传播学0教学ppt课件

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1、考试题型名词解释（3-5小题，共25）简答题（4-5小题，共40分）论述题（2小题，共35分）第一章传播导论第一节传播的意义和概念第二节传播学的诞生第三节传播学的研究对象及其学习意义一、传播的概念共享说强调结果交流说强调过程劝服说强调传播主体反应说突出受众共享说内容：强调传播是传者与受者对信息的分享。认为传播本身就是共享信息、分享信息的过程，以传受双方互相理解、互相接受、产生共鸣为目的。特点：强调结果不足：以偏概全（原因：符号与意义有别）交流说内容：认为传播是有来有往的双向的活动。如J•霍本：传播即用言语来交流思想。特点：强调传播过程。不足：以偏概全。劝服说（影响说）内容：认为传播

2、是传者对受众通过劝服施加影响的行为。强调传播是人类有目的、有意识地施加影响的行为。特点：强调主体的主观动机与愿望。不足：1、并非一切传播都有功利性与目的性。2、传受双方的角色会变。反应说内容：只有在信息为他人接受并且产生反应的前提下才会有传播。特点：以受传者为出发点，突出了受传者的能动性。不足：忽略了传播主体、外延过大。定义传播是人们运用符号并借助媒介来交流信息的行为与过程二、美国成为先驱者的理由媒介背景：媒体功能凸现（政治、经济、社会三方面的表现）学科背景：多学科、多人才为之诞生作出了贡献客观条件：雄厚的物质、科技力量和自由的科研氛围及和平的社会环境三、传播学的五位奠基人拉斯韦尔

3、卢因拉札斯菲尔德霍夫兰施拉姆拉斯韦尔其人：1902-1977，美政治学家研究特点：最早对政治传播进行研究；对整个人类传播进行研究并作出卓越贡献主要贡献：1、提出了传播的5W模式，不仅首次科学地分析了传播的过程，还首次划分了传播学的研究领域。2、提出了社会传播的概念，初步探讨了传播的社会功能。3、倡导并亲身实践了内容分析法。4、指出并隐含了传播研究的两种形式。代表作：《世界大战时期的宣传技巧》《传播在社会中的构造和功能》等。卢因其人：1890-1947，美籍德国人，社会心理学家贡献：1、首创群体动力论和场论，核心是强调群体对个人的影响和作用。2、提出了把关人的概念。代表作：《解决社会

4、矛盾》拉札斯菲尔德其人：1901-1976，美籍奥地利人，社会学家贡献：1、提出了二级传播理论。2、倡导、确立了实地调查法。代表作：《人民的选择》《个人影响力：人在大众传播中的作用》霍夫兰其人：1912-1961，美国实验心理学家。研究特点：致力于态度的形成和改变，用劝服方法改变态度贡献：1、从微观入手，对传播技巧进行了前所未有、深入细致的总结。2、倡导并亲身实践了控制实验法。代表作：《传播与劝服》《耶鲁大学关于态度和传播研究丛书》施拉姆—传播学的集大成者其人：1907-1987，被誉为传播学之父研究特点：集大成者贡献：1、使传播学成为一门独立的学科。2、建立学院及研究机构。3、培

5、养大量人才代表作：《男人、女人、讯息和媒介—人类传播概论》四、学习传播学的意义1、“信息革命”与国家建设2、大众传播时代的呼唤3、建设有中国特色传播学的需要新的传播环境传媒的数量和结构发生了变化境外传媒对我国传播市场的冲击传媒的专业性层次提高传播机构承担的任务和所面对的受众也发生了变化思考题学习传播学的意义是什么？如今我们所处的传播环境发生了哪些变化？传播学的五大奠基人及其主要贡献。传播学诞生的条件是什么？试述美国成为传播学发源地的原因。传播的定义是什么？四种有代表性的传播定义说各自的特点是什么？第二章传播的要素与模式第一节传播过程的基本要素第二节传播结构和模式一、传播的要素传播主

6、体和受众（传播者、受传者）信息和通道编码和译码噪音反馈传播环境经验传播效果信息和通道信息：传播的客体。是用一定符号表达出来的、对人与事物的判断、观点、态度以及情感。通道：指传送信息的工具。如感觉器官、口与体态、媒介（静媒介、动媒介）等。编码和译码编码：即制码，将信息素材编成传者宜于传播，受众易于接受的符号组合。译码：即解码、释码，将信息符号还原为信息的含义，对这种含义的理解或解释即为译码。噪音泛指那些不符合信息本来意义，而又附着在信息上的意义或物理形式。功能：1、是一种干扰工具。2、可增加信息的不确定性从而增加信息量。3、干扰信息的正常流通，导致传而不通局面的形成。形成因素：？反馈

7、受传者对传播者发出的信息做出的反映，是信息的回流。种类：并时反馈（面对面发出，具有及时性）；延时反馈（大众传播）传播环境种类：地理环境、行为环境、虚拟环境虚拟环境：是人以符号为媒介制作出来的象征化环境。虚拟环境对人的影响以及决定因素。经验指发送者与接受者所受的社会教育、社会影响、社会阅历、符号化及其解读能力。对传播效果的影响。传播效果通过信息交流相互感知、改变、接纳的状态，是传播的最终目的。影响因素？二、传播模式的三个发展阶段传统的线性模式控制论模式社会系统模式传统的