中国2011年网游行业经营分析策略报告

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1、中国2011年网游行业经营分析策略报告目前，业内普遍认为自2010年是网络游戏艰难的一年，至今网络游戏市场增长趋势放缓已成定局。根据CNNIC发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2010年12月，中国网络游戏用户规模为3.04亿，较2009年底增长了3956万，增长率为15%。艾瑞咨询的报告也显示，2010年中国网络游戏市场规模为327.4亿元，同比增长21%。连续3年增速放缓，中国网络游戏用户规模增长已经进入平缓期。作为网络游戏消费的主力人群，中国自2000年-2009年，大学在校学生的年增长率已经由2000年的36.1%降低到20

2、09年的6.12%。大学在校学生仍然只是18-22岁人群中的一部分。这也意味着，如果网络游戏公司继续保持目前的游戏开发和运营模式，将毫无疑问会进入增长瓶颈期，市场已经饱和，网游企业只能另辟蹊径。令人沮丧的情景并未结束，从网游的未来主力消费人群便可看出端倪，网络游戏的低迷仅仅开始。目前，18岁以上的大学生仍在增长，但是看目前在校高中生人数自2007年的2522万人的历史最高之后，开始进入负增长阶段，而初中在校生则从2003年开始便逐年减少。由此，可以判断在未来一两年内将进入大学生人数减少阶段。届时将不是网游市场增长缓慢的问题，而将进入是否增长的困惑之中

3、。从小学入学生源来看，自教育部统计数据初始的1997便开始逐年下降，直至2005年方进入稳定平缓阶段。由此进一步判断，作为网游消费主力的18岁以上学生群体在进入负增长阶段后，将一直将延续7-9年时间。由此，仅从人口学来看，这段时间将是对网游企业的重大考验阶段。再加上还有日益严格的网络游戏实名认证，以及视频、微博、社交网站、门户网站、苹果、微软、索尼任天堂等其他成年人网络内容和发展迅速的移动互联网，来争抢网络游戏的上网时间，网络游戏的单次游戏使用时间也将减少。目前，对于网络游戏公司来说，即将到来的网游人群负增长，导致了保有量的提高已经难以实现或者没有多

4、大实际意义，提高单位游戏价值或许成为王道所在。2010年是中国游戏产业被唱衰的一年，上市产品少、股票下跌、人口红利时代结束等论调，似乎昭示了中国游戏产业的前途一片灰暗。而2011年初，在各大游戏公司的股价刚刚开始上扬，上市公司的老大们纷纷出来为产业摇旗呐喊的时候，灿烂阳光下的一抹阴霾飘荡而来--上海游趣爆出裁员事件，停运旗下游戏，企业转型为研发型企业。纵观2011年整个产业的发展态势，这也许仅仅是一个开始……警钟在此刻鸣响--日韩游戏产业的困境日韩两国同中国一衣带水，在单机和网络游戏领域的曾经的辉煌记忆尤在，而目前陷入的困境也使两国产业人士忧虑甚深。

5、早在2009年的TGS上，卡普空公司经理、洛克人设计师稻船敬二一语道破日本游戏产业的危机：整个国家的游戏产业已经走进死胡同。而《失落星球2》制作人竹内润称“如果日本游戏界继续维持在目前的状况不思进取，我有理由认为，我们的产业压根就没有任何希望了。”素有“网络游戏宗主国”之称的韩国，曾经是中国网络游戏市场的拓荒者和主要供应商。中国游戏产业起步之初，几乎全是韩国游戏的天下，今日叱诧风云的几家上市网游公司，当年大多以代理韩国游戏起家。在2010年韩国政府议员称，根据文化体育观光部所提供的资料，2007年韩国新上线的自产网络游戏为2037款，2009年时则下

6、降到1621款。而到2010年6月底，仅有574款韩国国产新网游上线。这一组数字非常明确的说明了韩国游戏产业的困窘。提到日韩两国的游戏企业，你也许可以随口说出Sony、任天堂、卡普空、SE、NCsoft、Nexon这些知名的企业。但是大家知道么？2010年风行一时的《龙之谷》如果不是盛大的收购和炒作，在韩国仅是一家默默无闻的小公司而已，《疯狂坦克2》、《Mythos》等一系列十分具有卖点和人气的游戏也是出自中小公司之手。在大平台的闪烁的星光下，将本应灿若星海的中小型企业的光芒全部掩盖。何来此种状况，如同美国的8大电影发行公司一样，大的发行平台占用绝对

7、数量的推广和用户等资源，中小型研发企业逐渐失去市场的主导权，依附于大平台生存。游戏产业也在逐渐形成发行平台主导的局面，而最近美国Facebook有关应用供应商和平台之间的利益博弈，让我们明确的看到，应用或者产品供应企业在整个博弈过程中处于的劣势地位，中小型发行企业的生存空间不断遭受挤压。生存空间的狭小，这也促使中小开发商如果可能，新作的运营签约是越快越好，因为如果没有运营商的援助，而把像滚雪球一样膨胀的游戏开发费用，继续以自身力量全部承担是很困难的。而处于运营平台和中小企业之间的二线企业在两头不占优势的情况下，首当其冲的成为最大的受害者，要么消亡，要

8、么转型为中小型研发企业。二线企业的缺失，使产业由金字塔结构转变成两头重的纺锤形结构。中国游戏产业是否会重演困