移动互联网时代数字文化产业发展趋势的分析与思考

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1、移动互联网时代数字文化产业发展趋势的分析与思考杨勇（大唐电信集团，北京市100094）摘要：近年来，以移动互联网为载体的数字文化产业发展迅速，但总体上还处于发展的初期阶段。本文从平台、终端、模式等几个方面，分析和总结了移动互联网对数字文化产业的推动作用，并分析和预测了在移动互联网时代移动网络文化产业发展趋势，以及从事移动互联网文化产业的企业发展之路。关键词：移动互联网；数字文化产业；产业融合当前，以信息技术为载体的数字文化产业迅速崛起，以网络出版、网络动漫、网络游戏、数字影视、数字音乐等为代表的数字文化产品市场呈现蓬勃发展态势。各种文化资源与信息技

2、术相结合，特别是与移动互联网相关技术的结合，创造出新的产品形态、新的生产方式和新的消费模式，成为带动科技创新和文化创意的动力，加速了产业融合的进程，创造出巨大的经济社会价值。的时间内，APPStore中可供下载的应用已达800个，下载量达到1千万次。截止到2012年4月，应用数量超过60万个，下载量超过250亿次。苹果AppStore模式的成功使人们看到了“平台+终端”战略布局的优势，之后，效仿者无数，但特别成功者几乎没有。国内手机应用软件市场如安智、安卓、机锋、N多等等相继问世，随着国内应用商店的增多，带动了移动应用软件开发的热潮，这从近年来移动

3、开发者大会的宏大规模可见一斑。越来越多的人看到了基于终端的内容服务市场的巨大潜力，其“内容+平台+终端”模式逐渐形成。移动应用软件类型从游戏、阅读，影视、音乐到教育、保健、生活指南等等无所不包，无奇不有。这些应用涉及人们日常文化生活的方方面面，给人们的学习生活带来了极大的便利。1.2移动终端的普及是移动数字文化产业快速发展的前提移动数字文化的发展离不开智能终端的普及。根据工信部统计数据，截止到2012年5月，我国手机用户超过10.4亿，普及率达到73.6％。据艾媒咨询数据显示，2011年中国智能手机用户数达2.23亿，预计2012年，中国智能手机用

4、户数达3.36亿，渗透率达32.6％。互联网进入了“后PC”时代，即公众生活越来越依赖智能手机、平板电脑及其他易于携带的小型移动设备。移动终端的最大特点是可以24小时不离身，随时随地上网和交流，不受时间和空间的限制。相对于PC机来说，增加了网络消费的几率和频率。这也是移动数字内容产业发展迅速的重要因素。根据《2010～2011中国数字出版年度报告》，在“十一五”期间，我国数字出版产业收入逐年大幅度递增，产品与用户规模不断壮大。2010年总收入突破千亿，约是2006年总收入的5倍，年增长速度为49.73％。其中手机出版占其总规模的33％，其次为网络游

5、戏和网络广告。1移动互联网推动数字文化产业进入高速成长期1.1移动应用商店极大地刺激了数字内容应用产品的大量生产自2009年初，我国3G牌照发放之日起，中国的移动互联网时代正式到来。从那时起，许多互联网公司、电信运营商、终端制造公司等等，纷纷宣称要开始布局移动互联网，但如何布局多不明朗。2008年7月，美国苹果公司的应用商店AppStore正式上线，在不到一周702012.09我国数字出版产业规模学术研究AcademicResearch1.3移动终端的普及加速了新型数字内容的形成移动终端的普及鼓励和加速了新型数字内容的形成。首先，有限的屏幕尺寸和有

6、限的移动带宽资源，创造了微博、微小说、微视频、微电影、微访谈、微吧⋯⋯等等，完全不同于传统媒体形态的全新内容形态，其展现自我和张扬个性的作用使这些应用为大众迅速接受，每个人都非常容易加入进来，成为一支影响力巨大的力量——社会化媒体。2012年2月，新浪微博注册用户突破3亿，每日发博量超过1亿条。其次，原有互联网和传统媒体，如搜狐、网易、凤凰等，也迅速进入移动新媒体领域，并在内容展现形式上大胆创新，以短新闻、图片新闻等形式占据有移动客户端，使人们新闻阅读的视线渐渐从PC终端移到了移动终端。1.4移动互联网加速了传统内容产业的转型和产业间跨界融合移动互

7、联网使信息技术与文化产业加速融合。近年来，传统出版集团纷纷组建数字媒体公司，开始了向数字媒体的转型。中国出版集团推出数字出版门户大佳网，中南出版传媒集团与华为公司共同打造数字出版平台，进入数字阅读市场。前不久，华谊兄弟与中国电信达成战略合作，共建“天翼视讯”微电影、微剧频道，由华谊兄弟独家负责平台运营管理以及引进内容提供商，营销策划等工作。招商银行跨界打造移动互联网平台，布局社交化电子商务。移动互联网企业介入智能机混战，小米、阿里巴巴、百度、网易、盛大、腾讯、360等公司，纷纷推出各自的智能机，模式开始交火，但分析后认为服务泛化,不具备服务的增值可

8、能，只能沦为价格战。总之，移动互联网加速了数字文化产业的发展，但目前还处于发展的初期阶段，商业模式和成功之路还在探索中，其