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验产品和服务，让顾客实际感知产品或服务的品质和性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。这种方式以满足消费者的体验需求为目标，以服务产品为平台，以有形产品为载体，产生、经营高质量产品，拉近企业和消费者之间的距

7、离。在施密特博士（BerndH.Schmitt）所提出的理论中，营销工作就是通过各种媒介，包括沟通、识别、产品、共同建立品牌、环境、网站和消费者，刺激消费者的感官和情感，引发消费者的思考、联想，并且使其行动和体验，并通过消费体验，不断地传递品牌或产品的好处。而体验营销模式就是站在消费者的感官、情感、思考、行动和联想等五个方面，重新定义、设计的一种思考方式的营销方法。这种思考方式突破传统上“理性消费者”的假设，认为消费者消费时是理性与感性兼具的，消费者在消费前、消费中和消费后的体验才是购买行为与品牌经营的关键。1、一对一营销模式上世纪90年代，唐.

8、佩珀斯与玛莎.罗杰斯所开创的客户关系管理业已成为了互动时代的商业规则，其所著的《一对一未来》、《一对一企业》、《一对一实战手册》、《一对