陈列基础知识

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1、运动品牌陈列教程陈列原则篇（上）目前在国内，运动品牌在陈列方血做得比较好的并不多，许多品牌对终端陈列并不是很重视,而国际品牌NTKE和AD在终端的表现力会比较成熟，主要原因是这些品牌的产品结构、系列较明确，在陈列方而都有专业的陈列设计师来设计和制作，并与空间设计上搭配得和当到位。另一方而国内很多运动晶牌的器架多数是效仿NIKE的，所以《陈列》朵志也选用NIKE的器架來解说，可能不能做到很全而，希望人家谅解。一、运动品牌的陈列理论-一陈列口诀陈列口诀要想陈列做得好,男女分区很重要;货品摆放按系列,平衡

2、对称记得牢;突出焦点是诀窍,服装色彩搭配好;展示方式多样化,重复出样起奇效。如此陈列那最好Showing二、运动品牌陈列理论-一区域概念我们先给大家介绍一下运动品牌陈列的儿个重要概念。1.什么是陈列？2.运动品牌的空间规划？3.什么是运动品牌的区域概念？4.灯光设计概念与区域概念的关系？陈列的概念：陈列的历史非常悠久，有着100多年的历史，始于欧美激烈的商业竞争中，对于陈列在商业中的概念我们是这样定义的：在商业中，直接面对顾客的展示行为，称为陈列。而运动品牌的陈列方法只是陈列中的一小部份，在接下来内

3、容中我们将介绍、举例世界几个比较成功的运动品牌的陈列概念和实际的运用。陈列的第一步：空间规划在任何卖场，陈列一般都必须在一定的空间屮完成。一个成熟的运动品牌由于其产品定位和产品细分的不同，在做陈列前，必须通过空间设计师对店铺进行前期的空间规划设计，而空间设计师在设计前与陈列师的沟通就至关重要；所以在商业中陈列师除了做陈列外，也有一项很重要的工作，就是给空间设计师一定的专业意见。空间规划目的大部份运动詁牌的空间都是成了讲述品牌故事的一个舞台；让消费者体验i种运动经历空间规划内容陈列师在与空间设计师沟通

4、的主要内容冇以下几项：1.创造一个生动的品牌形彖2.更好的讲述品牌的产品系列故事3.扩大品牌的影响力4.更好的组织品牌的人流陈列前的第一步，对于做好一个陈列是至关重要的，而空间设计师与陈列师的组合与沟通就显得相当重要。陈列的第二步：区域的概念当一个空间已经做了空间规划后，接下了的工作基本上是要由陈列师来独立完成To对于在运动品牌中的陈列，接下来的一步叫区域划分。在运动品牌中，对于区域划分我们用两个图的比较来对它进行一个简单的定义:Shewing服装陈列货?M鞋类陈列货?配件区戚特价区域■当季区域匚主

5、打区应展示区域上面的陈列的是目前大部份国内品牌对区域的理解：左右：在整个卖场屮在屮间大致的划一条虚线，左边是服饰区，右边是鞋类区;前后：分别分了展示区域、主打产品区域、当季区域、特价区域、配件区域。卜•面來看看国际某跨国品牌对区域的理解：左右：男女区域、女子区域前后：展示区域、当季区域、鞋墙区域、休闲区域和配件区域休闲区域展示区域Showing男子区域女子区域从“图1”和“图2”中，我们可能看出，对于区域概念的理解，“图2”在布置上应当说与运动品牌自身的结合会更好一些；而“图1”在体现产品故事、组织

6、人流方面有所欠缺。区域概念：是陈列师根据品牌形象、产品故事、和控制组织人流对卖场所做出的布置。三、运动品牌陈列理论-一灯光设计概念与区域概念运动品牌灯光设计的方案：1.运动詁牌的灯光设计概念是遵循区域概念来设计的。（区域概念请看上文）2•灯光是富有层次性的。在灯光的设计屮，由下图可以看出，灯光是富冇层次性的，在橱窗、衣墙架、中岛、鞋区及人流空间的灯光上是不同的。灯光的设计概念与区域概念上是一至的。藤装陈列贲糜貝辭类陈列费架0直立偎特册子区域女子区庫四、运动品牌陈列理论-一系列化陈列在前面我们提到了一

7、个陈列的口诀，其屮有一句叫“货品摆放按系列”;在区域概念很明确的情况下，我们就口J以做接下來的一步：卖场陈列系列化；然而陈列能不能提现品牌的特点和个性，往往和品牌的产品结构和产品风格有很大的关系。就口前国内的几大运动詁牌来讲，将产品结构和产品风格做得比较到位的并没冇几家，很多企业并没冇系列的概念。因此这给很多国内企业的陈列师们带来了很大的工作难度，他们往往受到企业产品结构、风格的约束。接下来，我们就什么是系列化给大家做一个介绍。陈列系列化的概念：1•按产品系列不同，将相同系列的产品陈列在一起，阐述产

8、品故事，方便顾客选购。2.按产品的色系不同，将相同或相近色系的产品陈列在一起，讲述产品色彩故事。目前，国内运动品牌在实际操作中使用比较多的是第一•种概念。笔者通过国内某品牌的陈列图來给大家做一个解释。休闲区域展示区域Showing服装陈列鞋类陈列直立模持配件区域焼闲区慢軽增区域男子区域女子区域当垛区域廉示IZ城首先结合区域的划分来解释：通过区域的划分，明确男子区域和女子区域-一消费性别区分；明确产品类别区域一-展示区域、当季区域、鞋类区域、休闲区域、配件区域。接着根据