德国体育产业发展方式解析与启示_姜同仁_刘娜

《德国体育产业发展方式解析与启示_姜同仁_刘娜》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、网络出版时间：2015-01-0510:35网络出版地址：http://www.cnki.net/kcms/detail/61.1198.G8.20150105.1035.002.html德国体育产业发展方式解析与启示姜同仁，刘娜（安徽财经大学体育教学部，安徽蚌埠233030）摘要：德国作为欧盟经济的火车头，体育市场趋于成熟，体育产业发展方式呈现出明确的创新化、品牌化和集群化特征；而驱动体育产业发展的主动力来自健全的创新体系、优化的经济结构、社会型管理体制以及完善的市场机制。德国体育产业发展方式

2、的启示：以持续创新引领体育产业升级、以结构调整驱动体育产业转型、以体制完善释放体育产业活力。关键词：体育产业；发展方式；德国TheModeofSportIndustryDevelopmentinGermanyanditsEnlightenmenttoChinaJIANGTong-ren,LIUNa(DepartmentofPhysicalEducation,AnhuiUniversityofFinanceandEconomics,Bengbu233030,China)Abstract:German

3、yastheEUEconomicengine,thesportsmarketmaturing,anddevelopmentofthesportsindustrypresentsaclearinnovation,brandsandclusteringfeatures,anddrivedevelopmentofthesportsindustry'sinitiativesfromsoundsystemsofinnovation,optimizedstructureoftheeconomyandsocia

4、lmanagementsystem,aswellasaconsummatedmarketsystem.TheenlightenmentofGermansportsindustrydevelopment:sustainableinnovationleadingsportsindustryupgrade,sportsindustrystructureadjustmentdrivetransformation,sportsystemimprovementactivesportindustry.Keywo

5、rds:sportsindustry；developmentmode；Germany目前德国人口为0.82亿人，是欧盟中人口第一大国。2011年德国经济在欧盟主要国家中增长率最高，GDP达到25710亿欧元，充当了拉动欧盟经济的“火车头”，成为欧盟中最强大的经济实体；德国也是全世界最富裕的国家之一，世界银行公布的数据显示，2011年德国人均国民生产总值为43980美元，位列世界第14位，大幅超过欧元区平均水平。在良好的经济环境的刺激下，德国体育产业保持较快的发展，产业质量和效益都达到较高的水平，全

6、面分析和探索德国体育产业的攀升路径，深入把握和总结其成功经验和发展脉络，将有助于为我国体育产业发展方式的顺利转变和全面升级提供有益经验。1.德国体育产业发展方式基本特征德国体育产业是以德国人的方式发展着，德国体操曾成为德国体育的代名词，其所表达的核心理念就【1】是“以身体健康为目标，塑造体型、强健体魄、增强和提高身体灵活性、提升面对危险时的勇气”，这与德国人的脾性相符；1816年德国第一个体育俱乐部成立，进一步将体育与德国人的生活融合在一起。上个世纪50年代末到60年代，战后德国体育正式步入正轨，

7、体育产业也随之得到快速发展，到了1990年东西德合二为一，体育产业发展方式逐步明朗化，精益求精、追求质量、打造品牌、实现质量型发展，成为德国人坚定不移的追求。1.1培育成熟的市场成熟的体育市场已经成为体育产业稳定发展的重要支柱。德国体育产业专家特罗希博士将德国体育市场分成体育联合会为俱乐部成员提供服务、政府对体育的支持和体育用品供应商、健身中心和博彩业。业界领先的市场研究公司NPD数据显示，2006年德国体育市场排名为世界第三，2011年虽然有所下滑，但排名依然进入前五，市场表现稳健。德国能够保持

8、相对稳定和强势的市场地位，是与其拥有相对成熟化的市场体系分不开的，也正是依托良好的市场助力德国体育产业获得快速的发展。统计显示，1994年德国私人用于体育消费上的金额已经达到1300亿马克，体育产业产值占国民生产总值的比例达到1.25%，高于同期收稿日期：2014-08-25；修回日期：2014-10-09基金项目：国家哲学社会科学基金青年项目(13CTY017)。作者简介：姜同仁（1975-），男，山东海阳人，副教授，研究方向为体育产业理论与政策；刘娜（1977-），女，安徽蚌埠