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1、中外企业品牌色彩研究 摘要:色彩是产品最重要的外部特征,它给企业品牌所创造的低成本、高附加值作用是惊人的。同样一种产品,在色彩上的差别往往使其在档次、价格和受欢迎的程度上截然不同,漂亮颜色的东西看起来好象质量高一些,这就是色彩的功效。尤其是那些成功品牌企业感受最深,色彩选择的流行与否,往往决定了企业一系列产品的成败。而在这些著名的外国企业品牌用色中又有着内在的色彩规律,谁了解的多谁就在该领域占得先机,谁用的好谁就能够为企业竞争的长跑中加一桶成色十足的油。 关键词:色彩;企业;品牌;规律 中图分类号:J022文献标识码:A文章编号:1005-5312(2010)17-0045-03
2、 企业品牌是有生命的,每个企业品牌都应该有其鲜活的个性,巧妙地利用色彩对品牌或商品进行营销定位,有利于新兴品牌快速取得知名度,也有利于老品牌重新焕发生机。尽管国内众多的品牌还没有完全地认识到色彩营销的作用,但是先行动的企业正在朝向知名品牌方向迈进。世界上,许多国外著名企业都对企业品牌色彩有着深入的研究,在这些国外企业里几乎每一个企业都是一本教科书,而今天的中国企业正处于一个与世界企业同台竞技的场合里,学习他们、赶上他们,甚至超过他们是很多中国企业的梦想。下面着重对企业品牌用色的特点进行总结分析,希望能够中国企业有一定参考价值。 一、色彩概述 (一)色彩的魅力 夜晚都市中大大黄色的“M”
3、会让人立即想到世界第一快餐“麦当劳”;一提到“法拉利”,我们脑海中马上浮现出火一般的红色;一说起“IBM”,会让我们想起那象征智慧的蓝色。没错,这就是色彩的魅力!人们生活的大千世界是一个色彩的世界,色彩这位“自然的化妆师”把一切自然景物打扮的五光十色、绚丽多彩、生气勃勃的大自然。色彩与人的生活发生密切的联系,向人们展示着物质、生命、存在和运动状态。视觉是人们认识世界的窗口,客观世界作用于人的视觉器官,通过视觉器官观察,通过视觉器官形成信息,从而使人产生感觉和认识。现代科学研究表明:一个视觉功能正常的人从外界接受的信息,80%以上是由视觉器官输入大脑的。来自外界的一切视觉现象,如物体的形状、空
4、间、位置的界限和区别等,都是通过色彩和明暗关系来反映的,人们必须借助色彩才能更好地认识世界、改造世界。 色彩能引起强烈的情感反应,艺术家通过个性化的色彩打动人们的心灵,设计师通过色彩创造诠释的真谛。色彩是设计师能够自主运用的最为强有力的表现工具,设计师通过色彩,展示着自己的独特的风采和个性。人们观察物体时,视觉神经相对色彩反应最快,其次是形状,最后才是表面的质感和细节。色彩在视觉设计中具有极其重要的意义。随着时代的进步,人们的精神生活和物质生活不断的提高,将越来越追求色彩的美感,色彩之美已成为人们物质和精神生活上的一种享受,因此,设计师总是运用色彩这一手段在设计作品中赋予特定的情感和内涵。
5、 (二)色彩感知的差距 一个社会的色彩反映了同时代的时代精神和社会思想。来自不同文化背景的人会有意识地将色彩和不同的价值观相联系。西方人认为公司使用蓝色,象征着男性气概,高品质和信任,然而,东亚国家的人们却将蓝色与冷酷和邪恶联系在一起。相对不同的文化似乎对色彩产生的核心潜意识联想是相似的。白色是纯洁和干净的象征,尽管白色在东西方国家关于婚嫁和丧事的联想大相径庭;黑色在很多文化里都意味着奢华和权威,尽管西方国家会有关于葬礼和悲痛的联想。相比之下,红色似乎是唯一在各种文化中有着类似理解的色彩。在各个国家中红色都传达了爱,热情,火和能量,象征了生活本身。基于这个共同的本质,红色可以传达不同的内
6、涵,如在中国代表幸运,在日本是神道教的生活信条,还有一些国家的文化中,红色则是罪恶的象征。 随着世界的全球化,国家与国家之间的跨文化差异越来越模糊,观念和习惯则越来越趋同。例如,虽然白色在泰国是哀悼的色彩,如今泰国人也会穿黑色衣服参加葬礼。在中国,红色是婚礼时用的传统色彩,但新娘穿白色婚纱的也不少。随着不断深入的信息交流,视觉信息和观念,以及对色彩的联想也将在很多文化中找到更多地共同点。 二、企业品牌色彩的应用规律 一个成功的品牌,成功的因素尽管有许多,但其中有一条必定是运用了鲜明的色彩来表现企业品牌个性。如何运用色彩营销为企业品牌推广事业增添光彩呢?选择和企业定位相符合的色彩。色彩总
7、是以企业定位为基础的,比如,定位年轻时尚的品牌可以采用鲜艳明快的色彩,而年轻女性的品牌可以采用柔和梦幻的色彩;色彩也可以和一些具体形象相结合,消费者在认知品牌的过程中,会更容易识别,也更容易形成记忆,如芒果网采用的就是橙黄色的芒果;当然,品牌色彩并非是一成不变,很多企业制定好一套VI后,就将其视为天书,不允许对其中进行任何修改。其实当目标消费者发生变化时候,品牌色彩也应当随消费者需求的变化而变化;当企业业绩发
