korean三星爱宝乐园研究初探

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1、韩国三星爱宝乐园研究初探2爱宝乐园国内外环境分析2．1国内环境分析如今的“爱宝乐园"已经成为给韩国男女老少带来崭新感觉和幸福的游园文化的代名词。爱宝乐园的成功将韩国主题公园的水平提升了一个高度。位于韩国京畿道龙仁市蒲谷面前岱里的爱宝乐园，是一个集休闲、娱乐、教育与文化为一体的国际性度假胜地。1976年正式对游人开放。乐园占地100万平方米，大约是汉城奥林匹克体育场的21倍。1976年4月，由美国Duell公司进行设计的自然农业园开始对游人开放，1996年更名为爱宝乐园欢乐世界。此后乐园规模不断扩大

2、，1980年7月野生动物世界开放；1982年6月，胡岩美术馆开馆；1987年12月，滑雪橇场开放；1993年10月，赛车场开放；1999年7月，水上乐园加勒比海湾开放，这是由加拿大WhiteWater公司和美国HHCP公司共同设计的。目前每年爱宝乐园的游览人次达930多万。爱宝乐园，主要由五个体验主题构，主题公园会根据不同季节的特点举行相应主题的活动。在1400坪的大花园内，每年4月一10月分别举办郁金香节、玫瑰花节、百合花节、菊花节等活动。为了配合花卉主题，举行戏剧表演、充满浓郁风情的民俗表演等

3、丰富多彩的活动。每年冬季乐园都举办滑雪节，游人置身于高150米、长520米配有升降机和缆车的规模宏大的滑雪场尽情欢乐，领略白雪皑皑的北国风光。为满足不同层次人们的需求，“雪橇场”分为儿童、成人和家庭等三种不同类型。到了炎炎夏季，“雪橇场"则披上了人造草皮，成为“绿色橇场"，别有一番情趣。爱宝乐园的游乐区内设有像“龙卷风”、“亚马逊急流"、“老鹰要塞"类似的40多种冒险性的游乐项目。还有“信不信由你"和“恐龙大探险"展览馆，使民众普及科普知识的理想之地，常常叫人留恋忘返。在“野生动物园"里，有白虎、

4、韩国虎等3000多种动物供人们观赏。游人乘坐客车可以看到大熊猫、狮子、老虎、斑马等珍稀动物，也可以欣赏“海狗表演"、“猩猩表演"等。“加勒比海湾”被认为是世界上最大的综合性水上乐园之一，在这里可以你欣赏到亚热带植约、沙滩、海湾以及西班牙风格的雕刻艺术。爱宝乐园还定期举办一些特别活动，如：再现世界著名电影主要场面的“电影音乐舞蹈表演”、由国内外表演艺术家表演的“梦幻童话世界”等。此外，爱宝乐园还设有仿世界各国著名的建筑式样而建的环球购物中心。在这里，商店、餐厅、银行、邮局及医务室等公共设施一应俱全，

5、大大方便了服务。2．1．1国内宏观环境分析近代韩国经济飞速发展，政府通过实践，找到了适合韩国特点的经济模式，以出口为导向，经过40年的努力，6DP居世界第11位，外贸总额世界第12位，造船、汽车、化工、电子、通讯等行业成为世界先进水平，例如著名的像三星、现代成为世界企业的楷模。服务业成为迅速发展的产业，在国民经济中的比重越来越大，而农业等传统产业相对比重下降。但是像占国民经济60％的重工业，如汽车、电子等行业的发展迅速，行业内占重要地位，具有交大的影响力，而且逐步向海外扩张，例如，三星、现代等跨国

6、企业直接在中国建厂。国内宏观经济的发展，特别是国家战略上对第三产业的重视，比重的提升，为韩国国内的服务产业的发展带来机遇，在这种的环境下，以主题公园为代表的旅游业迅速占领市场，不断的开发新产品，以体验产品营销创新的思路开拓市场。2．1．2国内微观环境分析(一)国内旅游业的倾斜促进主题公园发展旅游业是韩国发展支柱产业，近几十年来，韩国由一个旅游资源不甚丰富，国土面积仅9万多平方公里，过去旅游知名度不高，旅游的软硬件设施也较落后的国家，到如今旅游接待海外游客数量近600万人次，韩国的旅游观光业发展到了

7、一个很高的水平。首先，韩国政府从战略上推动旅游产业的发展。政府把工作的重点放在建立和维护旅游业的形象，通过媒体宣传，街头展览，研讨会和其他形式的旅游，以促进国民的参与意识。例如政府的广告片“让近年来，政府决定投入大量的资金打造与“韩流”有关的主题公园、饭店等，将目光投向海外市场，计划年均游客总数达600万。为了巩固和加强“韩流"带给国民经济带来的利益，韩国仿照美国“好莱坞”、印度“宝莱坞”，兴建一座“韩流坞”，面积相当于两个东京迪斯尼乐园嫡刳。这座完全比照美国好莱坞建造的影城将于2008年建成。占

8、地面积90多万平方米的“韩流坞”内将建设韩流明星街、韩流购物中心、主题公园等设施。政府积极造势，为“韩流”以及被“韩流"带动的主题公园，带来了积极而有效的影响。第三，文化促进主题公园的发展。韩国将本国的地域饮食、服饰、瓷器、歌剧和节庆等与主题公园结合起来，努力开发特色项目，塑造特色的主题公园，将有限的资源合理的利用，每年都有新的体验主题的开发，为主题公园的发展起到了积极的推动作用，吸引了大批对韩国文化感兴趣的世界各国游客，为韩国带来的直接的经济效益。例如在主题公园以节庆的方式吸引游