如何像那些网红一样呼风唤雨？

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1、如何像那些网红一样呼风唤雨？这篇文章，教你如何策划活动，获取群体认同感。不论是做品牌的，还是写文案的，谁都想呼风唤雨——文章一出，犹如一声令下，千万人转发，无数“自来水”声援支持。就像前段时间的“六小龄童上不了春晚”的事件，众多网友发愤支持，有的甚至声称“再也不看春晚”。就像在之前的“D8远征FB”事件中，无数D8网友放下手头工作，严密组织，让三联新闻等FB号“寸草不生”。就像罗永浩，让粉丝起来反对不对称手机设计，就真的有大量人疯狂响应。或者像在互联网时代到来之前，三十几年前苹果的经典广告《1984》，号召PC消费者一起反抗IBM的垄断暴政，吸引大量认同和支持，并传唱至今。

2、谁都想建立群体认同感，谁都想获取支持，但是为什么有人能做到，而大多数人不能？大多数文案、策划、品牌设计，总是说着不痛不痒的话，做着日复一日的事情，那就是从来没有唤起一个群体的支持。那么，如何建立群体认同感，获取一个群体的支持？如果你要卖车，你就要知道一个人为什么需要车；同样，如果你要唤起群体认同感，就要需要真正理解：我们为什么需要一个群体？任何生物，所有底层心理动机基本都是为了“基因的延续”男人喜欢腰臀比合适的女人，因为这有助于提高分娩成功率，让自己的基因得以延续。甚至可口可乐的瓶子都设计成这形状。但这貌似无法解释一些个体在群体中的行为：有的士兵会为了国家赴汤蹈火，献出生命

3、。工蜂为了保护蜂巢，有时也会射出毒刺，让自己丧命。大量的群体凝聚、认同和奉献的现象，貌似反驳了上面的结论——生物都想让自己的基因延续，所以本质上生物都是自私的。然而实际上不是这样：生物在群体中的行为，本质上也是为了自己基因的延续。这其中的关键区别是：一个民族、部落的士兵虽然死了，但比起外族人，这个部落的人跟他拥有更多的相似基因，所以这种牺牲本质上提高了自己基因留下来的概率。工蜂虽然死了，但保护了同一个蜂巢，而同一个蜂巢内的其他蜜蜂，也拥有跟自己类似的基因。也就是说，自己虽然死了，但自己的绝大部分基因留下来了。这是因为：进化的基础不是个体，而是基因。只不过有的时候，自私一点更

4、有助于基因留下来；有的时候，帮助自己的亲属更有助于基因留下来；而有的时候舍小家为大家更有助于基因留下来。这种远古进化留下来的本能，让我们所有人具有了这种特点：当某种威胁或者不合理出现的时候，我们会团结在感觉上跟自己有相似基因的人，形成群体，反抗他人。比如六小龄童事件（可能是某公关公司策划的）中，如何让六小龄童得到群体的支持、认同呢？（1）划分相似性群体（Us）首先，你得找到和六小龄童有关的大众相似点，比如“我们都是看西游记长大的”。（2）寻找敌人（Enemy）然后，需要给这个群体找敌人。央视春晚节目组在大众心目中总是年年让人失望，还独断专行，不顾广大人民群众需求的形象。太适

5、合当敌人了。（3）制造不合理（Cause）敌人一直是存在的，但什么时候会激起我方群体反抗？当然是制造了不公平、不合理的现象的时候，给了我方威胁和战斗的理由。比如春晚节目组“猴年春晚，宁让TFBOYS上，不让真正代表猴年的齐天大圣上？”（TFBOYS本身和这件事没关系，但为了制造冲突和不合理，也只能拉上他们了。）（4）领袖召唤（Follow）这么大的群体举动，必须有人号召，然后其他人跟随。比如有的意见领袖说抵制春晚等。所以，号召群体支持，建立认同感，你需要做到这四点：1.划分相似性群体（Us）出于进化的本能，人总是喜欢与自己有相似之处的人，因为这意味着我们拥有共同基因的可能性

6、更大。两个人刚见面，发现竟然都是福建的，顿时好感倍增——有相似性，基因的共同性可能更高。聊天时，发现竟然都是巴塞罗那球迷，好感更增加——有相似喜好，也暗示着共同基因多。（如果另一个人是曼联球迷，也可能找到相似性，他们会说都是欧洲足坛球迷）我们会更喜欢跟自己来自同一所学校、拥有同样肤色、居住在同样地方、谈话时做出一样的手势、甚至昨天吃过同一家火锅店的人。所以，如果你想获得群体的支持，就要先利用某个相似特点，划分出群体。帝吧出征：都是帝吧的人，都热爱自己足够。苹果1984系列广告：我们都渴望自由。乐纯酸奶：我们都是渴望健康的普通消费者。西少爷肉夹馍：我们都是北漂。三个爸爸空气净

7、化器：我们都爱孩子和妻子。马丁路德金：我们都有一个梦想……（人人平等）陈胜吴广起义：我们都是被逼上绝路的平民老百姓。热文《携程在手，想走走不了》（批评携程卖假机票的事情）：我们都是想要享受假期的普通消费者。罗永浩：我们都是有理想有情怀的人。总之，当你想鼓动一群人支持你做一件事的时候，第一步就是先找到你跟他们的相似点，让他们潜意识觉得你们有共同基因。“世上本没有群体，划分的人有了，就有了群体。”——李叫兽比如孙悟空、林志玲、蝙蝠侠和奥巴马在一起，假如每个人都想呼吁其他人支持自己，反对某个人。每个人找相似性划分群体的方