公共关系学 复习资料

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1、公共关系学重点复习资料知识点概述：1、公共关系的状态:即一个组织与其公众环境之间客观上存在的关系状态和舆论状态。它既是组织公共关系活动的基础，也是组织公共关系活动的结果。2、公共关系活动：即运用传播沟通的方式去协调组织的社会关系，影响组织的公众舆论，塑造组织的良好形象，优化组织的运作环境的一系列公共关系工作。3、公共关系观念：是一种影响和制约着组织的政策和行为的经营观念和管理哲学，它不仅指导着公共关系实务工作的健康发展，而且渗透到管理者日常行为的各个方面，成为引导、规范着组织行为的一种价值观念和行为准

2、则。4、如何理解PR公共关系是一种组织的“传播沟通关系”，一种组织的“传播沟通职能”，一门组织的“传播管理学科”。组织与公众之间的传播沟通是公共关系的本质属性。5、公共关系产生和发展的社会条件一是文化心理——由“理性”转向“人性”；二是社会政治——民主政治取代专制政治；三是经济发展——市场经济取代小农经济；四是物质技术——大众传播超越个体传播。正是由于20世纪人性文化的兴起，民主政治的深入发展，市场经济的高度发达和大众传播技术的日趋普及与提高等诸方面因素的滋生与促成，才使公共关系这门崭新的学科脱颖而出

3、。6、“双向对称”的公共关系模式“双向对称”的公共关系模式是卡特利，普和森特两人在其专著《有效的公共关系》论述的，就是在公共关系的目标上将组织和公众的利益置于同等重要的位置；在方法上坚持组织与公众之间的双向传播与沟通。7、公共关系的基本职责包括：收集信息、辅助决策、传播推广、沟通协调、提供服务收集信息：1、与组织形象有关的信息①产品形象信息②组织形象信息2、组织环境中的各种社会信息。8、论题处理：论题处理又称作“问题管理”主要指公关人员对正在出现的问题，以及这种问题对组织的潜在影响进入分析、预测并施加

4、影响，以帮助组织制定应变的对策和措施。9、危机处理：危机处理包括两个方面的涵义，一是处理“公共关系危机”二是用公共关系的策略和方法来处理危机，危机处理时公共关系实务的特殊领域。10、公共关系对组织的直接功能和间接功能分别是什么？（对内凝聚力，对外扩张力）直接功能：主要表现为树立组织的良好形象和协调组织的关系网络。间接功能：提高个人素质和优化社会环境的作用。11、公共关系树立组织形象的原则1．有效原则2.总体性原则3.符号化原则12、公共关系的新特点：1.公关理论整合化2.公关实务专业化3.公关手段现代

5、化4.公关教育层次化5.公关地位战略化。13、公共关系的新趋势：-22-1.市场公共关系的热潮2.金融公共关系的动态3.政府公共关系的焦点4.全球性问题带来的全球性沟通与合作的大趋势。14、公共关系的组织机构是专门执行公关任务，实现公关功能的行为主体，是公共关系工作的专业职能机构。包括组织内设的公关职能部门，专业的公关公司和独立的公关设团组织。15、公关机构在组织中的性质和地位是什么？性质：公共关系的职能是传播性、沟通性的。地位：从管理作用上看，公共关系职能部门在组织总体中扮演一种“边缘”“中介”的角

6、色。公共部门介于组织与公众之间，对外代表组织，对内代表公众，通过传播活动保持组织与公众环境之间的双向沟通。16、组织内部设置公关机构的基本模式有哪些？一、部门隶属型（1、归属于销售部门，2、归属于广告或宣传部门，3、归属于联络接待部门，4、归属于办公室）；二、部门并列型；三、高层领导直属型；四、公共关系委员会。17、公共关系公司的经营范围有哪些？咨询诊断、联络沟通、收集信息、新闻代理、广告代理、推介产品、会议服务、策划活动、礼宾服务、印刷制作、音像制作、培训服务18、公共关系一般人员及其日常工作公共关

7、系一般人员的工作是指组织内部公共关系机构中工作的各类人员。调查分析人员（收集信息）；计划人员（设计方案）；传播人员（维护传播）；文秘人员（撰写文稿）；专门技术人员19、公共关系人员的基本素质一、公共关系人员的公共关系意识：1、塑造形象意识；2、服务公众意识；3、沟通交流的意识；4、真诚互惠的意识；5、立足长远的意识；6、创新审美的意识。二、公共关系人员的心理素质：1、自信心理；2、热情的心理；3、开放的心理。三、公共关系人员的知识结构和能力结构。知识结构：1、公共关系的基本理论知识；2、公共关系的基本

8、实务知识；能力结构：1、较强的文字和口头表达能力；2、良好的组织能力；3、健全的思维和谋划能力；4、敏锐的观察能力；5、很好的自制自控和灵活应变的能力；6、善于与他人交往的能力；7、掌握政策、理论的能力。20、何为“全员PR管理”？全员PR管理即通过全员的公关教育与培训，增强全员的公关意识，提高全员公关行为的自觉性，加强整体的公关配合与协调，发动全员的公关努力，形成浓厚的组织攻关氛围与公关文化。公共关系人员优化的群体组合能使有限的公共关系人员综合产生出最