广播节目评估&广告价值分析系统(bpes)

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1、广播节目评估&广告价值分析系统（BPESTM）随着广播业逐步走向市场化，广播电台面对市场竞争的压力越来越大。提高广播节目的质量，加强节目的传播效果，是广播电台提高市场竞争力的最重要因素之一。与此同时，广播业内人士要求建立完善的广播节目评估体系的呼声也越来越高。科学的广播节目评估体系应该对广播节目从策划到播出的全过程，就节目的质量、定位、内容、形式、播出效果、社会效益和经济效益等方面，进行科学、规范、公正、系统、持续的评估，为提高节目质量、调整和改革节目、评价和考核从业人员的工作业绩、促进电台的广告经营等提供科学的依据。长期以来，很多电台在节目评估方面做了大量的工作，但由于业内缺乏一

2、套完善的节目评估系统，以至出现了评估方法欠科学、评估标准不统一、评估过程失公允、评估结果难以服众等一系列的问题，严重制约着这项工作的正常开展，并且成为许多电台进行科学的节目管理和广告经营的“瓶颈”。在这样的背景下，“赛立信广播节目评估&广告价值分析系统（BPES）”应运而生！BPES是对节目评估方法长期探索和研究的结晶赛立信媒介研究有限公司长期以来致力于将科学、规范的调查方法应用于广播受众研究领域，并根据中国广播业和广播受众的特点不断探索和实践，成功地开发出了“赛立信广播节目评估&广告价值分析系统（BPES）”，可以有效地解决广播电台在节目评估和节目管理方面的难题。自1996年公司

3、成立以来，赛立信的研究人员一直在探索、实践和完善广播收听率调查和节目评估的方法，积累了丰富的研究经验和庞大的基础数据，从而为成功开发BPES打下了坚实的基础。 BPES是什么？赛立信广播节目评估&广告价值分析系统（BPES），是赛立信媒介研究有限公司在广播节目研究模型及节目评估指标体系的基础上研制的，可以提供节目评估数据查询、运算、比较、分析、管理等功能的数据库系统和分析管理平台。BPES包括广播节目评估、听众分析和广告价值分析三大模块——1.   节目评估模块节目质量是一个电台综合素质和整体形象的集中表现，节目质量的高低直接影响电台的竞争力，乃至影响电台的社会效益和经济效益。因此

4、，BPES将节目评估放在最重要的位置上。节目评估系统由听众调查、专家评议、成本收益核算和其他相关考评等四个子系统组成，其中听众调查是节目评估的最重要的依据。（1）听众调查系统通过科学的调查手段，了解广播听众收听节目的情况以及对节目的评价，获取一些反映广播节目传播效果的量化数据，包括节目收听率、听众占有率、节目满意度等一系列指标。（2）专家评议系统邀请有关专家、资深听众定期对广播节目进行专业性的评议，从中取得一些关于广播节目的定性意见或建议，并据此进行评分（0-100分）。（3）成本收益核算系统通过核算节目的投入与产出方面的财务数据，分析节目的投入、回报情况，评价广播节目的经济效益。

5、本系统采用投入回报率指标，计算公式为：投入回报率=（节目总收入÷节目总投入）×100%（4）其他相关考评系统包括广播节目在涉及政治、政策、理论、社会以及电台内部考核等方面的成果。 节目评估效果 § 明确节目定位§ 检验节目质量§ 评估工作绩效§ 分析节目传播效果§ 了解竞争对手        ...... § 确定合理的广告价格§ 完善广告经营策略§ 优化广告编排§ 检验广告传播效果§ 争取更多广告客户        ......2.   听众特征分析模块媒体的竞争，传播方式和信息技术的飞速发展，使得广播趋向分众窄播已成定势。广播走专业频道之路，开办各种对象性节目，通过定向性“窄播

6、”，加大目标听众的有效密度，进而从整体上扩大频道在整个广播市场中所占份额，吸引广告客户地加盟，已成为当今广播的发展趋势。广播要争取更多的受众，就必须了解受众的心理和需求，有针对性的运用科学手段和专业知识对受众存在的状况、收听需求、收听心理、收听行为、收听期望、收听效果等进行准确的把握，从而提高广播节目的收听率和满意度。因此，BPES有针对性地对不同类型的听众作出相应分类，如性别、年龄、学历、职业、收入等，结合调查数据分析出各个节目的听众特征和定位。3.   广告价值分析模块广播作为第一种实现了远距离实时传输信息的媒体，在诞生后迅速引起了人们的关注，大有取代报纸、杂志等纸质媒体的气势

7、。随着信息传输技术的发展，特别是电视和互联网出现后，广播受到了很大的冲击。但是，广播作为大众媒体仍具有不可替代的重要地位和作用，庞大的广播听众群有着相当大的消费潜力，所以广播媒体在广告市场上占有不轻的份额。为此，BPES引入广播节目的广告价值分析，反映出不同时段、不同节目的广告千人成本以及其他涉及广告价值的相关指标，如广告价值定位、广告价值取向等。因此，BPES对于电台广告部门拓展广告业务、争取广告客户将有实质性的帮助。此外，BPES根据相关的调查数据将对节目进行SW