云华互动-“没有”facebook的地方依然社

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1、云华互动网络科技（上海）有限公司云华互动-“没有”Facebook的地方依然社交火热关键词：社交，Facebook来源：www.cloud-one.cnFacebook上市的消息在业界像一只重磅炸弹，它所带来的社交网络风潮很快席卷了美国和欧洲，但这种近乎侵蚀的步伐显然在亚洲遇到了前所未有的挑战。Facebook在亚洲的渗透率仅为17%，不到美国的一半。在欧美风行的Facebook或许没有预料到会被当地企业彻底打败。Facebook在中国的市场份额仅有0.2%，在日本也只有2.4%，而这两个国家是目前绝大多数亚洲互

2、联网用户“围猎”的场所。日本的社交网络基本和Facebook同时起步，但呈现出鲜明的本国特色。如今，日本三大社交网络公司Mixi、DeNA、Gree已经是本国最炙手可热的科技企业，其成熟度要远远超过Facebook。在经济乏善可陈的日本，社交游戏被称为过去10年日本经济的最大增长点，这一市场的增长速度至今仍令人惊叹：Gree最新一度的营业收入增长高达190%，该公司预计其2012财年的营收将达到22亿美元——拥有8亿用户的Facebook，其2011年营收也不过37亿美元。主攻日本市场的Gree用户数仅2890万

3、，平均下来看其盈利能力已非常惊人。Gree的创始人田中良和年仅30出头，如今已经是日本最年轻的亿万富翁。日本社交网络的早期岁月日本最早的社交网络由Mixi启动，以求职网站起家，2004年因日本经济低迷被迫转型为社交网站。云华互动网络科技（上海）有限公司2006年，Mixi在日本上市，用户激增，依靠广告收入为主，日本的社交网络正式走上舞台。但事实上，后来居上的DeNA和Gree两家公司才真正让日本社交网络到达顶峰，不同于Mixi，DeNA和Gree依靠手机社交游戏快速做大。Mixi更加偏向于真实的社交，而DeNA和

4、Gree则更加偏向虚拟社交，而虚拟社交恰恰给了社交游戏在DeNA和Gree上生根发芽的土壤。将DeNA理解为“Facebook+Zynga”更合适。在早期，DeNA和移动运营商合作，做一些手机上的免费小游戏起家，大量游戏玩家成为了网站最早期的用户基础，玩家之间互发站内信、发图片，发布音乐、博客，久而久之便形成了一个SNS的社区。和Facebook只做平台不同的是，DeNA自己也开发了许多社交游戏，同时也把平台开放给其它游戏公司并分成。Gree的发展模式与DeNA类似。日本社交巨头的财富神话近日公布的Gree和De

5、NA的2011年第四季度财报显示：两家公司净销售额分别为5.4亿美元和4.45亿美元，净收益分别为1.65亿美元和7800万美元，Gree最近的市值已经高达78亿美元，DeNA的市值也有49亿美元。Gree和DeNA的主要盈利点都在社交游戏。而依靠广告为主要收入来源的Mixi财报显示，现今MIXI注册用户为2623万，月活跃用户为1520万。在2011年第四季度营收只有4500万美元，同比减少2.7%，营业利润下降至700万美元。Mixi的收入下滑迫使它计划顺应趋势推动其游戏业务发展。2012年1月，Mixi决定

6、与DeNA在社会化电子商务方面达成合作。云华互动网络科技（上海）有限公司Mixi拥有最庞大的真实社交网络，而DeNA一直在运营Bidders（移动购物服务）。双方将合作打造一款用于该领域的新型服务。预计于三月底，Mixi将开放一款商场型的社会化电子商务服务。目前，已有多家大型公司决定加盟该服务。因地制宜，日本结出饱满的果实日本的社交游戏发展起步很晚，2009年才真正被引入日本，这一时间要晚于中国，但在短短两年时间内，它的快速爆发令所有人惊讶。这种爆发结合了天时地利人和等多种因素，日本的社交网络巨头们顺应日本用户触

7、媒习惯，因地制宜，社交网络在日本开出金色的花朵。首先，日本社交游戏的火热和NTTDoCoMo等日本运营商的大力推动密不可分。日本用户的付费率和APRU值非常高，并且这中间80%的付费通过运营商完成，非常便利。此外，运营商搭建了统一的基于WAP的手机网页社交游戏格式，让开发商和用户都获得便利。由于日本的移动通信网络领先于全球，运营商推出的流量不封顶包月套餐，让用户对手机社交游戏产生的流量毫不担心。其次，移动媒体在日本被人们广泛的接受。日本人做事一丝不苟，人与人之间竞争激烈。这种民族性格表现在社交游戏中，就是游戏中不

8、甘人后，比如买道具的意愿非常强烈。日本人下班回家路上花的时间平均长达70分钟，这段时间很多人会拿手机玩社交游戏打发时间，这养成了日本用户独特的触媒习惯。最重要的是，日本社交网络也积极地进行营销推广。云华互动网络科技（上海）有限公司Gree大力投放社交游戏电视广告，用户量激增。此外，Gree加强了和日本传统游戏厂商的合作，将自己的社交平台开放给这些游戏厂商，创造了营收。De