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时间:2018-07-11
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1、云华互动网络科技(上海)有限公司云华互动-“没有”Facebook的地方依然社交火热关键词:社交,Facebook来源:www.cloud-one.cnFacebook上市的消息在业界像一只重磅炸弹,它所带来的社交网络风潮很快席卷了美国和欧洲,但这种近乎侵蚀的步伐显然在亚洲遇到了前所未有的挑战。Facebook在亚洲的渗透率仅为17%,不到美国的一半。在欧美风行的Facebook或许没有预料到会被当地企业彻底打败。Facebook在中国的市场份额仅有0.2%,在日本也只有2.4%,而这两个国家是目前绝大多数亚洲互
2、联网用户“围猎”的场所。日本的社交网络基本和Facebook同时起步,但呈现出鲜明的本国特色。如今,日本三大社交网络公司Mixi、DeNA、Gree已经是本国最炙手可热的科技企业,其成熟度要远远超过Facebook。在经济乏善可陈的日本,社交游戏被称为过去10年日本经济的最大增长点,这一市场的增长速度至今仍令人惊叹:Gree最新一度的营业收入增长高达190%,该公司预计其2012财年的营收将达到22亿美元——拥有8亿用户的Facebook,其2011年营收也不过37亿美元。主攻日本市场的Gree用户数仅2890万
3、,平均下来看其盈利能力已非常惊人。Gree的创始人田中良和年仅30出头,如今已经是日本最年轻的亿万富翁。日本社交网络的早期岁月日本最早的社交网络由Mixi启动,以求职网站起家,2004年因日本经济低迷被迫转型为社交网站。云华互动网络科技(上海)有限公司2006年,Mixi在日本上市,用户激增,依靠广告收入为主,日本的社交网络正式走上舞台。但事实上,后来居上的DeNA和Gree两家公司才真正让日本社交网络到达顶峰,不同于Mixi,DeNA和Gree依靠手机社交游戏快速做大。Mixi更加偏向于真实的社交,而DeNA和
4、Gree则更加偏向虚拟社交,而虚拟社交恰恰给了社交游戏在DeNA和Gree上生根发芽的土壤。将DeNA理解为“Facebook+Zynga”更合适。在早期,DeNA和移动运营商合作,做一些手机上的免费小游戏起家,大量游戏玩家成为了网站最早期的用户基础,玩家之间互发站内信、发图片,发布音乐、博客,久而久之便形成了一个SNS的社区。和Facebook只做平台不同的是,DeNA自己也开发了许多社交游戏,同时也把平台开放给其它游戏公司并分成。Gree的发展模式与DeNA类似。日本社交巨头的财富神话近日公布的Gree和De
5、NA的2011年第四季度财报显示:两家公司净销售额分别为5.4亿美元和4.45亿美元,净收益分别为1.65亿美元和7800万美元,Gree最近的市值已经高达78亿美元,DeNA的市值也有49亿美元。Gree和DeNA的主要盈利点都在社交游戏。而依靠广告为主要收入来源的Mixi财报显示,现今MIXI注册用户为2623万,月活跃用户为1520万。在2011年第四季度营收只有4500万美元,同比减少2.7%,营业利润下降至700万美元。Mixi的收入下滑迫使它计划顺应趋势推动其游戏业务发展。2012年1月,Mixi决定
6、与DeNA在社会化电子商务方面达成合作。云华互动网络科技(上海)有限公司Mixi拥有最庞大的真实社交网络,而DeNA一直在运营Bidders(移动购物服务)。双方将合作打造一款用于该领域的新型服务。预计于三月底,Mixi将开放一款商场型的社会化电子商务服务。目前,已有多家大型公司决定加盟该服务。因地制宜,日本结出饱满的果实日本的社交游戏发展起步很晚,2009年才真正被引入日本,这一时间要晚于中国,但在短短两年时间内,它的快速爆发令所有人惊讶。这种爆发结合了天时地利人和等多种因素,日本的社交网络巨头们顺应日本用户触
7、媒习惯,因地制宜,社交网络在日本开出金色的花朵。首先,日本社交游戏的火热和NTTDoCoMo等日本运营商的大力推动密不可分。日本用户的付费率和APRU值非常高,并且这中间80%的付费通过运营商完成,非常便利。此外,运营商搭建了统一的基于WAP的手机网页社交游戏格式,让开发商和用户都获得便利。由于日本的移动通信网络领先于全球,运营商推出的流量不封顶包月套餐,让用户对手机社交游戏产生的流量毫不担心。其次,移动媒体在日本被人们广泛的接受。日本人做事一丝不苟,人与人之间竞争激烈。这种民族性格表现在社交游戏中,就是游戏中不
8、甘人后,比如买道具的意愿非常强烈。日本人下班回家路上花的时间平均长达70分钟,这段时间很多人会拿手机玩社交游戏打发时间,这养成了日本用户独特的触媒习惯。最重要的是,日本社交网络也积极地进行营销推广。云华互动网络科技(上海)有限公司Gree大力投放社交游戏电视广告,用户量激增。此外,Gree加强了和日本传统游戏厂商的合作,将自己的社交平台开放给这些游戏厂商,创造了营收。De
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