自学中心-陈列基础

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1、陈列基础服装店铺陈列的作用1、增强品牌力,提高产品布局与附加值合理有效的布局与陈列,能够赋予产品特定的品牌文化与形象内涵,并加深消费者对品牌的印象与信赖,从而提高产品附加值,使企业获得更高的利润增强企业的竞争力。2、缔造良好终端形象,增强顾客购买欲良好的布局与陈列若能与灯光、器具、宣传品等形成巧妙的搭配,则能使产品的光纤、质感、特色玲珑体现,增强顾客的购买欲,从而提升销售额。3、维护商家信誉,树立企业形象良好的布局与陈列有利于维护商家信誉,使消费者全方位的感受商品信息,增加对产品的印象,形成潜在利润。同时,终端店面的形象也从侧面代表着整个企业的形

2、象,孔雀开屏了,消费者便会打心眼里记住,从而为永续发展打好基础。陈列事项1、陈列范围(1)黄金带(80cm—120cm)最容易看见、接触的空间,陈列主力商品、重点商品、季节商品。(2)黄金带以上(120cm—180cm)及黄金带以下(60cm一80cm)……次于黄金带易看见易触的空间,陈列准主力商品及一般商品。(3)库存空间(0cm—60cm)陈列低频度商品,陈列补充库存品。(4)准库存空间(180cm—210cm)陈列补充量感的库存品。(5)气氛空间(210cm以上)陈列样品或色彩利用。2、禁忌事项(1)产品无系列的配衬,单款零散销售。(2)将

3、货品与无关联的道具和POP组合配置,主题不明。(3)POP残损、过季仍未替换。(4)在货区的墙体、镜而、货架等处随意张贴饰物或POP。(5)过多摆放独立和零散的,用于点缀的摆设,与产品推广主题无关,不能产生与顾客审美的呼应。(6)熨斗不要摆放在卖场上,应放在隐蔽处,如:仓库。(7)中岛架上不要放任何物品。3、陈列更新(1)各展示区定期设立新焦点,同时使用新款POP。(2)经常更新产品的局部展示形式或全部调整位置。(3)每l—2周重新规划货场的货品陈列格局及模特展示。(4)每3天更换一次模特及挂装展示的服饰配衬。(5)缺货时尽可能将适合挂装的产品展

4、开挂列,并多元化组合配衬,减少货区窄挡。4、陈列手法1、对比色搭配法对比色搭配的特点是色彩比较强烈、视觉的冲击力比较大。因此这种色彩搭配经常在陈列中应用,特别是用在橱窗的陈列中。对比色搭配在卖场应用时还分为:服装上下装的对比色搭配、服装和背景的对比色搭配。2、类似色搭配法类似色搭配有一种柔和、秩序的感觉。类似色的搭配在卖场的应用中也分为服装上下装的类似色搭配服装和背景的类似色搭配。对比和类似这两种色彩搭配方式在卖场中的搭配就会感到过于宁静、缺乏动感。反之,过多采用对比色会使人感到躁动不安。因此,每个品牌都必须根据自己的品牌文化和顾客的定位选择合适

5、的色彩搭配方案,并规划好两者之间的比例。3、明度排列法色彩无论是同色相还是不同色相,都会有明度上的差异。如同一色中,淡黄比中典明度高,在不同色相中黄色比红色明度要高。明度是色彩中的一个重要指标,因此好好地把握明度的变化,可以使货架上的服装变得有次序感。明度排列法将色彩按明度深浅的不同依次进行排列,色彩的变化按梯度递进,给人一种宁静、和谐的美感。这种排列法经常在侧挂、叠装陈列中使用。明度过排列法一般适合于明度上有一定梯度的类似色、临近色等色彩。但如果色彩的明度过于接近,就容易混在一起,反而感到没有生气。明度排列具体有以下几种方式:上浅下深:一般来说

6、,人们在视觉上都有一种追求稳定的倾向。因此,在卖场中的货架和陈列面的色彩排序上,我们通常采用上浅下深的明度排列方式。就是将明度高的服装放在上面,明度低的服装放在下面,这样可以增加整个货架服装视觉上的稳定感。在人模、正挂出样时我们通常也采用这种方式。但有时候为了增加卖场的动感,我们也经常采用相反的手法,即上深下浅的方式。左深右浅:实际应用中并不用那么教条,不一定要左深右浅,也可以是右浅左深,关键是一个卖场中有一个统一的序列规范。这种排列方式在侧挂陈列时被大量采用,通常在一个货架中,将一些色彩深浅不一的服装按明度的变化进行有序排列,使视觉上有一种井井

7、有条的感觉。前浅后深:服装色彩明度的高低,也会给人一种前进和后退的感觉。利用色彩的这种规律,我们在陈列中可以将明度高的服装放在前面,明度低的放在后面。而对于整个卖场的色彩规划,我们也可以将明度低的系列有意放在卖场后部,明度高的系列放在卖场的前部,以增加整个卖场的空间感。4、彩虹排列法就是将服装按色环上的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的排序排列,像彩虹一样,所以也称为彩虹法,它给人一种非常柔和、亲切、和谐的感觉。彩虹排列法主要是用于一些色彩比较丰富的服装。不过,除了个别服装品牌,实际情况中我们碰到色彩如此丰富的款式在单个服装品牌中,还是很少的,因此,实

8、际应用机会相对比较少。5、间隔的排列法间隔排列法是在卖场侧面挂陈列方式中,采用最多的一种方式。这主要有几个方面的原因:间隔排列法是通过两

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1、陈列基础服装店铺陈列的作用1、增强品牌力,提高产品布局与附加值合理有效的布局与陈列,能够赋予产品特定的品牌文化与形象内涵,并加深消费者对品牌的印象与信赖,从而提高产品附加值,使企业获得更高的利润增强企业的竞争力。2、缔造良好终端形象,增强顾客购买欲良好的布局与陈列若能与灯光、器具、宣传品等形成巧妙的搭配,则能使产品的光纤、质感、特色玲珑体现,增强顾客的购买欲,从而提升销售额。3、维护商家信誉,树立企业形象良好的布局与陈列有利于维护商家信誉,使消费者全方位的感受商品信息,增加对产品的印象,形成潜在利润。同时,终端店面的形象也从侧面代表着整个企业的形

2、象,孔雀开屏了,消费者便会打心眼里记住,从而为永续发展打好基础。陈列事项1、陈列范围(1)黄金带(80cm—120cm)最容易看见、接触的空间,陈列主力商品、重点商品、季节商品。(2)黄金带以上(120cm—180cm)及黄金带以下(60cm一80cm)……次于黄金带易看见易触的空间,陈列准主力商品及一般商品。(3)库存空间(0cm—60cm)陈列低频度商品,陈列补充库存品。(4)准库存空间(180cm—210cm)陈列补充量感的库存品。(5)气氛空间(210cm以上)陈列样品或色彩利用。2、禁忌事项(1)产品无系列的配衬,单款零散销售。(2)将

3、货品与无关联的道具和POP组合配置,主题不明。(3)POP残损、过季仍未替换。(4)在货区的墙体、镜而、货架等处随意张贴饰物或POP。(5)过多摆放独立和零散的,用于点缀的摆设,与产品推广主题无关,不能产生与顾客审美的呼应。(6)熨斗不要摆放在卖场上,应放在隐蔽处,如:仓库。(7)中岛架上不要放任何物品。3、陈列更新(1)各展示区定期设立新焦点,同时使用新款POP。(2)经常更新产品的局部展示形式或全部调整位置。(3)每l—2周重新规划货场的货品陈列格局及模特展示。(4)每3天更换一次模特及挂装展示的服饰配衬。(5)缺货时尽可能将适合挂装的产品展

4、开挂列,并多元化组合配衬,减少货区窄挡。4、陈列手法1、对比色搭配法对比色搭配的特点是色彩比较强烈、视觉的冲击力比较大。因此这种色彩搭配经常在陈列中应用,特别是用在橱窗的陈列中。对比色搭配在卖场应用时还分为:服装上下装的对比色搭配、服装和背景的对比色搭配。2、类似色搭配法类似色搭配有一种柔和、秩序的感觉。类似色的搭配在卖场的应用中也分为服装上下装的类似色搭配服装和背景的类似色搭配。对比和类似这两种色彩搭配方式在卖场中的搭配就会感到过于宁静、缺乏动感。反之,过多采用对比色会使人感到躁动不安。因此,每个品牌都必须根据自己的品牌文化和顾客的定位选择合适

5、的色彩搭配方案,并规划好两者之间的比例。3、明度排列法色彩无论是同色相还是不同色相,都会有明度上的差异。如同一色中,淡黄比中典明度高,在不同色相中黄色比红色明度要高。明度是色彩中的一个重要指标,因此好好地把握明度的变化,可以使货架上的服装变得有次序感。明度排列法将色彩按明度深浅的不同依次进行排列,色彩的变化按梯度递进,给人一种宁静、和谐的美感。这种排列法经常在侧挂、叠装陈列中使用。明度过排列法一般适合于明度上有一定梯度的类似色、临近色等色彩。但如果色彩的明度过于接近,就容易混在一起,反而感到没有生气。明度排列具体有以下几种方式:上浅下深:一般来说

6、,人们在视觉上都有一种追求稳定的倾向。因此,在卖场中的货架和陈列面的色彩排序上,我们通常采用上浅下深的明度排列方式。就是将明度高的服装放在上面,明度低的服装放在下面,这样可以增加整个货架服装视觉上的稳定感。在人模、正挂出样时我们通常也采用这种方式。但有时候为了增加卖场的动感,我们也经常采用相反的手法,即上深下浅的方式。左深右浅:实际应用中并不用那么教条,不一定要左深右浅,也可以是右浅左深,关键是一个卖场中有一个统一的序列规范。这种排列方式在侧挂陈列时被大量采用,通常在一个货架中,将一些色彩深浅不一的服装按明度的变化进行有序排列,使视觉上有一种井井

7、有条的感觉。前浅后深:服装色彩明度的高低,也会给人一种前进和后退的感觉。利用色彩的这种规律,我们在陈列中可以将明度高的服装放在前面,明度低的放在后面。而对于整个卖场的色彩规划,我们也可以将明度低的系列有意放在卖场后部,明度高的系列放在卖场的前部,以增加整个卖场的空间感。4、彩虹排列法就是将服装按色环上的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的排序排列,像彩虹一样,所以也称为彩虹法,它给人一种非常柔和、亲切、和谐的感觉。彩虹排列法主要是用于一些色彩比较丰富的服装。不过,除了个别服装品牌,实际情况中我们碰到色彩如此丰富的款式在单个服装品牌中,还是很少的,因此,实

8、际应用机会相对比较少。5、间隔的排列法间隔排列法是在卖场侧面挂陈列方式中,采用最多的一种方式。这主要有几个方面的原因:间隔排列法是通过两

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