台湾消费者生活型态研究中心

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1、什么是ICT消费者生活型态数据库?营销数据库成立于1988年架构于消费者的市场区隔理论上(地区、人口、行为活动、心理)，近年营销上注重消费者经营之趋势PROFILE经过计算机数据库整合，将消费者巨细靡遗的分析描述生活型态研究成果每年台湾消费者生活型态报导----卓越杂志年度营销专题----工商时报,1996年品牌TOP10,1997年星座消费趋势预测----中国时报20周年广告节天下杂志引用未来消费趋势动脑杂志‘98年营销开发ORIGIONALMARKETING品牌管理分析模式开发生活型态营销模块,使营销效率提升完成产品概念开发模块,协助客户产品开发

2、定位及商品化符合热门之营销趋势如视觉营销,策略营销,社群营销应用营销公关之手法,首开知识沟通之商品信息化营销模式数据库服务客户类型学术界:各大学营销个案研究...企业界:资生堂/和信集团...媒体界:中国时报/工商时报...通路:统一7-11连锁...传播界:4A体系/中小型广告公司…运动界:台湾大联盟数据库的应用营销部门:最有效的“品牌管理”指标工具研发部门:最理性的“新产品研发”的CONCEPTTOOL公关部门:最佳检视联合促销策略联盟PARTNER投资开发部门:新商品(代理投资生产)台湾消费市场评估基准族群分析:FANCLUB政党认同星

3、座族群学术机构:台湾消费者消费行为趋势研究PROFILE之后产生CONCEPT消费者CONSUMERPROFILE人口统计地区性别家庭品牌消费偏好使用忠诚心理形态AIO价值需求接触管道活动场合媒体打开消费者行为黑盒子生活型态数据库台湾第一个消费者生活型态研究数据库(SINCE1988)台湾唯一拥有消费者消费行为10年趋势SRI史丹福博报堂总研社美国日本华人地区最专业的生活型态研究机构数据库调查之专业代表性最代表性的抽样--分层系统随机抽样最深入的调查--中地理论台湾地区32个生活中心城市120个里最经济规模的样本--面对面访问及留置复访1200位受访

4、者,在95%信赖区间下,误差值不超过+/-2.96%最具消费指标的年龄--15-59岁占台湾65%人口消费决策在80%以上最具消费趋势追踪--每年7-8月实地调查最具代表性的专业抽样ZP(1-P)N=e22N样本数S母体变异数(P(1-P))e可容许误差值Z信赖区间(标准差)Z=1.9695%信赖区间e=+/-3%误差值N=样本数n=1065ICT样本数n=1200e=+/-2.96%N=1400万人(1.公式)Lifestyle同质GROUPPROFILEGroupCharacterDirectorActiveLeisurePreferenceAt

5、tainedValueSensitiveADConsumerSP/PREVENTTargetProductSatisfyLifestyleMarketingCommunicationLifestyleMarketingCommunication(Original)(Fact)BlindPoint？策略联盟联合促销消费者同构型？消费者是谁？反应趋势/量化的指针性数据库资源整合主要/次要群众ProfiletoolProfilecontent企业经营策略取向找出同质消费族群经营消费族群品牌管理LifestyleMarketingCommunicationP

6、roductbranding+品牌經營追蹤lifestyle的轉變資訊回饋系統Concept環境趨勢族群包裝通路/業務企劃/研發產品功能本身功能/資產信賴感組合式銷售InsideOutside数据库的重要性真正为华人的营销环销华人世界生活型态信息整合全国第一个生活型态数据库共有的营销资源与商机华人生活趋势差异观察消费群比例跨产业产品营销研究信息整合信息附加价值婴儿潮X世代Y世代新产品开发CONCEPT满足创造消费者未实现的心理需求营销与消费者的互动GILIFESTYLE营销不能从产品切入而是消费者改良商品重组性新商品取代性架构在LIFESTYLE变动

7、中超越变动的理论架构与人力资源整合TARGETBEHAVIORINTERACTIVEPRODUCT研究基础LIFESTYLE基础BRANDIMAGE产品改良OR组合PRODUCT要素POSITIONINGCONCEPT总研社客户包装功能组合改良尺寸体积颜色使用频度人口统计地区性别年龄学历职业收入婚姻家庭生命周期政党认同血型星座您可以查到那些数据现阶段想要的充实满足的时候AIO量表生活休闲常做活动休闲场所喜好明星送礼理财工具购物用餐音乐您可以查到那些数据报纸杂志电视第四台广播电影直销接触管道您可以查到那些数据品牌偏好、使用率、忠诚度、使用场合、考虑因素

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